说明：1.报纸隔周刊出，每周2次（周三、周五）。 2.精品购物指南隔周刊出，每周2次，时间与郑州晚报交错。 3.杂志每月更新一次，因此每月的第一周刊出。 4.如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告，视情况制定计划。 七、其他活动计划
⒈促销活动计划
⑴ 促销活动与广告活动的配合：
· 在广告开始发布的同时，在各售点开展促销活动。（所有售点产品均为经典款、打7.5%折扣）。
· 争取每月都有不同主题的促销活动。
· 以直接的售点促销和媒介促销广告相结合。 * 活动促销 *
与在指定杂志刊登广告相结合，另一种接触受众的方法就是使用活动促销。我们认为和大学生交流最好的地方就是校园，所以Vans将访问郑州的不同高校和学生进行面对面的交流。“Vans校园游”是一个低成本又能提升学生对Vans鞋的认知的有趣活动。最近，Vans频频参与全国的有关滑板、滑雪等极限运动，公司希望展示自己的参与性和独特性，展示自己对运动人群的关心。通过广泛开展体育活动以外的活动，Vans将吸引顾客们因体育之外的因素来选择穿Vans鞋。不同的Vans品牌代言人和希望能够成为活动的一部分的运动员主持这些活动。
为了安排这次活动，Vans将在指定的校园建立一个相当大的临时摊位并征募一个当地现代摇滚乐队来参加活动，喧闹的音乐将帮助我们吸引更多的人到场。Vans将展示很多款式的鞋，包括运动鞋、凉鞋、女鞋。我们的调研报告显示，价格是影响大学生够鞋的最重要的因素。所以，为了吸引学生消费者，Vans将开展对学生购鞋的最重要的因素。所以，为了吸引学生消费者，Vans将开展对学生打折活动。另外，为了给学生们一些惊喜，活动期间还有能赢得新款鞋的抽奖活动。
通过抽奖活动分发一些Vans的促销产品将能增加品牌的忠诚度。赠送的礼品包括Vans不干胶、鞋带、不同颜色的品牌援助、Vans标识、签约运动员杰里米·麦格拉思和凯里·哈特(Carey Hart)的海报。在预算允许的情况下，我们也将安排一些类似于溜冰或者攀岩这样的活动。这不但能够增加品牌认识和忠诚度，而且能把Vans的名字与慷慨、乐趣和活力联系起来。
* 音乐宣传 * 促销活动的另一个部分就是将当地音乐和我们的产品联系在一起。这种促销内容是：与大学校园联系，每周由不同的乐队为学生进行现场免费表演。在活动中，不同的商品将被送出，其中包括最新款式的Vans鞋样品。我们将使用Vans的标识作为每周表演秀的背景。另外，我们还将建一个临时摊位来开展特色活动，
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通过提供免费获得产品的机会，让他们在直邮地址册上留下自己的地址。这种标新立异和朋克摇滚的风格是与Vans鞋相联系的典型。走进校园、做一些能够产生积极的品牌印象的事情，这也极大地展示了我们对当地需要扬名的音乐家们的支持。这类演出经常出现在校园里，安排起来并不是特别困难。而且，这也是另一个开展大学生打折促销活动的机会：给那些在Vans零售店购物时出示大学生ID卡的学生7.5%折扣。
⒉公共关系活动计划
·开展“极限运动比赛”，鼓励消费者尝试极限运动，领悟Vans精神，从而 扩大知名度，提高消费者对Vans品牌的认知和购买量。
·活动时间：2014年6月20~21日 ·活动地点：北京华联
·活动主题：Vans，让极限更极限 ·活动具体内容：
6月20日上午：9:00 ~ 10:00准备场地、试音响、灯光
10:30主持人宣布明天有Vans赞助的极限运动比赛。6月20 ~ 21日Vans所有经典款打7.5%折扣。 10:30以后商品八折特卖 14:00 ~ 19:00选手试场
6月21日上午：9:00 ~ 13:00到场观众进行极限运动体验，能完成简单几 项动作可得限量版Vans纪念卡。（主持人宣布：凡在本日进店购买者均送Vans限量毛巾一条）
13:40 ~ 14:20邀请职业滑手车林、刘佳明等，进行表演及担任本次活动的评委。
14:30参赛选手入场
14:40极限运动比赛正式开始
18:00评委宣布比赛名次，并与选手合影颁发奖品。（奖品
由Vans提供）
18:00 ~ 19:00所有到场观众均可与职业滑手合影
应急措施：1、以防有人受伤，准备医疗车
2、为预防恶劣天气的突然降临，准备处理场地的团队
八、广告费用预算
⒈ 广告调查预算
⑴ 问卷设计费：￥200 ⑵ 问卷打印费：￥100
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⑶ 人员工资费：￥3000 ⑷ 调查报告费：￥500 ⑸ 礼金费：￥200
共：￥4000
2.广告策划创意费用
⑴ 策划：￥6000 ⑵ 创意：￥8000 ⑶ 设计：￥4000
共：￥18000
3.广告媒体预算
项目 户外 报纸 彩页 杂志 招贴 总价 单价（月、个） 10000 4000 1 5000 4000 数量（个） 6 4 5000 2 6 月份 6 6 6 6 6 总成本（元） 360000 96000 30000 60000 144000 690000 4.广告行政管理预算
⑴ 广告办公费：￥20000 ⑵ 人员工资费: ￥60000
共：￥80000
5. 促销活动经费：
促销活动的组织和事实根据实际情况确定，具体数目目前难以确定，暂定预
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算为50万元。企业因促销而直接减少的收入不记入促销预算中。
6. 广告费用总预算：
￥1292000
九、广告活动实施时间表
项目 广告策划研讨 确定广告实施计划 广告设计制作 广告作品文案测试 杂志广告效果测试 媒介购买 促销活动准备 广告发布 第一次主题促销活动
时间 2013年12月1日—12月7日 2013年12月8日—10日 2013年12月11日—2014年1月15日 2014年1月16日—1月23日 2014年1月16日—1月23日 2014年1月24日—1月31日 2014年2月1日—2月28日 2014年4月20日—10月20日 2014年6月20日—6月21日
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