附录： 市场调查问卷：
问卷编号：
青年消费者对Vans品牌认知情况的调查问卷
亲爱的消费者：
您好！我们是“Vans”品牌市场营销的调查员
为了促进“Vans”品牌的市场营销良性发展和更好的服务广大消费者，由
“Vans”品牌营销策划有限公司市场调查部发起并组织实施此次“Vans”品牌调查。这次调查将就“Vans”品牌的“认知度”、“美誉度”和“忠诚度”等方面进行调查，您的意见对于“Vans”品牌价值有着极其重要的作用。本次问卷若涉及到您的隐私，我们将严格保密。请您根据自身的情况回答问卷的问题，在此向您的合作表示衷心的感谢。
请在答案序号上画“√”。
A部分：
A1.请问您的月生活费是多少？
⑴ 500元以下 ⑵ 500—1000元 ⑶ 1000—1500元 ⑷ 1500以上 A2.您愿意花多少钱买一双运动鞋？
⑴ 200元以下 ⑵ 200—400元 ⑶ 400—600元 ⑷ 600元以上 A3.你对极限运动是否有了解？ ⑴ 是 ⑵ 否 A5题
A4.请问您对哪项极限运动最感兴趣？（可多选)
⑴ 跑酷 ⑵ 小轮车 ⑶ 死飞 ⑷ 滑板 ⑸ 冲浪 ⑹ 其他（请注明） A5.您经常购买哪种运动产品吗？
⑴ DC ⑵ 匡威 ⑶ adidas ⑷ NIKE (5)其他（请注明）＿＿＿＿ A6.您购买该品牌产品的原因是什么？
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ A7.您多久更换一次运动产品？
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ A8.您要更换运动产品的原因是什么？（可多选）
⑴ 穿坏了 ⑵ 款式过时 ⑶ 不舒服 ⑷ 想购买新款 ⑸ 其他（请注明） ＿＿＿＿ B部分：
B1.您是否知道“Vans”这个品牌？ ⑴ 是 ⑵ 否 B13题 B2.您是否购买过“Vans”产品？
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⑴ 是 ⑵ 否
B3.您主要是从什么渠道了解的“Vans”？
⑴ 报纸 ⑵ 杂志 ⑶ 网络 ⑷ 朋友 ⑸ 电视广告 ⑹ 其他（请注明）＿＿＿＿ B4.您认为“Vans”给您的感觉是怎么样的？（可多选）
⑴ 极限运动 ⑵ 年轻文化 ⑶ 街头时尚 ⑷ 个性艺术 ⑸ 其他（请注明）＿＿＿ B5.您是否会关注“Vans”的新品、以及新广告等信息？ ⑴ 是 ⑵ 否
B6.您通常是通过什么渠道了解近期的“Vans”新品？（可多选）
⑴ 时尚杂志推荐 ⑵ 周围人的影响 ⑶ 网络 ⑷ 商店里推销的款式 ⑸ 街头文化 ⑹ 摇滚 ⑺ 其他（请注明）＿＿＿＿ B7.您习惯用以下哪种方式购买“Vans”产品？
⑴ 品牌专柜 ⑵ 网上购物 ⑶ 其他（请注明）＿＿＿＿ B8.您购买“Vans”产品时最看重的几个因素？（可多选）
⑴ 设计是否新潮 ⑵ 价格是否合适 ⑶ 材料是否舒适 ⑷ 色彩是否纯正 ⑸ 其他（请注明）＿＿＿＿
B9.当“Vans”出现产品打折或者特殊活动时，会对您产生很大影响吗？ ⑴ 很大 ⑵ 一般 ⑶ 没有 ⑷ 无所谓 B10.您对购买到的“Vans”产品满意吗？
⑴ 满意 ⑵ 一般 ⑶ 不满意 ⑷ 无所谓 B11.您对“Vans”品牌的整体评价： （请您在满意的分值下打“√”） 满意程度 评价标准 1 2 3 4 5
B12.您对“Vans”品牌有什么意见和建议？
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ B13.请问哪种运动品牌最吸引您？
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ B14.请问吸引您的原因是什么？
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1 被访者姓名：＿＿＿＿＿ 2 性别： □男 □女 5 访问日期：＿＿＿＿＿ 6 联系方式：＿＿＿＿＿
未来文化传播有限公
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未来有限广告公司 成员 吴孝杰 职务 组长 贡献 成绩 作业讲解、搜集资料、督促作业 进度、发现解决作业中的各种问题、组织小组人员讨论、辅助其他组员完成作业。 广告设计与制作 第一部分市场调查写作、积极参 与各种讨论、招贴平面设计 广告调查 第一部分市场市场调查写作、积 极参与各种讨论、进行各种资料总结 第二部分广告策划部分写作、积 极参与各种讨论，在讨论中出谋划策 第三部分广告计划部分写作、积 极参与各种讨论、各种文案写作 王凯强 周星邑 付佳培 市场创意 王贝贝
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