酒店式公寓项目策划书
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第二部分 市场篇
一、 三大经济指标状况……………………………………….7 二、 三大需求快速增长……………………………………….9 三、 工业高增长成为带动经济快速增长的主要因
素………11
四、 财政收入、居民收入与经济增长速度同步提高………12 五、 苏州市房地产市场宏观状况……………………………12 六、 苏州市酒店公寓走势分析……………………………15 七、 苏州工业园区现状………………………………………21 八、 本项目S.W.O.T分析……………………………………29 九、 项目三大考量因素………………………………………31 十、 客户群描述………………………………………………32 第三部分 定位篇
一、 定位前的思考………………………………………….35 二、 产品核心定位………………………………………….36 三、 产品差异化定位…………………………………………36 四、 功能定位…………………………………………………43 第四部分 企划篇
一 、广告总精神……………………………………………..44 二、广告分解精要…………………………………………….45 三、案名建议………………………………………………….46
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四、推广思路………………………………………………….49 五、 广告传播……………………………………………….50 六、 广告宣传……………………………………………….53 第五部分 建议篇
一、项目运作模式…………………………………………….55 二、酒店管理公司建议—万豪……………………………….57 三、产品设计建议…………………………………………….61 附件1：广告设计样稿
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第二部分 市场篇
一、三大经济指标状况
1、GDP的发展状况
资料来源：苏州市统计局
2、产业结构发展状况
资料来源：苏州市统计局
3、居民消费价格指数变化状况
资料来源：苏州市统计局
4、由上述三个经济指标图例，可见：
2003年苏州市全年实现国内生产总值2802亿元，比上年增长18%，已连续多年保持两位数的高速增长。需要指出的是：按户籍人口计算，2003年苏州人均GDP达到4.77万元，上海为4.66万元，杭州为3.27万元， 宁波为3.22万元，但在城市居民人均可支配收入方面，苏州只为12361元，而上海、杭州、宁波分别为14867、12898、14277元。2003年城镇居民
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