B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销
48、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。(A) A．对竞争者的报价估计 B．企业自身的成本费用 C．市场需求 D．边际成本
49、市场营销管理的实质（ B ）。 A交换管理 B需求管理 C交易管理 D产品管理
50、（C）指市场的大部分人不喜欢某产品，甚至宁愿付出一定代价来躲避该产品。 A无需求 B潜伏需求 C负需求 D过量需求
51、“4C”即指（ C ）
A产品、价格、渠道、促销 B产品、价格、权力、公共关系 C顾客、成本、便利、沟通 D产品、价格、成本、沟通
52、有效的市场细分必须具备的条件是 (D)
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C.市场具有可测量性、效益性、应变性等 D.市场要有可衡量性、可占领性、效益性 53 .一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 (C) A.需求状况 B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 54.市场营销的核心是( C) A.生产 B.分配 C.交换 D.促销
55.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 (A) A.集中的市场营销 B.差异的市场营销 C.整合市场营销 D.无差异的市场营销
56.消费者购买过程的顺序通常为 （A）
A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受 B.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受 D.决定购买--->引起需要--->评价比较--->收集信息--->购后感受 57.企业得以生存的基础是 （C） A.生产 B.质量 C.顾客 D.产品
58.在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是 (D) A. 产品 B. 价格 C. 便捷 D. 服务质量
59.市场营销管理过程的第二个步骤是(D) A.研究市场营销环境，分析市场机会 B.制定营销计划
C.设计市场营销组合方案
D.选择目标市场，进行市场定位 60. 市场细分是对什么进行细分(D) A.不同种产品的消费者 B.不同种的产品
C.生产同种产品的不同企业 D.同种产品需求各异的消费者
61、(B)是指未得到某些基本满足的感受状态 A欲望 B需要 C需求 D愿望
62、AMA是（ C ） 的缩写 A全美广告协会
B全美广告学和市场学教师学会 C美国市场营销协会 D美国市场营运社
63、( A )是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。 A价值 B成本 C满意 D期望
64、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道这种市场营销管理哲学属（B）
A推销观念 B产品观念 C生产观念 D市场营销观念
65、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的?( A ) A绿色营销观念 B推销观念 C市场营销观念
D社会市场营销观念
66、下列不属于市场营销微观环境因素的是 ( D ) A.供应者 B.竞争者 C.企业 D.亚文化群
67、“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于( C )发展战略 A.前向一体 B.后向一体化 C.水平一体化 D.同心多角化
68、生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶这是通过( D )寻找市场营销机会的方法 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多角化经营
69、问题类业务单位如果经营成功，就会变为 ( A ) A 明星类 B现金牛类 C 猪类 D狗类
70、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是 （ B ） 。 A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂志
71、企业增加产品组合的 （ D ） ，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。 A长度 B宽度 C深度 D关联性