江苏自考27877市场营销-总复习题

A

17.如市场规模小,需求缺乏弹性时,应采用( )P195(09.7)

A.快速撇脂策略 C.快速渗透策略 B

18.高价格、高促销的策略,又称为( )策略。P195

A.缓慢撇脂 B.快速撇脂 C.缓慢渗透 D.快速渗透 B

19.如市场规模大,潜在竞争者多,消费者愿意高价购买时,应采用(

策略。P196 A.缓慢撇脂 B.快速撇脂 C.缓慢渗透. D.快速渗透

B

20.低价格、高促销的策略,又称为( )策略。P196

A.缓慢撇脂 B.快速撇脂 C.缓慢渗透 D.快速渗透 D

21.如市场规模大,潜在竞争者多,促销弹性大,且需求价格弹性较大(或消费者对价格较为敏感)时,应采用( )策略。P196

A.缓慢 撇脂 B.快速撇脂 C.缓慢渗透 D.快速渗透

D

22.低价格、低促销的策略,又称为(

A.缓慢撇脂 B.快速撇脂 C.缓慢渗透 D.快速渗透 C

B.缓慢撇脂策略 D.缓慢渗透策略

)。

)策略。P196

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23.如市场规模大,促销弹性小,且消费者对价格较为敏感时,应采用(

略。P196 A.缓慢撇脂 B.快速撇脂

C.缓慢渗透 D.快速渗透

C

24.对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新结构而制造出来的新产品,称为(

产品。P199 A.全新 B.换代型 C.改进型 D.仿制型

B

25.对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品,称为(

)P200(09.4) A.全新产品 B.换代型产品

C.改进型产品 D.仿制型产品 C

26.企业开发新产品的第一个环节是( )。P202 A.构思 B.筛选

C.测试 D.商品分析 A

27、海尔集团生产的冰箱、洗衣机等产品都是“海尔牌”,该企业采用的是(

品牌策略。P208 A.统一 B.多

C.个别 D.新

A

28.宝洁公司对其生产的洗发水,分别用“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”三个名称,该企业采用的是( 略。P208 A.统一 B.多 C.个别 D.新

38

)策

)新

)品牌策

B

29.某企业将白酒分成若干档次,不同档次使用不同品牌,属于(

略。P208 A.个别品牌 B.统一品牌 C.同一品牌

D.中间商品牌

A

30.包装是“无声的推销员”,说明包装具有( )功能。P210

A.保护商品 B.提高商品价值 C.促进销售 D.便于消费者携带 C

31.设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶,这种包装策略是(

略。P213 A.配套包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装

D

三、填空题:

65. 产品不仅包括物质形态的产品,还包括非物质形态的 。P189

服务

66. 顾客购买某种产品时所追求的最基本的效用或利益是 产品。P190

核心

67. 形式产品通常包括产品的品质、款式、 、特征、包装等五个方面。P190

品牌或商标

29.产品生命周期指的是产品的 寿命。P193(09.7)

经济

68. 品牌包括品牌名称和 两部分。P204

品牌标志 四、判断改错题:

39

)策

)策

1. 任何产品都必须具有反映顾客核心需求的基本效用或利益。( )P190 √

2.使用价值大的产品其效用也大。( )P190(09.7)

× 使用价值大的产品其效用不一定大。

3.人们购买产品的目的是为了占有产品本身。( )P190(09.7) × 人们购买产品的目的不是为了占有产品本身,而是为了满足某种需要。

4. 某产品线的产品项目越少,说明该产品线的产品组合宽度越窄。( × 产品组合宽度越浅

5. 产品生命周期研究的是产品的自然寿命。( × 经济寿命

6. 使用寿命长的产品,其市场生命周期也长。( )P193 × 使用寿命长的产品,不等于其市场生命周期也长

7. 所有产品的生命周期曲线都是一条呈 S 型的曲线。( )P193 ×

并非所有产品的生命周期曲线都是一条呈 S 型的曲线。

8. 企业获利的最佳区域是投入期和成长期。( )P194 × 成长期和成熟期

9. 延长产品寿命周期是指延长成熟期。( )P194 ×

成长期和成熟期

10. 所有的品牌都是商标。( )P204 × 不一定

11. 所有的商标都是品牌。( )P204 √

12. 所有的品牌都受法律保护。( )P204

40

P191

)P193

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