硕士学位论文
近年来中意经贸合作持续升温，今年3月17日，意大利正式宣布加入由中国倡导的亚洲基础设施投资银行（亚投行），更加表明了中意伙伴合作关系。目前意大利是中国在欧盟的第五大贸易伙伴，中国也成为意大利第三大贸易伙伴。中意利益汇合点日益增多，合作空间广阔。比如，意大利在时尚创意领域的人才、设计、品牌等对接中国具有竞争力的生产企业，可以帮助中国从“中国制造”走向“中国智造”。
意大利商贸城项目是意大利Prato省对华经济交流的重点项目，由目前意大利最大的华商企业吉佩尔集团投资建设，是“意大利制造”引入中国市场整体计划的一部分，是中、意两国经贸往来及政治、文化、经济交流的具体体现和落实。作为商贸城二期项目，必须具备一期项目同等的品质并与一期优势互补，对商业氛围的营造必须加以重视，使得意大利商贸城能够成为全椒乃至安徽面向世界的一张名片。
2.4.4 加强引导性与体验性以减轻电商影响
商业建筑建设的目的是给消费者提供消费场所，也是为商铺业主带来盈利。曾经的“一铺养三代”成为社会的口号，因为投资商铺收益明显，不管是综合商业还是社区商业，总有人一拥而上参与投资。近年来商业建筑增多，可供投资的商铺也随之增多，随处可见商铺租不出去或是生意清淡的景象。这一现象主要由于商铺同质化严重，不能营造出良好的商业氛围，使得投资者失去投资欲望，消费者也没有消费欲望。加之近几年电子商务的兴起，给实体商业带来冲击，悲观的人会认为实体商业从此走向衰败。
商贸城项目基地周边分布着数个住宅区，缺少大型的购物中心。居民的购物需求较大，商贸城项目的建设可以满足。尽管潜在消费者数量大，可是如果商贸城的商业定位及环境无法得到认可，那么人们会选择消费环境更好的购物中心或者网络购物，设计及策划必须通过营造良好的商业氛围来提升商业环境品质。通过对商业建筑形象设计、环境优化等方式加强商业建筑的引导性，通过融入餐饮、娱乐等休闲产业增加商贸城的体验性和综合性，以此来吸引更多的人走出家门体验线下消费的乐趣。
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第2章 全椒意大利商贸城项目方案分析
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第3章 商业建筑对商业氛围的要求及营造
3.1 商业氛围的存在及构成要素
3.1.1 商业氛围的存在
商业氛围译为“Commercial atmosphere”，是指商业建筑中自然形成的或者人为塑造的一种适合并吸引消费者进行消费的气氛。商业氛围是建筑、空间、绿化、商业门类等等组成商业环境的所有客观要素，在人们心中的心理投射的总和，也就是人们对某个商业环境的认同感。通常说的某个地方商业氛围浓郁，意思就是人们对此地段的商业认同感强，从而更愿意到此地消费购物1。商业氛围可以理解为是一种符号、象征。当人们靠近和走进一个建筑时，该建筑营造出的氛围能够给人以游览并购物的想法，那么该建筑自然会被人们感受到是商业建筑，而这种氛围自然就成为了商业建筑品质的良好宣传。
商业氛围一词本身是一个非常抽象的名词，但其确实深刻地印在每个人的脑海中，能够给人们以主观上的认识。从商业氛围产生后的效果来看，良好的商业氛围主要体现在商业建筑内部的消费者流量大、商场周边机动车辆及非机动车辆的停车率高。从商业氛围产生的方式来看，商业氛围主要通过商业建筑的立面处理、空间处理、入口设计、环境设计、灯光设计、媒体宣传等方式来达到需要的效果。
3.1.2 商业氛围的构成要素
商业氛围通过很多方面共同作用而产生，其构成要素主要有地理位置、功能空间、建筑形态、商业环境。
1）地理位置：商业建筑地理位置对商业氛围创造的影响是首要的，商业建筑选址时一般会考虑选在交通便利和潜在消费者多的地段。就是说消费者会优先选择离自己住所较近的商业建筑进行消费，如果多个商业建筑距离住所相差无几，那么消费者会选择更便捷到达的商业建筑。
2）功能空间：商业建筑的功能是否合理直接影响商业氛围的形成。简言之，