市场调查报告的撰写
□ 理论题
▲ 单项选择题：
1）完成市场调查报告时，应在（ ）部分点明报告的主题。 A.标题 B.目录表 C.概要 D.正文
2）市场调查报告主要是指（ ）。 A.基础部分 B.供管理人员使用的报告 C.专题报告 D.供出版使用的报告 3）市场调查报告是市场调查与预测的（ ）。 A.阶段性成果 B.最终成果 C.初始成果 D.以上都不是
4）撰写结论和建议的要求是（ ）。 A.多用专业术语 B.用图表提出结论 C.简明扼要 D.可以大篇幅提出
5）（ ）以一定类型的载体、载荷反映市场状况的有关信息，包括调查与预测结论和建议的形式，是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。
A.市场调查报告 B.市场调查报告标题
C.市场调查报告摘要 D. 市场调查报告的结论与建议 ▲ 多项选择题：
1）市场调查报告中的引言一般有（ ）形式。 A.开门见山，提示主题 B.结论先行，逐步论证
C.交代情况，逐层分析 D.提出问题，引入正题 E.表明观点式
2）市场调查报告的特点（ ）。 A．针对性 B.求实性 C.创新性 D.时效性 E.科学性
3）撰写市场调查报告应坚持（ ）原则。 A.简明扼要 B.客户导向 C.真实性 D.具体化 E.紧扣主题 4）摘要的书写要求有（ ）。 A.简洁 B.精练 C.高度概括 D.专业性强 E.通俗易懂
5）一份规范的书面调查报告包括的内容有（ ）。 A.标题页 B.目录 C.摘要 D.正文 E.附录
▲ 判断题： 1）调查报告的用词应尽可能使用专业性较强的术语，用来体现报告的专业性。 （ ） 2）真实准确是市场调查报告最基本的原则之一。 （ ） 3）市场调查报告是衡量一项市场调查项目质量水平的重要标志。 （ ） 4）市场调查报告修改定稿后，就可以提交给报告使用者了。 （ ） 5）市场调查与预测的价值不是用报告的篇幅来衡量的，而是以质量、简洁和有效的计算来度量的。 （ ）
□ 实务题
▲ 单项选择题：
1）“2006年TCL个人电脑的市场占有率市场与预测报告”属于（ ）报告。 A.专题性 B.综合性 C.结构性 D.非专题性
2）要与报告使用者之间建立信任关系，从而使人们更好地使用市场调查与预测信息，最有效的方法之一就是（ ）。
A.口头陈述 B.顾客满意调查 C.提高报告可信度 D.强调报告的使用价值 3）撰写市场调查报告的第三步骤是（ ）。 A. 资料整理 B. 拟定提纲 C. 撰写成文 D. 修改定稿
4）扉页不可以包括（ ）。 A.题目 B.报告的使用者 C.报告的撰写者 D.报告的制作单位 5）附件不可以包括（ ）。 A. 调查问卷 B. 技术性附件 C. 结论与建议 D.参考资料 ▲ 多项选择题：
1）撰写市场调查报告的步骤有（ ）。 A. 资料整理 B. 拟定提纲 C. 撰写成文 D. 修改定稿 E. 撰写正文
2）摘要的撰写（ ）。 A.在报告正文完成之后 B.在报告正文完成之前 C.是报告核心内容的反映 D.要自成一篇短文 E.放在报告正文之前
3）在调查报告结论中一般包括（ ）内容。 A.概括全文 B.形成结论 C.提出看法 D.提出建议 E.展望未来
4）需要解释调查报告负面结果时，应该（ ）。 A.不能回避开负面的市场调查结果
B.告诉客户事实真相是一个专业调查人员的职责 C.真正对客户负责
D.不能隐瞒那些负面结果或避重就轻 E.可以就负面结果避重就轻
5）书面报告正文的论述部分的层次段落形式一般有（ ）。 A.层层深入形式 B.先后顺序形式 C.综合展开形式 D.并列形式 E.纵横交错式 ▲ 判断题： 1）标题：“2009年城市居民消费热点在哪里”属于提问式标题。 （ ） 2）主题是调查者对全部调查与预测资料价值(意义)的准确概括，但它不是报告的中心问题。 （ ）
3）市场调查报告可以用大量的图表来代替文字性的说明工作。 （ ） 4）市场调查报告的摘要部分一般在完成报告后写，所以并不是很重要。 （ ） 5）市场调研报告是将调研方案、质量控制方案等原始的文件重抄一遍，或者是稍加修改。 （ ）
市场预测概论
□ 理论题 ▲ 单项选择题
1）以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是（ ）的特点。
A．定性市场预测 B．定量市场预测 C．宏观市场预测 D．微观市场预测 2）时间序列预测法属于（ ）。 A．定性市场预测 B．定量市场预测 C．单项商品预测 D．商品总量预测 3）定性预测法和定量预测法的主要区别是（ ）。
