硕士学位论文

3.3.5.2 商业广告效应

商品营销，一定离不开广告媒介的宣传。信息技术发达的今天有各式各样的广告宣传媒介，电视，电脑，手机，报纸，广告牌都能很好的为商家的产品做宣传。商业建筑本身也需要有广告媒介的宣传，比如立面安置广告牌，播放广告的显示屏还有投影广告。现如今商业建筑一般都会配有地下停车场，在地下车库的墙面上，柱子上摆放广告牌也成为必要的做法（图3-37），这样大大的扩大了广告媒体的影响范围，也使消费者在地下车库就能渐渐感受到商业建筑的热情与专业。车停在地面的消费者就更能感受到广告的宣传力度（图3-38），现代商业建筑在设计过程中已经考虑到广告媒介与建筑立面的融合问题，所以商业建筑立面的广告有动态的LED广告屏，也有静态的灯箱广告，这些色彩斑斓的大面积广告，具有更强的品牌推广力，通过一些特殊的技术手段，能够有效的吸引路人的视线，为商业建筑带来人气。

图 3-37地下车库入口及柱子上的广告牌（图片来源：作者拍摄并绘制）

图 3-38灯箱广告、LED广告屏（图片来源：作者拍摄并绘制）

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第3章 商业建筑对商业氛围的要求及营造

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