? 一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格 ? 垄断者从需求曲线上找出这个价格
1. 利润最大化的产量直到MR = MC.
2. 从需求曲线上找出这个产量所对应的价格
垄断者的利润
像竞争性企业一样，垄断者的利润= (P – ATC) x Q
垄断者没有供给曲线
一个竞争性企业
– 把价格作为给定
– 有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价格
一个垄断企业
– 是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者”
– 产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC, MR与需求曲线共同决定
因此，垄断者没有供给曲线
案例研究：垄断与非专利药品
新药的专利权给了卖者一个短期的垄断
当专利过期时，市场变成竞争性市场，出现非专利药品
垄断的福利代价
? 回忆：在竞争性市场均衡时，P = MC 并且总剩余最大化 ? 在垄断均衡时，P > MR = MC
– 买者对额外一单位产出的评价(P) 大于生产额外一单位产出的资源的成本(MC) – 垄断产量太低— 如果产量增加，总剩余也会增加 – 因此，垄断会导致无谓损失
垄断的福利代价
竞争均衡：产量 = QC，P = MC，总剩余最大 垄断均衡：产量 = QM，P > MC，无谓损失
价格歧视
? 歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，比如种族或性别 ? 价格歧视： 以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法 ? 在价格歧视中所依据的特征是支付意愿
– 一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更高的价格，从而来增加利润
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者对所有的买者收取相同的价格 (PM)，存在无谓损失
这里，垄断者生产竞争市场的产量，但收取的价格是他或她的支付意愿，这被称作完全价格歧视
垄断者以利润的形式获得了所有的消费者剩余，却没有无谓损失
现实世界中的价格歧视
? 现实世界中，完全价格歧视不可能出现：
– 没有企业知道所有买者的支付意愿 – 买者也不会把它告诉卖者
? 因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费者分为若个群体，像支付意愿有关的特征，
比如年龄
价格歧视的例子
电影票：对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们
飞机票价：对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来
折扣券：有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较低
助学金：低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收入
家庭提供补助
数量折扣：买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量小的买者。 例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5
对垄断的公共政策
? 用反托拉斯法增强竞争：
– 禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断
– 例如：谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案(1914)
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管制
– 政府机构设定垄断价格
– 对于自然垄断，在任一产量上 MC < ATC ，因此边际成本定价会导致损失
– 如果这样，管制者可以补贴垄断者或者把价格定为P = ATC 来使垄断者赚到零利润
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公有制
– 例如：美国的邮政服务
– 问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利润激励去降低成本
不作为
– 每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是没有政策
结论：垄断的普遍性
? 现实世界中，纯垄断很少见
? 然而，许多企业都有市场势力，这是由于：
– 只出售一种独特的产品
– 拥有一个很大的市场份额，没有重大的竞争对手
? 在许多情形中，大多数结果都适用于本章，包括：
– 边际成本的加成定价 – 无谓损失
内容提要
? 垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源的控制，或者所有产出的规模经济
? 垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边际收益低于其物品的价格
? 垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格必须大于边际成本，这会引起无谓损失
? 垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利润，这种行为称为价格歧视
? 政策制定者可以通过以下方法管制垄断：用反托拉斯法来赠强竞争，或者把垄断企业变为政
府经营的企业。由于这些方法都存在问题，最好的选择可能是不作为