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第10章

一、选择题：

1、C；2、A；3、B；4、C 二、填空题：

1、反映的客观性、传播的主动性、很强的针对性。 2、直叙式、提问式、结论式。 3、广告目标、广告作用、传播周期。 4、欢迎词、欢送词、祝贺词。 三、简答题：

1、活动主题、活动目标、综合分析、活动程序、传播与沟通方案、经费预算。 2、who（何人）、what（何事）、 when（何时）、where（何地）、why（何因）、how（何果）。

3、要认真把握素材，反复提炼主题；要精心构思，写好通讯的开头和结尾；善于抓取和选择典型事件；通过生动细节的形象描绘来烘托事件和人物；注意叙述、描写、议论和抒情手法有机结合。

4、开门见山，直奔主题；先作简单的自我介绍，让人们对自己发生兴趣；由某一看似不相干的话题突然切入，激发人们的好奇心理；抓住现场情境，即兴发挥。

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