267、下列哪项不属于常用的市场调查方式。（ ）
A、市场普查 B、市场重点调查 C、市场占有率调查 D、市场个案调查 268、回归方程的显著性检验是通过计算（ ）来进行的。
A、S值 B、F值 C、r值 D、Y值
269、下列属于观察法的缺点是（ ）。 1.市场预测具有的基本特征是( )
A.系统性 B.科学性 C.合理性 D.应用性
2.市场调查应遵循的原则主要有( )
A.全面系统的原则 B.实事求是的原则
C.勤俭节约的原则 D.深入、反馈的A、直接可靠 B、适用性强 C、简便易行 D、受时空限制 270、市场调查的核心内容是（ ）。 A、市场环境调查 B、市场商品资源调查
C、市场商品需求调查 D、市场流通渠道调查 271、（ ）是间接资料的特点。 A、适用性强 B、节省费用 C、可信程度高 D、受时空限制 272、一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。
A、大于 B、小于
C、等于 D、以上都不对 273、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。
A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问
C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问
274、问卷法一般是（ ）。
A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查 275、（ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A、相关回归分析预测法 B、定性预测法
C、时间序列预测法 D、定量预测法
276、实验法的本质特点在于它的（ ）。
A、实践性 B、客观性 C、动态性 D、综合性
二 多项选择题（每小题2分） 原则
3.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )
A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 D.判断抽样
4.邮寄调查具有下列优点( ) A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高
5.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )
A.需求表 B.顺序表
C.类别量表 D.差距量表和等比量表
6.定量预测法的特点是( ) A.预测先决条件是数据资料齐全 B.采用的工具是统计方法和数学模型 C.量与质的分析相结合 D.预测精确度较高
7.下列属于领先指标的有( ) A.价格指数 B.居民收入增加额 C.企业更新改造费用的增加额 D.住宅投资的增加额
8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )
A.长期变动趋势 B.季节性变动 C.循环变动 D.不规则变动
9.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )
A.移动平均法 B.指数平滑法 C.时间序列乘法模型 D.季节指数 10.回归分析方法中包括( )
A.一元线性回归分析 B.多元线性回归分析
C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析
11.风险决策存在一个选择方案的标准问题，22.回归分析方法中包括( )
通常采用的标准有( ) A.满意标准 B.期望值标准 C.边际概率标准 D.效用标准 12.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )
A.系统 B.完整 C.全面 D.及时
13.市场预测具有的基本特征是( )
A.系统性 B.科学性 C.合理性 D.应用性
14.市场调查应遵循的原则主要有( )
A.全面系统的原则 B.实事求是的原则 C.勤俭节约的原则 D.深入、反馈的原则 15.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )
A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 D.判断抽样
16.邮寄调查具有下列优点( ) A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高
17.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )
A.需求表 B.顺序表
C.类别量表 D.差距量表和等比量表 18.定量预测法的特点是( ) A.预测先决条件是数据资料齐全 B.采用的工具是统计方法和数学模型 C.量与质的分析相结合 D.预测精确度较高
19.下列属于领先指标的有( ) A.价格指数 B.居民收入增加额
C.企业更新改造费用的增加额 D.住宅投资的增加额
20.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ) A.长期变动趋势 B.季节性变动 C.循环变动 D.不规则变动
21.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( ) A.移动平均法 B.指数平滑法 C.时间序列乘法模型 D.季节指数 A.一元线性回归分析 B.多元线性回归分析
C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析
23.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( ) A.满意标准 B.期望值标准 C.边际概率标准 D.效用标准 24.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( ) A.系统 B.完整 C.全面 D.及时 25.一般来说，市场信息与普通的信息具有如下不同的特点ABCD
A有信息收集手段 B存在于市场运动中
C连续的信息 D无序的信息 26.市场调查问卷是设计好的一系列问题，这些问题应该有ABC
A必要性 B可行性 C艺术性 D统一性
27.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要ACD A督导员 B设计员 C复核员 D统计员
28.如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法，估计用在以下行业会有比较好的效果ABD
A银行服务 B民航服务 C科研服务 D快餐服务
29.态度测量表是测定人们心理活动的工具，在测量表中经常使用一些ACD A询问用语 B一手资料 C调查记号 D数字
30.我们要求市场直接调查人员的表现是ABC
A耐心细致 B性格开放 C没有偏见 D时尚漂亮
31.常用的市场信息服务渠道有ABCD A传播媒介 B商务机构 C调研机构 D统计机构
32.市场上的竞争，大体上可以分为BCD A消费竞争 B行业竞争
C企业竞争 D产品竞争 33.市场抽样调查中规定、选择抽样框，必须注意的一些原则是ABC
A经济性 B有效性 C代表性 D统计性
34.市场直接调查的方式、方法可以有ABD A 可性差 B 时效性差
C 市场不好 D 调查费高 45：美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将（ ）与（ ）联系起来的手段。
A：消费者 B：决策者 C：营销者 D：支A态度量表 B专家通讯 C查阅资料 D入户访问 35、服务市场包括
A、 生产资料市场 B、劳务市场 C、教育市场 D、文化市场 36、市场调研报告的主要研读者是
