人大网大市场调查试题答案

照组在实验激发前后都进行检测,然后根据其检测结果做出实验结论。

第十章 度量及态度测量

136、【93339】(单项选择题)“我非常喜欢这门课程”,请您按照同意程度打分,非常同意打10分,非常不同意打1分,这种量表是( )。 A.配对比较量表 B.常量和量表 C.等级顺序量表 D.李克特量表 【答案】D

137、【93340】(单项选择题)通过在一条直线上的适当位置做出标记来为物体评分,该量表是( )。 A.配对比较量表 B.语义差别量表 C.连续评分量表 D.李克特量表 【答案】C

138、【93341】(单项选择题)我将列出冰箱的9个特性。请将100分分配给这些特性,每个特性分得的分数将体现您认为它们相对重要的程度,该量表是( )。 A.配对比较量表 B.常量和量表 C.等级顺序量表 D.李克特量表 【答案】B

139、【93344】(单项选择题)2006年多哈亚运会上中国体育代表队获得165枚金牌,排名第一。其中,排名的量表尺度是( )。 A.定类 B.定序 C.定距

D.定比 【答案】B

140、【93346】(单项选择题)居民消费价格指数是100.6。该尺度是( )。 A.定类 B.定序 C.定距 D.定比 【答案】C

141、【93348】(单项选择题)不同的时间进行相同的测试,可以得到相同的答案,指的是( )。 A.测量的可预测性 B.测量的敏感性 C.测量的可靠性 D.测量的有效性 【答案】C

142、【93351】(单项选择题)测量是指( )。 A.按照一定的法则给事物指派数字 B.调查的样本数量 C.调查问卷的题目的数量 D.发放问卷的数量 【答案】A

143、【93352】(单项选择题)( )属于语义差别量表。 A.你还记得上个星期的飘柔洗发水的广告吗?是______,否______ B.你认为该款轿车:价格高- - - - - - -价格低 C.你的性别:男______,女______ D.以上都是 【答案】B

144、【93365】(简答题)简述配对比较量表、等级顺序量表和常量和量表三种量表的区别与联系。

【答案】(1)配对比较量表:给一名调查对象提供两个物体,并要求他根据某个标准选择一个,例如对潘婷、海飞丝和飘柔的两两比较。

(2)等级顺序量表:同时向调查对象呈现几个物体,并要求他根据一些标准对这些物体进行排序。例如对几种饮料按照喜欢的程度进行排序。

(3)常量和量表:调查对象根据一些标准在一组刺激物体中分配一个单位(如分数、筹码等)的常量和。例如,冰箱有9个特性。请被调查者将100分分配给这些特性,每个特性分得的分数代表被调查者认为它们相对重要的程度。分配给某一特性的分数越多,这个特性就越重要。

(4)三者概念不同,表现形式不同,但可以相互转换。 本题共4个要点,每个要点4分,满分15分。

145、【93366】(简答题)请设计一个多项语义差别量表,用于测量消费者对当代商场的整体评价。 【答案】当代商场

购物环境好 1 2 3 4 5 6 7购物环境差 服务好 1 2 3 4 5 6 7服务差 商品质量高 1 2 3 4 5 6 7商品质量低 价格便宜 1 2 3 4 5 6 7价格昂贵

本题满分15分,这里并不考察具体的问项,主要考察量表的形式,答案量表有极端的词,中间为数字或者横线即得满分,否则适当扣分。

146、【93353】(多项选择题)比较量表包括( )。 A.配对比较量表 B.常量和量表 C.等级顺序量表 D.李克特量表 【答案】A,B,C

147、【93354】(多项选择题)( )属于非比较量表。 A.语义差别量表 B.常量和量表 C.连续评分量表 D.李克特量表 【答案】A,C,D

148、【93356】(多项选择题)定类尺度是对事物进行平行的分类,( )具备定类尺度的特征。 A.你的年龄 B.你是男性还是女性

C.请根据你的偏好对下列品牌排序 D.请告诉我你家住址的邮政编码 【答案】B,D

149、【93359】(判断题)语义差别量表是对一系列陈述句进行打分,并描述同意或不同意的程度。 【答案】错误

150、【93360】(判断题)配对比较量表是同时向调查对象呈现几个物体,并要求他根据一些标准对这些物体进行排序。 【答案】错误

151、【93362】(判断题)测量是根据一定的规则对事物指派数字。 【答案】正确

152、【93363】(判断题)测量量表一定要是平衡的,即正向的选项和负向的选项数量是一致的。 【答案】错误

153、【160585】(名词解释)定比尺度

【答案】 定比尺度也叫比率尺度,对事物的准确测度,与定距尺度处于同一层次,数据表现为数值,有绝对零点。

154、【160586】(名词解释)李克特量表

【答案】 李克特量表是调查对象针对关于刺激物体的一系列陈述中的每一个,指出同意或者不同意的程度。

第十一章 问卷设计

155、【93367】(单项选择题)设计问卷的第一步是( )。 A.确定调查方法

联系客服:779662525#qq.com(#替换为@)