A．定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B．定性预测法应用起来灵活方便 C．预测依据不同 D．定量预测法测算预测值
4）对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）。 A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法
5）对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ ）做预测。 A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法 ▲ 多项选择题
1）按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（ ）。 A．定性市场预测 B．单项商品预测 C．商品总量预测 D．定量市场预测 E．长期预测
2）关于预测误差，以下说法正确的是（ ）。 A．市场预测可以没有误差 B．市场预测一定会有误差 C．预测误差过大的预测结果不能使用 D．存在预测误差就是预测结果不准确 E．有时有误差
3）提高市场预测精度的可能性从根本上说是由（ ）决定的。 A．市场现象存在连续性 B．市场现象与其他事物是相互联系的 C．市场现象客观上存在的发展变化规律 D．选择的市场预测方法 E．严格挑选市场预测人员
4）市场现象影响因素的复杂性表现在（ ）。 A．有些因素影响比较间接 B．有些因素比较偶然，带有很大随机性 C．有些因素无法取得量化资料或者根本无法量化 D．影响因素数量巨大 E．影响因素多
5）预测方法是否科学，表现在（ ）。
A．能否充分利用市场预测资料 B．预测误差 C．方法本身是否具有科学的依据 D．是否采用了数学模型 E. 是否用了定量预测 △ 判断题
1）人们之所以对市场的未来变化趋势作出逻辑判断和科学估计，是以一定的客观规律和基本原理为依据的。 （ ）
2）任何事物都是独立存在的。 （ ） 3）任何事物的发展在时间上都具有连续性。 （ ）
4）任何事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处。
（ ）
5）实践中把定性预测和定量预测结合起来运用，可以得到比较可靠的预测结果。（ ） □ 实务题
▲单项选择题：
1）短期市场预测一般是以（ ）为时间单位。 A．月 B．周、旬 C．3～5年 D．5年以上
2）市场预测的核心内容是（ ）。 A．市场商品价格的变动 B．市场占有率预测
C．生产发展及其变化趋势 D．市场供应量和需求量
3）（ ）是进行市场预测的首要问题。 A．确定市场预测的目的 B．调查、收集、整理资料 C．对资料进行分析 D．检验预测成果
4）市场预测所需的资料有（ ）两大类。 A．一手资料和现实资料 B．二手资料和历史资料 C．历史资料和现实资料 D．一手资料和二手资料
5）选择适当的预测方法，就是（ ）。 A．选择预测精度最高的方法 B．选择预测精度最低的方法
C．根据市场现象及各种影响因素的特点来选择 D．选择过程简单，运算最小的预测方法 ▲ 多项选择题：
1）中期市场预测可以（ ）。
A．为生产和营销企业编制3、5年的经济发展计划提供重要依据 B．用于长期影响市场的各种因素的预测 C．对年度的市场情况做出预测 D．分析研究市场未来的发展趋势 E．研究市场发展变化的规律
2）市场预测所需的现实资料，（ ）。 A．是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料 B．一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果 C．可以是各种调查机构的已有资料
D．是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料 E．二手资料
3）市场预测中的价格预测，必须预测（ ）。 A．各种影响价格的因素的变动 B．预测产品的成本
C．预测产品的利润 D．产品生产中的劳动生产率水平 E．劳动效率
4）消费需求的变化，主要是由（ ）引起的。 A．生产的发展 B．居民购买力的提高
C．消费者消费心理的变化 D．生产企业经济效益的变化 E．居民收入水平提高
5）造成市场预测不准确的原因主要有（ ）。
A．市场预测资料的限制 B．市场现象影响因素的复杂性 C．预测精度要求过高 D．预测方法不适当