【知识点38】调查资料审核
一、判断题
1、市场调查资料审核的对象是指调查问卷，审核的目的就是将这一些原始材料整理成初级产品。（ ）
答案：×
2、完整性审核是市场调查资料审核最为基础的审核，最先进行。（ ） 答案：×
3、完整性审核就是检查问卷的回收数量和问卷中所填写答案的完整。（ ） 答案：√
4、在实际的答案审核中，如果问卷大面积没回答，应作废卷处理。如仅个别问题没有作回答，我们可以视它为有效问卷。（ ）
答案：√
5、有疑问卷是指在问卷中回答不清或答案缺失的问卷，我们的处理方式为一是可以将此类问卷返给现场；第二种情况就是无法返给现场的问卷，审核人员可以考虑填补其缺失值。（ ）
答案：√ 二、选择题
1、准确性审核是指审核调查者的操作是否按照调查的正常程序和规范进行，一般审核的数量为每位访问员访问总数的10-20%。主要内容为（ ）
A.被调查者是否真正接受了调查； B.被调查者是否符合过滤条件；
C.被调查者是否在规定的时间内接受了访问；
D.查实问卷回答内容是否真实。准确性审核是最为基础的审核。 答案：ABCD
2、调查资料经过层层审核后，最终会呈现出三类结果（ ） A.有效问卷 B.有疑问卷 C.无效问卷 D.空白问卷 答案：ABC
【知识点39】调查资料编码与录入
下列为一项市场调查问卷中的部分问题，请编制编码表，并录入EXCEL表。 1、在这次“乳品危机”发生之前，您饮用牛奶的频率为（ ） A、每天 B、经常 C、不经常 2、您以前一般喝（ ）牌子的牛奶
A、光明 B、蒙牛 C、伊利 D、南山 E、其他 3、您近来喝奶的频率是否恢复到正常（ ） Ａ、是，给您带来安全感的原因是-------------- B、否，给您带来不安全感的原因是-------------
C、无所谓，原因是------------------------------------
4、当您一直饮用的品牌牛奶被检测出存在问题时，您是否会继续购买这种品牌？
A、不会购买 B、视情况而定 C、再也不购买该品牌 原始材料(25份)的答案如下：
第1题答案: CACCA BAACC BABAC ADBCC ABCCC 第2题答案：ACBBD ACBBB ABCDD ADCCC ABCDD 第3题答案：ABCCC ADCCC ABDCB CBADD DCBAB 第4题答案：ACBBB ADCBD ACBBD ACDBB ADCCC