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万人40003000200010000广江浙山河福上四辽河北湖湖安广山陕江黑吉新重内云天贵甘海宁青西东苏江东南建海川宁北京北南徽西西西西龙林疆庆蒙南津州肃南夏海藏江古不同省份网民人数

图2.4 不同省份网民人数

1.1.2网民结构特征

1.1.2.1学历

与人口总体相比较，网民属于其中学历较高的人群。但不同学历人群的互联网使用正逐步向较低学历人群扩散。1999年以来，大专及以上网民比例已经从86%降至目前的36.2%。

城镇与农村网民之间的学历分布差异较明显。城镇网民中大专及以上学历者居多，但农村网民中初中和高中文化程度者居多。

网民学历结构大学本科16.1%硕士及以上1.4%初中以下6.7%大专 18.7%高中 36.0%初中 21.1%

图2.5 网民学历结构 ...

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50@0 %0%初中6.9%7.8.4%城镇网民学历结构农村网民学历结构38.48.1@.87.6.0% 高中大专及以上图2.6 城镇与农村网民学历结构对比 1.2互联网基础资源 1) 互联网基础资源增长迅猛，年增长率均超过38%，尤其是域名、网站和网页数量，年增长率均超过了60%。

2) 中国的IP地址数达到1.35亿个，年增长率为38%。目前每万人拥有的IP地址是1,029个，每万个网民拥有的IP地址则是6,442个。

3) 中国域名总数是1193万个，年增长率达到190.4%。增长的主要拉动因素来自CN域名，CN域名数量已达到900万个，比2006年同期增长了接近4倍。

4) 中国网站数量已有150万。这些网站中增长最快的是.CN下的网站数，目前的数量已经达到100.6万个，.CN下网站首次超过百万，占到中国网站数的66.9%。

5) 中国网页总数已经有84.7亿个，年增长率达到89.4%，是

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2007年互联网基础资源中增长最快的一项，互联网上的信息资源数量日趋丰富。

6)

65.7%的网民表示在网上发过帖子或上传过内

容。其中半年内有35.5%的网民在网上发过帖或跟过贴；31.8%的网民上传过图片；17.5%的网民上传过影视节目或者其他视频内容。

三、投资意义

1、提升社会影响力和美誉度

北京举办2008奥运会是中国整体实力提升的证明，更是全中国亿万人民的骄傲，对于中华民族具有非常特殊的意义。

中国人民财产保险股份有限公司(PICC)将为北京2008年奥运会和残奥会，为北京奥组委、中国奥委会以及为参加2008年奥运会的中国体育代表团提供充足的保险保障服务与资金支持。

搜狐公司作为2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商，积极的致力于传播奥林匹克精神、普及奥林匹克文化知识的工作当中，通过举办奥运知识大赛这一活动更好的普及奥林匹克知识、弘扬奥运精神，宣传“同一个世界 同一个梦想”的主题口号。通过实实在在的努力和付

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出，为北京奥运会的成功举办，做出新的贡献。

城市频道是搜狐网独家受权的网络运营合作单位，同时也作为搜狐网强势推出的宣传奥运城市的支点与平台。建立以民为本的电子民务、政务、商务城市化网络平台。

城市频道上线后将设立“保险”栏目，可与中国人民保险公司电子商务平台“E_PICC“全面接轨，利用搜狐网全国第一大门户网站的宣传优势和点击率，全方位，多层面从不同角度对其进行宣传。

2、提升市场价值

1)

市场机会：整个市场将继续扩大，不单是网民需要更好的

网站让他们能够驻留，广告商也因为户外广告媒体受限、电视广告投放费用太高、平面媒体在网络媒体面前地位日渐降温，所以对网络媒体广告的需求量将逐步提高。市场没有一个品牌在城市宣传方面占据突出的优势地位。

2)

市场威胁：由于这是一个充满泡沫经济的市场，而且更多

的网站都在开发新的项目和产品，尤其是门户网站在市场的垄断。

3)

城市频道在市场中的优势：城市频道是依托搜狐网而起来

的，相比同类网站，影响力还是巨大的，因此有能力改变在市场上

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