2016—2020年中韩化妆品行业市场比较分析研究报告

2016—2020年中韩化妆品行业市场比较

分析研究报告

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目 录

一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 ................................................ 3 二、韩国化妆品行业龙头:爱茉莉 .................................................................................. 6

1、公司概况 .............................................................................................................. 6 2、定位明确,明星品牌占领中高档市场 ............................................................ 9

(1)雪花秀——传统韩方品牌,引领高档化妆市场 ............................. 11 (2)兰芝——保湿专家,年轻时尚的选择 .............................................. 14 (3)梦妆——发现花朵的美肌奥秘 .......................................................... 16 3、 重视研发创造精品,完善渠道收获增长 ................................................... 17

(1)持续研发,打造传统与现代的完美融合 .......................................... 17 (2)多渠道并重,创建专卖店品牌成亮点 .............................................. 19 4、财务分析——收入持续增长,毛利率改善明显 ........................................ 21 三、 中国化妆品企业代表:上海家化......................................................................... 23

1、乘行业之东风,抢占市场份额 ...................................................................... 23 2、长期积累塑造品牌形象,进军中高档市场 ................................................. 24 3、强调品牌定位,突出产品功能 ...................................................................... 26 4、全渠道发展,抢占SPA、专卖店和电商市场 ............................................. 27 四、风险因素 .................................................................................................................... 29

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一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者

韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段,通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济,产业结构向工业化转变,特别是重化工业得到了长足发展,同时韩国的城镇人口比重不断提高,到1990年后基本保持80%左右,而女性就业占比也在2000年后出现显著上升。

人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有利的条件,韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率,特别是在2008年金融危机时,化妆品行业几乎未受影响,化妆品零售总额仍保持稳定增长。

在韩国化妆品市场,本土公司占据了主导地位,根据韩国化妆品协会的数据,爱茉莉占有38%的市场份额,LG健康生活占10%,其他国际品牌占25%,其余31%的份

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额由600-700家小公司瓜分。

20世纪90年代,韩国全面开放化妆品的进口与零售,大量国际化妆品涌入韩国,许多消费者都热衷于购买其产品,但随着本土化妆品公司的发展,现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点:

??科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用,将生物科技应用于化妆品上,比如人参、海藻等,使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。

??满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点,依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买。

??安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格,整体安全性甚至超过欧美日产品。

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