21.错（有线电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。） 22.对 23.错 24.对 25.对
三、选择题、
1.A 2.B 3.D 4.D 5.D 6.D 7.C 8.B 9.ABCDEF 10.ABCD 11.C 12.D 13.D 14.ABCDE 15.D 16.C 17.B 18.D 19.A 20.A 21.A 22.D 23.D 24.D 四、名词解释
1.所谓“软”模式，指的是“软性”广告。 2.所谓二八定律，即所有的体育营销项目，体育营销项目本身工作只是占全部工作的20%，当然这也是最核心的，还有80%的工作却是在项目之外，也就是说，将此体育营销项目做精做透而必须进行的辅助工作，往往也是决定该项目能否真正让商家赢利的核心工作。 3.所谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四分之一，如果要做好剩下80%的辅助工作，还要多预算三倍的营销费用。 4.指借势于其他媒体如传统大众媒体而进行的体育营销。
5.媒体策划是一个对如何利用时间和空间来达到广告目标进行决策的过程。 6.地址簿：地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列出来的出版物。
7.黄页广告：黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的工商企业电话号码簿，以刊登企业名称、地址、电话号码为主体内容，相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页。
8.电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电广播、电视以及交互式（例如基于网络的）媒体。
9联网广播（Network radio）是通过电话线或卫星与一个或多个全国性联网相连的一组地方会员广播电台。
第七章 一、选择
1.A 2.C 3.D 4.C 二、判断
1.对 2.错 3.对 4.对 5.对 三、填空
1.20世纪20年代 2.科技以人为本
3.电视广告、朋友口传、杂志和传单、海报、招贴 4.杂志、传单、海报、招贴 四、名词解释
1.广告文案：指表现广告信息的言语与文字构成。
2.广告策划：是指人们通过周密的市场调查和系统分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理有效地布局广告活动的进程。
3.产品定位是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位信息。
第八章 一、多选
1.ABC 2.ABCDE 3.ABCD 4.ABC 5.ABCD 6.AB 二、填空
1.资讯、审慎的分析、广告创意的出现 2.藏、运、化、生、修
3.提问探讨法、形态方格法、强化创新动机法、提喻法、创意方法 4.广告视觉语言构成要素、广告内容构成要素 5.主题、副标题 6.吸引消费者
7.真实、健康、清晰、明白 8.思想性、真实性 9.诚信
三、判断并改错。 1.对
2.错（改正：查询资料、创意构思、导优求解） 3.错（改正：还可采用对比原则） 4.对
5.错。视觉重心不同于几何意义的重心，它是指人视觉的心理重心。
6.错。商标本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，商标在广告画面中能起画龙点睛的作用。 7.错。真实性原则。 8.对
9.错。吸引消费者，感染消费者，激发消费者的购买欲。 四、名词解释：
1.广告图形：即广告中的视觉形象，包括绘图、摄影等可视构成元素。
2.文字商标：是根据商品名称，利用文字元素作为设计语言进行设计的，是商标表现的另一种形式。
3.广告：是向大众介绍商品、报道服务内容、传达有关商品的信息等，一般是通过报刊、电电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列来进行。 4.真实性：就是要求广告宣传的内容必须言之有物、言之有据，讲究诚信。 五、单选择： 1.A 2.B 3.B 4.C
第九章