百度文库Lily共享 《市场调查与分析》题库
一 单项选择题 （每小题1分） 1.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )
A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性
4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测
7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势
8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. a C. b D. x
9.决策树分析法的决策准则是( ) A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准
10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化
11. 产品进入市场后，经营者必须马上（ ） A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品
12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（ ）
A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的
13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 （ ）
A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究
14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（ ）
A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力
15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（ ）
A、 报纸 B、电视 C、广播 D、互联网
16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（ ）
A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化
17. 市场询问调查前的基础工作往往是（ ） A、 成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行案头调查 D、进行电话调查 18. 生产要素市场包括（ ）
A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场
19. 互联网服务商的英文缩写是（ ） A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS 20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主 要用来检查（ ）
A、 价格问题 B、信息质量 C、服务质量 D、产品质量
21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ）。
A态度性问题