样，大追求产和规模的低质动漫产品泛滥，本土精品动漫在总体内容消费市场的份额占比仍然较低，主流动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据。根据百度搜索风云榜显示，截止2013年底，在动漫排行榜Top50，本土原创动漫形象占据16席，占比32%，日本动漫占据28席，占比高达56%。与此相对应的，我国动漫企业普遍规模偏小、实力偏弱，因此，我国目前依然难以被称为“动漫强国”，提高中国本土动漫产业实力，提升中国原创动漫在国内市场的占有率是未来中国动漫发展的点。
进入2012年以后，动漫产业的整体发展出现了一些新的趋势。根据第九届中国国际动漫游戏博览会发布的《2013中国动画产业年度发展辑要》，2012年我国动画片产开始放缓，且了出现5年来首次负增长，下降到22.3万分钟，比2011年下滑14.66%。国产动漫开始由注产向强调质转变，精品导向已成为业
内共识。在此背景下，一批龙头企业开始着手布局产业链整合以及衍生产业链的深度价值挖掘，产业并购和新商业模式的案例不断涌现，动漫产业的科学增长时代开启。
二、中国动漫产业发展的环境要素解析 147 三、中国动漫产业所处发展阶段 152 第三节 近几年来中国动漫产业热点聚焦 153 一、动画片制作发行情况 153 二、中国动漫产业进入丰收期 153
三、动漫产业获得多项国家政策扶持 153
第四节 2014-2016年中国动漫产业热点问题探讨 154 一、中国动漫产业发展面临的主要挑战 154
二、对比国外中国动漫产业存在三大缺失 154 三、中国本土动漫产业遭遇新难题 155 四、中国动漫产业面临多重威胁 158
第五节 2014-2016年中国动漫产业发展的对策分析 158
一、中国动漫产业应加快产业化速度 158 二、中国动漫发展亟需进行体制改革 159 三、国内动漫产品分级制度的构建迫在眉睫 159
四、促进中国动漫产业健康发展的对策与措施 160 五、中国动漫产业可持续发展的战略思路 162
第五章 2014-2016年中国动漫市场分析 167 第一节 中国动漫市场概况 167
一、我国动漫市场规模分析 167
中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。国内动漫产业发展日渐迅猛，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元。2013年中国动漫产业规模为870.85亿元，2014年总值超过1000亿元，2015年行业总产值在1200亿元左右。
2010-2015年我国动漫产业总产值走势图
资料来源：公开资料整理
供给端——定位渐趋合理，产业链完善指日可期
动漫在我国发展伊始，就存在着供给定位不合理的问题，供给端错误的将动漫视作小孩子的动画、因此动画电影往往都显示出“低幼化”的倾向，2009年开始上映的《喜洋洋》系列电影票房突出，对此认知又进行了错误的确证。
《喜洋洋》系列电影票房
资料来源：公开资料整理
《喜洋洋》系列对于低幼儿童有很大的吸引力，并在2010年创造了国产动画电影的第一个过亿票房，然而《喜洋洋》的票房成功在随后未能复制，取而代之的是另一种形式的电影。2014年年末，《十万个冷笑话》登录荧屏，而后迅速火爆，这让创作者看到了动漫全新的发展方向，即成人向动漫，由此针对性制作的《西游记之大圣归来》、《魁拔Ⅲ战神崛起》得到票房和口碑的双重肯定。据统计，2014年和2015年，低幼向动画电影都占去了影片数量的55%左右，但却分别只创造了38%和19%的票房占比，可见电影受众群体从低幼儿童转型全年龄段，既有动画电影票房的提升，更有利于动漫产业整体良性发展。
近年知名成人向国产动漫豆瓣评分（分）
资料来源：公开资料整理
在产业链方面，中国动漫企业在最近两年纷纷通过资本市场进行收购，以期完成产业链延伸，实力龙头企业更是通过布局全产业链来实现业务的多层次开发。例如，奥飞动漫从最初的玩具公司逐渐转型为