C 确保问卷的完整性 D 确保问卷的回收率
148、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清楚？（ ）。
A When（何时） B Who （谁） C How （如何） D What（什么事）
149、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为 （ ）。 A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样
150、算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（ ）。 A 类别尺度 B 顺序尺度 C 等距尺度
D 等距尺度或等比尺度
151、在一元线性回归模型 中，e表示（ ）。 A 估计值Y在回归直线上的截距 B 回归直线的斜率
C 误差即实际值和估计值之间的差额 D 因变量
152、服务型市场调查公司的主要业务是（ ）。
A定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户
B定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告
C专门进行市场信息的搜集
D为其他市场调查公司提供辅助性服务 153、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（ ）。 A 观察与试验 B 座谈会 C 深入访谈 D 问卷调查
154、电话调查的特点是（ ）。 A 时效快，费用低
B 可用于调查较敏感的问题 C 不需要设计调查问卷 D 调查的资料较为准确
155、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（ ）。 A 用词不够确切 B 含有诱导性问题 C 包含了多项内容 D 采用了否定形式的提问
156、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（ ）。
A、包含的内容过多 B、问题不清除 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性
157、变量转换的原则主要是（ ）。 A 提高数据的准确程度 B 提高变量的可解释性 C 提高数据的有效性
D 提高数据适合程序处理的程度 158、使用单向统计表需要解决的一个问题是（ ）。
A 选择表格形式 B 选择百分比的基数 C 安排表格结构 D 选择数据形式
159、在对实际问题的分析中，标准差比方差用得更多，因为（ ）。 A 标准差的计算比较简单 B 标准差比方差更为准确
C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚
D 标准差没有计量单位
160、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ ）。
A 能够证明调查研究结果的可信性 B 详细说明调查调查的具体过程 C 详细论证调查方法的科学性 D 能够证明调查结论的可行性 161、表（ ）。
A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定
D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
162、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（ ）。 A 产品定位研究 B 市场细分研究 C 产品测试 D 顾客满意度研究
163、企业非公开的二手资料包括（ ）。 A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
164、从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为（ ）。
A 访谈方法和观察实验方法 B 询问方法和观察实验方法 C 访谈调查方法和定量调查方法 D 定性调查方法和定量调查方法 165、访问调查的主要缺点是（ ）。 A 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制
B 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
C 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力
D 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制
166、观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（ ）。 A 直接观察 B 间接观察 C 结构性观察 D 非结构性观察
167、开放性问题适合于调查（ ）。 A 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
B 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
C 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
D 比较复杂、很难把答案设计周全的问题
168、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（ ）。 A 包含的内容过多 B 没有表明时间 C 内容过于笼统 D 问题具有诱导性
169、与综合统计表相比，提要统计表（ ）。 A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定
D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定
170、总变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间的关系是（ ）。 ASST=SSR+SSE BSST=SSR-SSE CSSR=SST+SSE DSSE=SST+SSR
171、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（ ）。 A 类别尺度 B 顺序尺度 C 等距尺度 D 等比尺度
172、市场普查的特点表现在（ ）。 A、 普查的费用比较低 B、 普查的项目必须详细 C、普查适合了解市场的基本情况
173、t值为，所对应的置信度为（ ）。 A、90％ B、95％ C、99％ 174、抽样误差越大，则（ ）。
A、置信区间也越大 B、置信区间越小 C、置信度越低
175、在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。 A、越大 B、越小 C、不变 176、观察法的局限性表现在（ ） A、可靠性低 B、适应性不强 C、明显受到时空限制
177、问卷调查法的缺点表现在（ ）。
A、调查区域易受限制 B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力 178、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（ ）
A、定性市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、时间序列市场预测法
179、（ ）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
A、主观概率 B、客观概率 C、条件概率
180、坚持（ ）是观察法首要的和最起码的要求。 A、深入持久性原则 B、全面性原则 C、客观性原则
181、所谓（ ）就是进行推断时的可靠程度的大小。
A、可信度 B、置信度 C、置信区间
182.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 183.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( ) A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大 184.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性
185.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )
A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 186.市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 187.判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测
188.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势
189.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A. B. a C. b D. x
190.决策树分析法的决策准则是( ) A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 191.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化
192．直接资料与间接资料相比（ ）。 A．直接资料可以节省费用 B．间接资料适用性更强 C．直接资料可信程度高
193．一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A．小于 B．等于 C．大于
194．与类型随机抽样具有相似之处的是（ ）。 A．偶遇抽样 B．定额抽样 C．主观抽样
195．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ ）。 A．较大的权数 B．不变的权数 C．较小的权数
196．龚伯兹曲线模型的阶差特征是（ ）。
A．一次比率值基本一致 B．对数比率值基本一致 C．二次差基本一致
197. 确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（ ）并非必须讨论。
A 调研目标 B 调研假设 C 调研设计 D 调研范围
198. 企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为（ ）
A 预测研究 B 因果研究 C 探索研究 210、 为提高自己在市场中的地位，应该利D描述研究
199. 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（ ）
A 专业研究 B 资料分析 C 案头工作 D 控制误差
200. 做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用（ ）
A 走访调查 B 专家座谈 C 通讯调查 D 调查问卷
201. 市场调查中可以利用的人口基础资料应该首选（ ）
A 家庭人口 B 民众态度 C 地理分布 D 总人口
202. 在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（ ）
A价格竞争 B新产品竞争 C销路竞争 D信息竞争
203. 定量的趋势预测法有（ ）
A主观概率 B季节波动 C类比推断 D比例分析
204. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ ） A核心指标 B分类特征 C控制特征 D量化指标
205. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）
A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具
206. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是( )
A沟通不畅 B访问量少 C费用太大 D代表性差
207、 产品进入市场后，经营者必须马上 A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品
208、 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和
A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的
209、 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用
A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究
用
A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力
211、 生活日用品市场调研的结果往往发表在
A、 报纸 B、电视 C、广播 D、互联网 212、 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和
A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化
213、 市场询问调查前的基础工作往往是 A、 成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行案头调查 D、进行电话调查 214、 生产要素市场包括
A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场
215、 互联网服务商的英文缩写是 A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS
216、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查
A、 价格问题 B、信息质量 C、服务质量 D、产品质量
217、 市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系 ( )
A 不对称 B 不平衡 C 不合理D 不合法
218、 为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用 ( )
A 正规信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息权利
219、 产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )
A 降低价格 B 跟踪信息 C 扩大销路 D 开发新品
220、 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 （ ） A 互联网 B 报纸 C 广播 D 电视
221、 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ ）
A 定量化 B 信息化 C 扩大化 D 统一化
222、 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程