A
17．如市场规模小，需求缺乏弹性时，应采用( )P195(09.7)
A．快速撇脂策略 C．快速渗透策略 B
18．高价格、高促销的策略，又称为( )策略。P195
A．缓慢撇脂 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．快速渗透 B
19．如市场规模大，潜在竞争者多，消费者愿意高价购买时，应采用(
策略。P196 A．缓慢撇脂 B．快速撇脂 C．缓慢渗透． D．快速渗透
B
20．低价格、高促销的策略，又称为( )策略。P196
A．缓慢撇脂 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．快速渗透 D
21．如市场规模大,潜在竞争者多,促销弹性大,且需求价格弹性较大（或消费者对价格较为敏感）时,应采用( )策略。P196
A．缓慢 撇脂 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．快速渗透
D
22．低价格、低促销的策略，又称为(
A．缓慢撇脂 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．快速渗透 C
B．缓慢撇脂策略 D．缓慢渗透策略
)。
)策略。P196
37
23．如市场规模大，促销弹性小，且消费者对价格较为敏感时，应采用(
略。P196 A．缓慢撇脂 B．快速撇脂
C．缓慢渗透 D．快速渗透
C
24．对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新结构而制造出来的新产品，称为(
产品。P199 A．全新 B．换代型 C．改进型 D．仿制型
B
25．对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为(
)P200(09.4) A．全新产品 B．换代型产品
C．改进型产品 D．仿制型产品 C
26．企业开发新产品的第一个环节是( )。P202 A．构思 B．筛选
C．测试 D．商品分析 A
27、海尔集团生产的冰箱、洗衣机等产品都是“海尔牌”,该企业采用的是（
品牌策略。P208 A.统一 B.多
C.个别 D.新
A
28．宝洁公司对其生产的洗发水,分别用“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”三个名称,该企业采用的是( 略。P208 A．统一 B．多 C．个别 D．新
38
)策
)新
）
)品牌策
B
29．某企业将白酒分成若干档次，不同档次使用不同品牌，属于(
略。P208 A．个别品牌 B．统一品牌 C．同一品牌
D．中间商品牌
A
30.包装是“无声的推销员”,说明包装具有( )功能。P210
A.保护商品 B.提高商品价值 C.促进销售 D.便于消费者携带 C
31．设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是(
略。P213 A．配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 D．再使用包装
D
三、填空题：
65. 产品不仅包括物质形态的产品，还包括非物质形态的 。P189
服务
66. 顾客购买某种产品时所追求的最基本的效用或利益是 产品。P190
核心
67. 形式产品通常包括产品的品质、款式、 、特征、包装等五个方面。P190
品牌或商标
29．产品生命周期指的是产品的 寿命。P193(09.7)
经济
68. 品牌包括品牌名称和 两部分。P204
品牌标志 四、判断改错题：
39
)策
)策
1. 任何产品都必须具有反映顾客核心需求的基本效用或利益。（ ）P190 √
2．使用价值大的产品其效用也大。( )P190(09.7)
× 使用价值大的产品其效用不一定大。
3．人们购买产品的目的是为了占有产品本身。( )P190(09.7) × 人们购买产品的目的不是为了占有产品本身，而是为了满足某种需要。
4. 某产品线的产品项目越少，说明该产品线的产品组合宽度越窄。（ × 产品组合宽度越浅
5. 产品生命周期研究的是产品的自然寿命。（ × 经济寿命
6. 使用寿命长的产品，其市场生命周期也长。（ ）P193 × 使用寿命长的产品，不等于其市场生命周期也长
7. 所有产品的生命周期曲线都是一条呈 S 型的曲线。（ ）P193 ×
并非所有产品的生命周期曲线都是一条呈 S 型的曲线。
8. 企业获利的最佳区域是投入期和成长期。（ ）P194 × 成长期和成熟期
9. 延长产品寿命周期是指延长成熟期。（ ）P194 ×
成长期和成熟期
10. 所有的品牌都是商标。（ ）P204 × 不一定
11. 所有的商标都是品牌。（ ）P204 √
12. 所有的品牌都受法律保护。（ ）P204
40
P191
）P193
）