1、我国手机渠道模式发展历史 404
2、我国手机市场渠道成员的构成 405
二、中国手机行业销售渠道现状与特征 407 1、手机销售渠道模式发展现状 407
2、主力手机厂商渠道现状与特点 409 3、手机运营商定制模式及策略分析 410
三、中国手机行业销售渠道发展趋势 411 1、手机营销渠道的创新 411
2、手机营销渠道的发展趋势 411 第二节 手机行业营销策略分析 414 一、中国手机营销概况 414 二、手机营销策略探讨 414 1、中国手机产品营销策略浅析 414 2、手机新产品的市场推广策略 417 3、手机细分产品营销策略分析 418 第三节 手机营销的发展趋势 421 一、未来手机市场营销的出路 421 二、中国手机营销的趋势预测 421
第十七章 手机行业发展趋势分析 423
第一节 2015-2020年中国手机市场趋势分析 423 一、2015-2020年我国手机市场趋势总结 423 1、早期阶段 423 2、发展阶段 426
3、分化阶段（2003年-2010年） 428 4、快速扩张阶段（2011年至今） 430 5、智能手机经历的三个发展阶段 430 二、2015-2020年我国手机发展趋势分析 431 1、产量保持较高增速 431 2、出口量额稳步提升 431 3、效益规模较快增长 431 4、行业投资高位运行 431
第二节 2015-2020年手机产品发展趋势分析 432 一、2015-2020年手机产品技术趋势分析 432 二、2015-2020年手机产品价格趋势分析 434
第三节 2015-2020年中国手机行业供需预测 434 一、2015-2020年中国手机供给预测 434 二、2015-2020年中国手机需求预测 435 三、2015-2020年中国手机价格预测 435
1、产品价格或将呈两极分化走势，高低并行 435 2、高端商务手机价格看涨 435
第四节 2015-2020年手机行业规划建议 436 一、手机行业“十二五”整体规划 436
二、手机行业“十三五”发展预测 438 三、2015-2020年手机行业规划建议 439
第十八章 手机企业管理策略建议 440 第一节 市场策略分析 440
一、手机价格策略分析 440 二、手机渠道策略分析 444 第二节 销售策略分析 446
一、媒介选择策略分析 446 1、直供大卖场 446 2、网上销售手机 447 3、与移动运营商合作 447
二、产品定位策略分析 447 1、高科产品质量卖点 447 2、产品品牌 448 3、产品包装 448 4、市场定位 448
三、企业宣传策略分析 448
第三节 提高手机企业竞争力的策略 449
一、提高中国手机企业核心竞争力的对策 449 二、手机企业提升竞争力的主要方向 450 1、加强技术创新，提高产业技术竞争力 450 2、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 451 3、优化产业结构，培育产业规模竞争力 451
4、面对城镇化机遇，提升产业战略竞争力 451
5、运用信息技术实现流程再造，强化产业信息竞争力 451 6、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 452 7、树立品牌意识，再造产业诚信竞争力 452 8、实施“走出去”战略，锻造产业国际竞争力 452
三、影响手机企业核心竞争力的因素及提升途径 453 1、“专业体验品质”的隐性竞争力 453 2、解读康佳核心竞争力是如何炼成的 454 3、2014年较量将从品质体验起步 455 四、提高手机企业竞争力的策略 456 第四节 手机行业发展战略 457 一、战略综合规划 457 二、技术开发战略 458 1、自我选择发展战略 459 2、战略联盟 459 3、国际化 459
三、业务组合战略 460 四、区域战略规划 463 五、产业战略规划 463
六、营销品牌战略 464 七、竞争战略规划 464
第五节 对我国手机品牌的战略思考 466 一、手机实施品牌战略的意义 466 二、手机企业品牌的现状分析 467 三、我国手机企业的品牌战略 468 四、手机品牌战略管理的策略 470
图表目录
图表：2014年面向终端用户的智能手机销量（以千部计算） 17 图表：2014年按操作系统划分智能手机销量（以千部计算） 17 图表：2014年全球手机销量（以千部计算） 18 图表：2012年苹果公司研制的第4代手机 18
图表：2014年各大手机生产商以及配件生产商生产的各种内部存储卡 19 图表：2003-2014年全球运营商产品线覆盖制式 29
图表：手机生产、制造以及销售市场哥环节的行业环境 38 图表：2011-2014年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比 43 图表：2014年中国手机市场产品关注度排名 46
图表：2014年中国手机市场最受关注的前10款产品及主要参数 47 图表：2014年Q1-Q4中国手机市场最受关注的前10款产品 48 图表：2014年中国手机产品类型关注比例分布 49
