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答案解析：每个客户的价值都由三部分构成：历史价值（到目前为止已经实现了的顾客价值）、当前价值（如果顾客当前行为模式不发生改变的话，将来会给公司带来的顾客价值）和潜在价值（如果公司通过有效的交叉销售可以调动顾客购买积极性，或促使顾客向别人推荐产品和服务等，从而可能增加的顾客价值）。参见教材P8。

17.识别客户流失的常见指标（ ）。 A.顾客指标 B.市场指标 C.收入利润指标 D.竞争力指标 正确答案：ABCD

答案解析：对于企业而言，如何识别顾客流失呢？一般可借助下列指标： 顾客指标、市场指标、收入利润指标 、竞争力指标。参见教材P25。

18.消费者价格心理特征有（ ）。 A.习惯性 B.敏感性 C.感受性 D.倾向性 正确答案：ABCD

答案解析：消费者价格心理特征

①习惯性。②敏感性③感受性。④倾向性。参见教材P79。

19.在展览场地服务中，制定展览设计和展馆布置的基本规则有（ ）。

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A.创新 B.奢侈 C.和谐 D.艺术 正确答案：ACD

答案解析：制定展览设计和展馆布置的基本规则创新、奢侈、和谐、艺术。参见教材P97。

20.会展客户关系管理系统的理论模块主要有（ ）。 A.理念模块 B.战略模块 C.经验模块 D.协调模块 正确答案：ABCD

答案解析：会展客户关系管理系统的理论模块主要有理念模块、战略模块、经验模块、协调模块。参见教材P131。

21.在会展客户关系管理中，提高客户满意度的途径有（ ）。 A.服务承诺 B.服务补救 C.客户服务 D.改变期望 正确答案：ABC

答案解析：服务质量的特性导致必须考虑采用与制造业不同的方式来控制和提高质量。可以

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考虑的一些方法是建立和实施面向顾客的服务质量承诺、顾客服务和服务补救。参见教材P43。

22.客户的心理感受影响客户购买行为，会展作为服务型企业要争取客户应采取的策略（ ）。 A.改变产品 B.改变价格 C.改变期望 D.改变心理 正确答案：ACD

答案解析：对于服务型的企业我们需要在三方面来策略性的争取客户 1.改变产品： 2.改变期望：

3.改变心理。参见教材P69。

23.会展服务有多种分类，按照服务内容可以分为（ ）。 A.秘书礼仪服务 B.设计安装服务 C.免费性服务 D.后勤保障服务 正确答案：ABD

答案解析：会展服务有多种分类，按服务内容，分为秘书礼仪服务、设计安装服务、物品租赁服务、运输仓储服务、广告宣传服务、后勤保障服夯、观光考察服务、体育娱乐服务等。参见教材P90。

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24.不同的客户给展会带来的价值是不同的。归纳起来，客户给展会带来的价值有（ ）。 A.示范价值 B.经济价值 C.推荐价值 D.能力价值 正确答案：ABCD

答案解析：归纳起来，客户给展会带来的价值一般有以下四种： 第一种：经济价值 第二种：示范价值 第三种：推荐价值 第四种：能力价值 参见教材P118。

25.重要的客户关系管理CRM评测标准有（ ）。 A.客户调查

B.呼叫中心性能指示器 C.交易评测 D.交易指示器分析 正确答案：ABCD

答案解析：重要的CRM评测标准客户调查（1）客户调查（2）呼叫中心性能指示器（3）交易指示器分析（4）交易评测。参见教材P133。

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