a．综合商店 b．专业商店 c．自选商店 d．连锁商店 e．副食店
10．市场营销学中的新产品是指（ ）。
a、全新产品 b、换代产品 c、改进产品 d、新牌子产品 e、有形产品 三、判断题（每小题1分，共10分）
1、营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。（ ）
2、当一个工厂停产，产量等于零时，该厂也就没有成本开支了。（ ） 3、产品寿命周期是指某种产品从开始使用到消耗磨损废弃为止所经历的时间。（ ）
4、决定消费者是否重复购买的最重要阶段的购后感受阶段。（ ） 5、营销活动在生产之前就已经产生，而且延续到消费以后。（ ） 6、需求是可以刺激的，并随着企业销售努力的大小而变动。（ ） 7、尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。（ ） 8、一般产品的单价越高，则销售渠道越短。（ ）
9、在所有的传播形式中，人际传播是最有效的形式。（ ） 10、具有吸引力的机会是指公司有能力实现资源和目标的统一。 四、辩析题（每小题5分，共20分）
1、企业选择目标市场后，就可以进行有的放矢的经营。
2、统一品牌和个别品牌相结合的策略使企业的促销费用大增，所以该策略是不可取的。
3、按照需求弹性理论，薄利一定可以多销，因此，企业应通过低价增加销量，获取利润。
4、社会营销观念就是要求企业在进行营销活动时要拉关系，走后门。 5、差异性市场营销战略追求的不是在较大市场上占较少的份额，而是在较小的市场上占有较大份额。
6、品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。
五、实务分析题（根据所学专业进行选题，共10分）
运用产品市场定位的理论，结合你所熟悉的企业（产品）定位实例，对其定位依据及定位结论进行评价。 六、案例分析题（20分）
“第五季”是“馅饼“还是”陷阱“？
“中国第一饮品”、“民族品牌的骄傲”，提起这些字眼，人们依然能首先想起“健力宝”，想起健力宝曾经一枝独秀抗衡洋品牌的岁月。即使是在观念相当开发的今天，不少人仍然对这一品牌充满感情。从1月15日健力宝创始人李经纬在股权转让签字仪式上的失落之态，到5月末斥巨资买断2002年韩日世界杯赛事独家播放权，借势推出“第五季”新产品系列。张海从3月份开始组织新产品研发，到6月份4大类、25种口味、5种口味、5种包装、共21个规格一齐上市，真称的上是神速。
目前第五季上市场的产品系列有：水系列：矿泉水、纯净水。包装：PET/555ML. 碳酸饮料系列：橙汁型、柠檬型、苹果型、可乐型、冰激凌型。包装：一拉罐/330ML PET/1.2ML\\2ML;茶饮料系列：冰红茶、绿茶、乌龙茶。包装：PET/550ML;果汁饮料系列：橙汁、苹果、水蜜桃、石榴、宾治。包装：易拉罐 /330ML PET/550ML。
第五季是什么？是刚刚完成股权转让、机制改革、领导层变动、业务重组等一系列重大改变后的健力宝，一举投向市场，并希望借助它的威力一举打破当前中国饮料市场已初步形成的格局，健力宝借此推出一个新概念—时尚休闲饮品系列。它的品牌个性特点是：轻松、自我、叛逆、梦幻、时尚。广告手段是：重金买断央视“2002世界杯赛事独家特约播出”权，连续高密度的广告轰炸，希望能引起万人瞩目的新产品系列。
在当今国内饮料市场竞争异常激烈、强手如林的情势下，第五季仅凭这第四季之外的奇思妙想能获得成功吗？
思考：1、健力宝推出第五季采取的是什么市场发展战略？企业实施这种战略应具备什么样的条件？（5分）
2、健力宝实施这种战略能取得成功吗？为什么？（7分） 3、请为健力宝将来的发展提出你的想法。（8分）
《市场营销学》模拟试题（四）
一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共15分） 1、人的需求是无限的，但是有限的（ ）限制了人们的大部分需求。 A：场所 B：商品交换关系 C：人口 D：购买力
2、市场营销观念实质上是商品交换者对待交换的基本态度，这个基本态度是指（ ）。
A：对方的服务要主动、热情、诚恳、周到
B：尽可能少地让渡自己的商品和尽可能多地占有他人的商品 C：顾客是企业的上帝，质量是企业的生命 D：哪里有消费者的需要，哪里就有我们的机会
3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（ ）。 A：成本加成定价法 B：目标收益订价法 C：边际贡献订价法 D：声望订价法
4、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ ）的要求。 A：生产观念 B：推销观念 C：产品观念 D：市场营销观念
E：生态学市场营销观念 F：社会营销观念
5、《市场学》从总体上分为两大块，用我们中国的话来说就是对 （ ）的研究。 A：“知彼”和“知己” B：“天时”和“地利”
C：“治国”和“平天下” D：“严以待己”和“宽以待人” 6、下列表达中正确的是（ ）。 A：生理的购买动机比心理动机更为复杂
B：动机是人的欲求没有得到满足时的一种心理失衡状态 C：动机是推动人行动的内在力量 D：动机由外在和内在的刺激所产生
7、（ ）是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。 A：市场细分 B：细分市场 C：目标市场 D：细分标准
8、“刺激---行为”模式的顺序应该是（ ）。 A：刺激——需要——动机——行为
B：需要——刺激——动机——行为 C：刺激——动机——需要——行为 D：动机——刺激——需要——行为 9、下列（ ）的需求价格弹性最小。 A：手表 B：食盐 C：化妆品 D：时装
10、消费者的购买行为过程的起点和终点是（ ）。 A：一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束 B：从顾客向售货员询问到交易完双方道别 C：从走进商店到交易完走出商店 D：从需求产生到对所买商品的最终评价
11、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。 A：家庭寿命周期 B：产品市场寿命周期 C：产品自然寿命周期 D：产品技术寿命周期
12、我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的（ ）。 A：单一因素法 B：综合因素法。
C：系列因素法 D：“产品——市场方格图”法
13、企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。 A：市场的地理位置上 B：产品质量上 C：顾客心目中 D：产品价格上
14、产品的品牌属于产品整体概念中的（ ）层次。 A：产品核心 B：有形产品 C：附加产品 D：潜在产品
15、生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。 A：长渠道 B：短渠道 C：宽渠道 D：窄渠道
二、多项选择题（多选错选不给分，少选扣1分，每题2分，共20分） １、消费者购买行为过程可以分为（ ）等几个阶段。 A：产品研制 B：唤起需求 C：收集信息 D：判断选择 E：购买决策 F：购后评价 ２、家庭权威中心点的类型有（ ）。