电子商务案例分析
题目: 京东商城综合纪记
院系名称：电子信息工程学院
专业班级：电子信息工程技术 学生姓名： 学 号： 院 校：三江学院
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目 录
一、网络经纪概述 ............................................................. 0 （一）网络经纪的定义与特点 ................................................ 0 （二）网络经纪的分类 ...................................................... 0 二、京东商城基本情况 ......................................................... 2 （一）简介 ................................................................ 2 （二）价值网络B2C的发展 ................................................. 2 三、京东商城商业模式 ......................................................... 3 （一）业务模式 ............................................................ 3 （二）营利模式 ............................................................ 3 （三）目标客户 ............................................................ 3 （四）核心能力 ............................................................ 3 （五）战略目标 ............................................................ 4 四、京东商城经营模式 ......................................................... 7 （一）经营理念 ............................................................ 7 （二）曲线发展的经营策略 .................................................. 7 （三）直销与渠道并存的销售模式 ............................................ 7 五 京东商城的技术模式 ....................................................... 9 六、京东商城的管理模式 ....................................................... 9 （一）信用与风险管理 ...................................................... 9 （二）企业文化 ............................................................ 9 七、京东商城的资本模式 ...................................................... 10 八、总结与建议 .............................................................. 10 九 参考文献 ................................................错误！未定义书签。
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一、 网络经纪概述
（一）网络经纪的定义与特点
简单地说，网络经纪就是电子商务环境下的中介；具体来讲，网络经纪是指网络经济时代企业通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取交易费用的市场中介商。1）网络经纪是网络时代厂商实现规模经济和专业化经济的要求
2）网络经纪的产生与市场信息非对称密切相关
（二）网络经纪的分类
（1）按网络经纪网站业务类型划分
(1) 直销模式
全面服务提供商模式 中介网站模式 门户网站模式
（2）按网络经纪网站专业性划分 纵向型网站 横向型网站
（3）按网络经纪网站的功能划分
①市场交易 ②商业贸易社区 ③购买者集合 ④经销商 ⑤虚拟商城 ⑥后中介商 ⑦拍卖经纪人 ⑧反向拍卖经纪商 ⑨分类广告 ⑩搜索代理
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二、京东商城的基本情况
（一）简介
京东商城是中国B2C市场最大的3C网上购物专业平台。中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。中国最大的电脑、数码通讯、家用电器网上购物商城自2004年初正式涉足电子商务领域以来，京东商城一直保持高速成长，连续六年增长率均超过200%。京东商城始终坚持以纯电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在第一时间提供优质的产品及满意的服务。京东商城目前拥有遍及全国各地2000万注册用户，1200家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌70余万种优质商品，日订单处理量超过15万单，网站日均PV超过3500万。现在，京东商城已占据中国网络零售市场份额33.9%，连续12个季度蝉联行业头名。
（二）价值网络B2C发展
2010 年是中国电子商务梦想照进现实的一年，截至 2009 年 6 月底，我国 规模以上电子商务网站总量已经超过 12000 家。特别是自进入 2008 年来，整个 电子商务行业呈现出高速增长的态势。电子商务的未来是属于 B2C 的，据研究表明仅在此二年不到时间内创建的电子商务网 站占现有网站总数的 22.3%，且有 75.4%的电子商务网站
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