2019年中国红葡萄酒市场分析报告-行业现状与未来趋势研究
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【目录名称】2019年中国红葡萄酒市场分析报告-行业现状与未来趋势研究
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葡萄酒在大约公元前1000年到前500年之间在法国南部出现，而后它开始在地中海盆地的大部分地区进行繁衍传播。早期，这种饮料一直被视认是一种只有贵族才能享用的高尚饮品，也是一种用来敬拜酒神巴克斯（Bacchus）的祭神用品。
数据显示，2017年1-11月中国葡萄酒产量为86.8万千升，同比下降9.2%；2016年中国葡萄酒产量为113.7万千升，同比下降2.1%。
2013-2017年中国葡萄酒产量及增速
数据来源：商务委
2017年1-10月中国葡萄酒进口数量为631123千升，同比增长19.7%；2017年1-10月中国葡萄酒进口金额为2899368千美元，同比增长21.5%。从消费者需求来看：葡萄酒为西方舶来品，消费者心中普遍认为进口葡萄酒品质更好，短时间内消费者对进口酒的消费倾向性将持续存在；从价格角度：中国对智利、澳大利亚的零关税政策使得进口酒价格逐步下降，但2017年由于欧洲严重的冰雹和干旱等极端天气，欧盟葡萄收成量降至历史性低位，进口葡萄酒价格因而上涨；从厂商行为来看：近年来进口葡萄酒产品、渠道逐步趋向大众消费市场，加速了消费者教育。综合以上情况，我们预计进口酒占中国葡萄酒消费总量的比
重将继续提高。
2012-2017年中国葡萄酒进口量及增速
数据来源：商务委
2012-2017年中国葡萄酒进口金额及增速
数据来源：商务委
长期以来，国内进口酒市场呈现品种繁多、品牌杂乱且无法识别、水货假货混入、价格混乱的局面。由于进口葡萄酒多为代理商运作，品牌建设投入较为谨慎，目前除个别世界知名品牌外（如拉菲、干露、奔富等），大多进口酒并未在中国建立品牌信任度，进口酒市场呈现混战格局。
随着国民收入水平提高和更加重视身体健康，越来越多的消费者更加偏好葡萄酒，这种趋势在年轻人群中已逐步形成。在发达地区葡萄酒将越来越多地进入家庭消费，消费者更加追求高品质的小资情调和品质生活，葡萄酒正好满足了这一需求。现在，普通消费者在家饮用葡萄酒日益成为中国葡萄酒消费市场的重要趋势，“土豪型”消费已经被理性消费逐渐代替，越来越多的消费者开始关注葡萄酒的性价比，这些消费者为年龄集中在30-45岁之间的中产阶级。（JP YZ）
【报告大纲】
第一部分发展环境分析 第一章红葡萄酒行业概述 第一节红葡萄酒定义 第二节红葡萄酒分类
第三节红葡萄酒的简史及行业发展简况 第四节红葡萄酒行业在国民经济中的地位
第二章2015-2018年中国红葡萄酒行业经济与政策环境分析 第一节2015-2018年红葡萄酒行业发展经济环境分析 一、宏观经济 二、工业形势
三、固定资产投资 四、进出口贸易
五、货币供应及银行信贷
第二节2015-2018年红葡萄酒行业发展政策环境分析 一、宏观经济政策影响 二、行业政策影响 三、相关标准
第二部分市场现状分析
第三章中国红葡萄酒行业供需分析 第一节中国红葡萄酒市场现状分析
第二节中国红葡萄酒产品所属行业产量分析 一、红葡萄酒产业总体产能规模 二、红葡萄酒生产区域分布 三、2015-2018年产量
四、2015-2018年消费情况
第三节中国红葡萄酒市场需求分析