A、 总经理 B、销售员 C、秘书 D、董事长 37、市场案头调查基础信息的主要内容是 A、 消费心理 B、消费潮流 C、城市大小 D、人口规模 38、社会科学用统计软件包特别适用于 A、物理学 B、心理学 C、市场调研 D、人口学 39、针对高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用
A、 专家小组 B、态度量表 C、案头调查 D、电话调查 40、 一般来说，信息意识的具体表现是（ ）
A 有没有信息手段 B 要不要信息
C 用不用信息 D 理解不理解信息
41、 德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（ ）
A 专家匿名 B 信息反馈 C 收敛量化 D 理解信息 42、 基础信息是市场案头工作的主要内容，如（ ）
A 消费结构 B 人口特点 C 城市大小 D 资源供应 43、 SPSS是社会科学用统计软件包，它特别适用于（ ）
A 物理学 B 心理学 C 市场调研 D 人口学 44、 市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（ ） 持者 46：民意调查和市场调查的主要区别是：（ ）与（ ）
A：调查结果的使用者不同 B：调查的最终目标不同 C：诉求点不同 D：调查方式不同 47：市场调查研究的用户主要为：（ ）与（ ） A：内部用户 B：外部用户 C：集体用户 D：个人用户
三 判断题 （对打√错打每小题2分） 1.只要预测准确，决策就会是正确的。( ) 2.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )
3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )
4.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )
5.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( ) 6.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )
7.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( ) 8.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )
9.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。
10.｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。 ( )
11.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )
12.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决 策方式。( )
13.指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数( )
14.市场调查与预测研究中，调查单位和报告
单位通常是一致的。( )
15.领先指标预测法中的领先指标与预测对象之间的提前时间是一个常数。( ) 16.基于经营和销售考虑，市场应该是商品交换的场所。( ) 17.在市场调查中，瑟斯顿量表能帮助调查者进一步量化被调查者对某一现象态度的差异。( )
18.在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定样本。( )
19.就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。( )
20.狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。( )
21.只要预测准确，决策就会是正确的。( )
22.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )
23.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( ) 24.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( ) 25.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )
26.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )
27.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )
28.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( ) 29.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。
30.｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。( )
31.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( ) 32.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( ) 33、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。 （ ） 未来
34、市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。 （ ）
35、市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。 （ ） 市场同类商品 36、市场调查的核心内容是市场商品资源调查。 （ ） 市场商品需求调查
37、整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。 （ ）
38、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。 （ ）整群随机抽样 39、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。 （ ） 内容
40、文案调查法以收集物质性信息为主。 （ ） 文献性信息
41、参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。 （ ）无结构观察
42、无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。 （ ） 参与观察
四 填 空 题 （每小题2分）
1、通过调查来测量不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映，这种调查研究称为_ _______。
2、包装测试主要用于________研究。 3、座谈会的类型主要有两种类型：一是________；二是________。
4、访问调查的方式有________和________两种。
5、个别深入访问有不同的方式，比较有代表性的是________。
6、根据问卷的填写方式不同，可以将其分为________问卷和________问卷。
7、从严格的意义上说，配额抽样是介于________和________之间的一种抽样方法。 8、样本估计量与被估计的总体参数之间的差距称为________。
9、确定样本容量时，需要考虑的两个基本