硕士学位论文
图 3-22王府井商业街街道 （图片来源：作者拍摄）
图 3-23王府井商业街局部平面 （图片来源：作者实测绘制）
另一方面是空间形态设计，空间形态设计也可分为内部空间形态设计和外部空间形态设计。内部空间形态设计包含了中庭，楼梯，走廊等空间形态的设计，外部空间形态设计主要是商业广场的设计，广场作为人群的集散空间，能够给消费者生理及心理带来很多益处。以下为商业建筑中的广场、中庭、楼梯的空间形态设计（图3-24、25、26），通过透明的顶棚，曲折的走廊和螺旋式的楼梯等手段，增加商业建筑的开放性和趣味性。
图 3-24泰州万达内部广场顶棚 （图片来源：作者拍摄）
（图片来源：作者拍摄）
综合体楼梯
图 3-25泰州万达中庭空间 图 3-26瑞典Emporia城市
（图片来源：tj.etowz.com）
3.3.4 商业建筑动线设计
消费者去商场买东西的行为，我们称作“购物”，也可称作“逛商场”。也就是说商业建筑的存在是为了摆放商品，也是为了给消费者一个“逛”商场来选择商品的空间。商业建筑动线是否便捷明了也是决定消费者是否愿意“逛”商场的重要因素。
35
第3章 商业建筑对商业氛围的要求及营造
商业建筑内部动线设计，可分为建筑内部水平动线和垂直动线。常见的水平动线有“一”字形动线、循环动线、复合动线。“一”字形动线最为简洁、高效，泰州万达广场是“U”字形动线，它是“一”字形动线的简单变化（图3-27）。广州太古汇商业综合体则采用了“十”字形动线（图3-28），四面都有出入口，使得交通流畅，四通八达。还有杭州万象城首层所采用的流线为“T”字形动线（图3-29），所有的动线设计都是为了符合消费者的行为习惯，尽可能照顾到所有店面的经营。
图 3-27泰州万达广场一层平面动线分析 （图片来源：作者依据广场一层内的区位图绘制）
图 3-28广州太古汇一层平面动线分析
（图片来源：作者依据http://www.taikoohui.com/zh-CN/AboutUs/Guide太古汇平面图绘制）
36
硕士学位论文
图 3-29杭州万象城一层平面动线分析
（图片来源：作者依据http://club.crland.com.cn/detail.aspx?SiteID=61&cid=1690平面绘制）
垂直动线设计主要是垂直电梯、自动扶梯，还有楼梯。商业建筑的楼梯一般是作为紧急情况疏散通道，而垂直电梯及自动扶梯是商业建筑必备的常用交通工具，不仅要做到连续、均匀、高效，还需要有一定的美感，才能有效地满足消费者的需求。图3-30为杭州万象城内部手扶电梯的构造,图3-31为泰州茂业天地手扶电梯的构造，图3-32为泰州万达广场的垂直电梯设计。
（图片来源：作者拍摄）
（图片来源：作者拍摄）
图 3-30杭州万象城手扶电梯 图 3-31泰州茂业天地手扶电梯
图 3-32泰州万达垂直电梯（图片来源：作者拍摄）
3.3.5 标识系统引导性与商业广告效应 3.3.5.1 标识系统引导性
标识是指一种符号，既可以是文字符号，也可以是数字符号、方向符号等，在各个领域都有使用。商业建筑中的标识包含了地面标志物、企业标识、入口标识、功能指示牌、商铺品牌标识、方位标识等。这些标识共同组成了商业建筑的标识系统，对消费者起到特定的方式吸引消费者的注意，引导消费者消费的整个过程。
37
第3章 商业建筑对商业氛围的要求及营造
如北京前门商业步行街旁的鲜鱼口美食街，在美食街的入口处设置了品牌平面标识图（图3-33）。图中将每家店名进行编号，并标在平面图相对应的位置，从图中可以清晰地看到各家美食店的具体位置。如北京新东安市场，其立面设置了商铺品牌标识牌（图3-34），标识牌上有品牌名称及具体楼层号。再如万达广场入口处的入口标识、企业标识及广场标志物（图3-35）、广场内部的引导标识（图3-36），这些标识系统有的帮助消费者迅速找到需求品牌货商品的位置，有的提示休息区与服务区的路线，给消费者所需的引导，减少了不必要的时间消耗，给消费者构建一个轻松愉快的商业氛围。
图 3-33北京鲜鱼口美食街平面标识
（图片来源：作者拍摄）
图 3-34北京新东安市场立面标识牌 （图片来源：作者拍摄并绘制）
图 3-35万达广场标识系统1（图片来源：作者拍摄并绘制）
图 3-36万达广场标识系统2（图片来源：作者拍摄并绘制）
38