7、决定消费者是否重复购买的最重要阶段是购后感受阶段。（ ） 8、成熟期产品的竞争最为激烈。（ ）
9、营销活动在生产之前就已经产生，而且延续到消费以后。（ ） 10、需求是可以刺激的，并随着企业销售努力的大小而变动。（ ） 四、辩析题（每小题5分，共20分。先判断正误，再进行说明） 1、市场营销活动的目的就是要想方设法将产品销售出去。 2、企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。 3、消费者购买商品后满意与否，对企业的经济效益没有影响。 4、企业选择后目标市场，才能进行有的放矢的经营。 五、简答题（每题5分共10分）
1、什么是消费者市场？它有哪些主要特点？ 2、如何理解产品的整体概念？
六、案例分析题（第一题10分，第二题15分，共25分）
1、浙江好来西服饰有限公司主要以生产和经营男性高档服饰用品为主，该公司生产的“好来西”牌男性服饰用品在长期的市场动作过程中形成了高贵的品质，优良的质量，热情周到的服务的经营特色，公司总裁伍闻凯认为企业经营的成功来源于两点：一是有效的市场定位，二是成功的专卖策略的实施。请问： （1）什么是市场定位？有效的市场定位能给企业带来什么？ （2）该公司的专卖策略在渠道策略中称为什么？其作用如何体现？
2、在某一城市有一位食品公司副经理认为，发展专业化的保健食品店、营养饮食店、精美食品店能吸引新的顾客，使销售额不断增加。据他的调查掌握，65岁以上的老年人，1995年本供应区有26万，而到1998年将增加到32万。所以保健食品的销售额将会不断提高，应该在商业中心区专门设立保健食品店，经营各种不同品种或具有特色的保健食品，这样可以吸引老年顾客，满足他们对高精美食品的需要。
另一位经理不同意这种看法，他认为：老年保健食品和儿童需要食品相似，无需
再经营什么老年保健食品。目前人民生活水平并不太高，大多数老年顾客对食品的品种、质量要求并不太讲究，追求的是一种较简单的生活方式，所以一般对保健食品的需求也不会太多，因此，不必要细分经营。 试分析：
（1）两位经理对食品市场细分采取什么样的目标市场策略？他们的依据是什么？
（2）城市老年人的需求和购买力有什么变化？设立保健食品店对老年人是否有吸引力？
（3）如果设立老年人食品店应该怎样细分经营？
〈〈市场营销学〉〉模拟试题十一
一、单项选择题（每题1分，共15分）
1．认为只要企业产品质量好，价格公道，便会顾客盈门，而不必讲究销售方式。这种市场观念是（ ）。
A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念
2．市场营销调研应作好的第一步工作是（ ） A．确定抽样方案 B．制定调研计划
C．确定调研专题和调研目标 D．确定调研方法
3．经过市场细分后，选择其中的多个子市场为目标市场，并针对不同子市场设计不同的市场营销组合方案，这种市场营销策略是（ ）。
A．无差异营销策略 B．集中性营销策略 C．差异性营销策略 D．专业化营销策略
4．企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（ ）策略。 A．快速渗透 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．缓慢撇脂