（四）企业大健康战略经验借鉴 （五）企业在华投.资布局情况分析 四、英国葛兰素史克GlaxoSmithKline （一）企业发展简况分析 （二）企业经营情况分析 （三）企业大健康产品经营情况 （四）企业大健康战略经验借鉴 （五）企业在华投.资布局情况分析 五、法国赛诺菲-安万特Sanofi-Aventis （一）企业发展简况分析 （二）企业经营情况分析 （三）企业大健康产品经营情况 （四）企业大健康战略经验借鉴 （五）企业在华投.资布局情况分析 第三章中国中药大健康产业发展环境分析 第一节中药大健康产业政策环境分析
一、《中医药创新发展规划纲要（2016-2020年）》 二、《中药现代化科技产业基地发展规划（2016-2020年）》 三、《关于促进健康服务业发展的若干意见》
四、《关于做好2015年城镇居民基本医疗保险工作的通知》 五、《中药材保护和发展规划（2016-2020）》 六、《中医药健康服务发展规划（2015－2021年）》
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七、医药电商新政年底将出台 第二节中药大健康产业经济环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投.资分析 四、全社会消费品零售总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析 七、对外贸易发展形势分析 第三节中药大健康产业社会环境分析 一、人口环境分析 二、中国城镇化率 三、人口老龄化进程 四、居民医疗保健支出
第四章中国中药大健康产业发展状况分析 第一节中药大健康产业市场运营分析 一、中药大健康产品消费群体分析 二、中药大健康产业市场规模分析 三、中药大健康产业竞争现状分析 四、中药大健康产业发展存在的问题 五、中药大健康产业的发展战略分析 第二节中药大健康产品市场营销分析
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一、中药大健康产品市场营销渠道 （一）直营药店 （二）连锁药店 （三）传统商超 （四）医药电商
二、中药大健康产品市场营销策略 （一）品牌营销策略 （二）文化营销策略 （三）会展营销策略 （四）跨界营销策略 （五）体验营销策略 （六）网络营销策略 （七）关系营销策略 （八）会议营销策略
三、中药大健康产业营销突围路径 （一）塑造品牌，突破单品
（二）专卖店模式，采取“1+N”模式突围 （三）电商体验模式-建立网上保健品专卖店 第五章中国中药企业转型大健康产业发展分析 第一节中药企业转型大健康产业发展模式分析 一、品牌移植型 二、营销渠道型
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三、资源开发型 四、文化渗透型
第二节中药企业转型大健康产业发展状况分析 一、中药企业转型大健康产业优势 （一）品牌延伸优势 （二）研发品控优势 （三）养生文化的优势
二、中药企业转型大健康产业现状 三、中药企业大健康产业战略转型 四、中药企业大健康产业突围路径 （一）价值延伸 （二）创新品类 （三）整合资源 （四）因地制宜 （五）创新营销
第三节中药企业转型大健康产业发展经验借鉴 一、云南白药的“品牌移植” 二、江中药业的“营销渠道” 三、康美药业的“资源开发”
第六章中国连锁药店转型大健康药店发展分析 第一节连锁药店转型大健康药店发展分析 一、连锁药店转型大健康药店的必然性
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