图表：2012-2014年中国手机产品类型关注比例对比 49 图表：2014年Q1-Q4中国手机产品类型关注比例走势 50 图表：2014年我国手机产量区域分布格局 56
图表：2014年我国的手机行业需求地区结构分布 58 图表：2014年1-12月中国手机产量分省市统计 61 图表：2014年我国手机产量区域分布格局 62 图表：2014年我国手机累计出口额情况 66
图表：2012-2014年我国手机进出口月度量价走势 67 图表：2014年我国手机出口主要国家情况 68 图表：2014年我国手机主要出口国家结构分布 69
图表：2014年我国手机出口主要省份情况（单位：台） 70 图表：2014年我国手机出口主要省份结构分布 71
图表：2014年我国手机出口主要贸易方式情况（单位：台） 71 图表：2014年我国手机出口主要贸易方式结构分布 72
图表：2014年11月中国3G手机市场品牌关注比例分布 77 图表：2014年10-11月中国3G手机市场品牌关注比例对比 78 图表：2014年10-11月中国3G手机市场不同价位产品关注对比 79 图表：2014年10-11月中国3G手机市场不同网络模式产品关注对比 80 图表：2014年我国拍照手机前三十排名 101
图表：2014年6月中国Android智能手机市场品牌关注比例分布 110 图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比 110
图表：2014年6月中国Android智能手机市场最受关注的十款产品及主要参
数 111
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同价格产品关注对比 112 图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同核心数产品关注对比 113 图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同屏幕产品关注对比 113 图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同像素产品关注对比 114 图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同电池容量产品关注对比 115 图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比 115 图表：2014年6月中国4G手机市场品牌关注比例分布 116
图表：2014年5-6月中国4G手机市场品牌关注比例对比 117
图表：2014年6月中国4G手机市场最受关注的十款产品及主要参数 118 图表：2014年5-6月中国4G手机市场不同价格段产品关注对比 118 图表：2014年6月中国4G手机市场不同屏幕尺寸产品结构 119 图表：2014年6月中国4G手机市场不同像素产品结构 120 图表：2014年我国GPS手机市场品牌关注度 122 图表：2014年我国双卡手机市场品牌关注度 124 图表：2014年我国手机市场音乐手机排名 126 图表：调查对象性别分布 133 图表：调查对象年龄分布 133
图表：电视手机调查对象月收入分布 134 图表：电视手机调查对象认知时间分布 135 图表：调查对象对手机电视的认知分布 136
图表：调查对象平时喜爱的电视节目内容分布 137 图表：调查对象对电视手机发展前景的看法 138 图表：调查对象对电视手机发展前景的看法 139
图表：调查对象认为制约电视手机发展的主要因素分布 141 图表：2011-2014年我国手机行业华北地区市场规模分析 143 图表：2015-2020年我国手机行业华北地区市场规模预测 144 图表：2011-2014年我国手机行业东北地区市场规模分析 146 图表：2015-2020年我国手机行业东北地区市场规模预测 148 图表：2011-2014年我国手机行业华东地区市场规模分析 150 图表：2015-2020年我国手机行业华东地区市场规模预测 152 图表：2011-2014年我国手机行业华南地区市场规模分析 154 图表：2015-2020年我国手机行业华南地区市场规模预测 156 图表：2011-2014年我国手机行业华中地区市场规模分析 159 图表：2015-2020年我国手机行业华中地区市场规模预测 160 图表：2011-2014年我国手机行业西南地区市场规模分析 162 图表：2015-2020年我国手机行业西南地区市场规模预测 163 图表：2011-2014年我国手机行业西北地区市场规模分析 165 图表：2015-2020年我国手机行业西北地区市场规模预测 166 图表：2014年我国手机行业投资情况 167 图表：2014年我国手机行业外商投资分析 168 图表：2014年我国手机行业细分行业投资情况 169 图表：2014年我国手机行业区域投资分析 169