河北工程大学毕业设计（论文）
得的殊荣；另外，还设有用户评价展示页面，每周都进行更新，用以展示用户对产品的评价。
最后是核心卖点展示。把最具有优势、最能吸引用户目光的产品放在最显眼的位置，这是网络营销中最基本的要求。对于网站内容规划而言，网站产品的排布是一门很大的学问，特别是对核心产品的展示尤为重要。
当然企业网站内容除了上述内容之外，根据企业网站的类型及目的不同，网站内容还包括企业博客、企业论坛、产品促销、会员登录系统、订购系统、售后说明、在线交流工具、产品推荐或转介绍系统等。 4.2 搜索引擎营销策略
4.2.1 关键词的选择与设置
在搜索引擎中，关键词一般是指用户在搜索引擎中寻找相关内容时输入的词语或词组，它反映了用户所需要寻找的内容，一般来说是产品相关词、主题关键词等短语。关键词的选择十分重要，一个准确的关键词可以为网站带来更多流量和更高点击率，积累人气，从而提升产品影响度和销量；如果关键词选择不当，即使关键词排名再高，也无法转化为实际利益。因此关键词的选取应该贯穿网站建设、网站推广、网站运营和网络效果评估的一系列网络营销流程。
企业网站一般有很多个目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页进行优化，而是合理分布在整个网站。关键词一般分为核心关键词、精准关键词和长尾关键词。核心关键词就是搜索次数最多的关键词，通常有两三个，放在网站首页；精准关键词是指搜索次一级的关键词，这些关键词更能正确描述企业网站的特征，一般放置在网站栏目或分类首页；长尾关键词是指那些非目标但也可以带来搜索流量的关键词，这类关键词一般都比较长，甚至可能是几个单词组成的短语，他们一般放置在具体的产品或文章页面里。广告标题和显示的链接里的关键词尤为重要。当用户登录搜索引擎输入关键词以后，搜索结果连同触发的Google 广告里面和用户输入的关键词完全匹配的文字会被加粗，这样就更容易引起用户的注意从而获得点击，最终提高广告的质量得分，用更少的成本获得更多的点击。
选择关键词时需要注意，由于用户习惯和所在地区的不同，对同一产品往往会有不只有一种名称，因此在指定关键词时，要将所有可以描述产品或与产品相关的词汇与短语列出。可以向客户、销售人员、代理商咨询，或让多人模拟客户思维，或搜索竞争对手的网站，然后将搜索出来的的词进行整理与排列型组合；另外可使用一些较专业的关键词分析工具，并根据其数据对各个关键词进行相对比较，看哪个关键词被搜索的更多。较常见的关键词分析工具有 Overture、Adwords、AdCenter、Wordtracker 等。博思软件通常采用 Overture 作为其日常关键词分析工具，近年来的市场销售数据证明对关键词
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进行分析、比较与组合往往可以取得了较好的效果。以DHTML Menu 这一产品为例，根据关键词分析工 Overture 在 2010 年 1 月份所得到的数据看来，效果最好的关键词前三位分别为 DHTMLmenu、drop down menu、web Menu.
4.2.2 搜索引擎广告营销
当用户通过登陆搜索引擎查询关键词时，出现在搜索结果旁边的广告即为搜索引擎广告。为了使搜索引擎优化的效果达到最佳，需对关键词进行优化，这里的优化指的是针对广告质量得分的优化，最终目标是为了用更少的成本获得更多的销售。
要达到这个目的，可在以下方面着手：
（1）对于竞争激烈的关键词，要尝试写出和竞争对手的描述不同的广告描述。比如搜索 DHTLM Menu 的关键词 dhtml menu，会发现竞争对手 Deluxe、xtreeme 都在宣传自己的软件产品做出来的菜单漂亮，模板丰富，那么博思软件就另辟蹊径，宣传 DHTMLMenu 做出的动态菜单的浏览器兼容特性和搜索引擎匹配性。
（2）尽量用有限的字数描述尽可能多的内容，或者使用一些约定俗成的简称，当表达同样的意思则可使用短一点的词。这些方法都可以有效地帮助网页优化技术人员在有限的字数范围内最详细最准确地描述产品。 </