中国化妆品进出口贸易现状与对策分析

摘要：近些年来，国内外屡屡发生使用化妆品事故，添加激素，铅、汞元素超标等种种事件的报道更是让国产化妆品的信用、形象一落千丈，陷入非常尴尬的境地。本文使用大量的数据，SWOT分析方法，参考比较优势理论和竞争优势理论的原理，具体分析中国化妆品进出口贸易的现状、问题和对策。

关键词：化妆品、进出口、贸易

Chinese cosmetics import and export trade situation and countermeasure analysis Abstract: Past few years, China and foreign countries have cosmetics accident frequently, add hormone, lead, mercury and other elements exceed the standard events reported more is to let the domestic cosmetics credit image, suffer a disastrous decline, in an embarrassing situation. This paper use large amounts of data, SWOT analysis, refer to the comparative advantage theory and competitive advantage theory, specificly analysis Chinese cosmetics import and export trade situation、problem and countermeasures.

Keywords: cosmetic、import and export、trade 一、引言

自加入WTO，中国成为全球经济发展中最为快速的地区之一，化妆品行业发展势头迅猛，更是近年来发展最快速的行业之一。中国的化妆品市场世界第八，亚洲第二，潜力巨大，但进出口贸易现状却不容乐观。

近些年来，国内外屡屡发生各项化妆品事故，添加激素，铅、汞元素超标等种种事件的报道更是让国产化妆品的信用、形象一落千丈，陷入非常尴尬的境地。

企业管理不严格，自主研发能力弱、技术低，不注重品牌形象的建设和维护，企业市场定位不准确，技术标准尚未与国际接轨，面临多项贸易壁垒，贸易逆差大，产品竞争力不强。本文基于这些存在的问题，对中国化妆品进出口贸易进行研究。

以往选择化妆品为话题的人本就不多，其中更多的是对某个指定的企业品牌、管理、市场、营销等一个方面针对研究，比较有名的有欧莱雅、兰蔻等，虽然只针对一个面内容较细，但覆盖面也比较狭窄没有太多的适用性。也有人对中国化妆品进出口贸易的现状进行研究，并且提出相关的对策，但由于已过去相当

一段时间，信息已经失去其时效性、准确性，且没有系统地资料等原因并不具体全面，本人鉴于如今这个最新的时间点，再度搜集资料，整理数据，用更及时的信息，更平凡、生动的语言来表述这一学术性论文。

本文借鉴传统的SWOT分析法，以此为基本逻辑框架，分析我国化妆品行业的优势、劣势、机会、威胁，分析影响化妆品进出口贸易的主要因素，并对重点因素进行深入剖析。

同时，参考比较优势理论和竞争优势理论的原理，在具体分析过程中，采用国际贸易理论、宏观经济学、市场营销学等相关理论，对化妆品行业的国际环境、政策支持、市场需求、发展趋向等进行分析。

二、中国化妆品进出口贸易现状

（一）2004-2013年中国化妆品进出口贸易情况分析

所有数据皆以中华人民共和国国家统计局为准，这里的化妆品指的是香膏、精油、芳香料制品，化妆盥洗品这一大类，由图表可见，中国化妆品进出口贸易总额都是逐年递增。

加入WTO初期，我国化妆品进出口仍处于适应期，虽贸易额贸易量等方面皆有增幅，但增幅不大。而后化妆品进出口贸易逐年递增，但根据表1的数据可清晰地看到2009年这一年的贸易额明显比2008年的少，这就是由于2008年这场席卷整个世界对所有行业造成巨大冲击的金融危机。

表1.2004-2013年中国化妆品进出口贸易情况

年份出口额进口额货物出口总额货物进口总额出口所占比进口所占比 2004 929.60392.85593326.00561229.000.16% 0.07% 2005 1201.00501.00761953.00659953.000.16% 0.08% 2006 1466.82599.59968978.00791460.870.15% 0.08% 2007 1789.55809.821220456.00956116.000.15% 0.08% 2008 1948.841115.501430693.071132567.000.14% 0.10% 2009 1936.001178.001201611.811005923.200.16% 0.12% 2010 2494.011502.141577754.321396244.010.16% 0.11% 2011 3029.071938.201898381.461743483.590.16% 0.11% 2012 3299.862151.262048714.421818405.000.16% 0.12% 2013 3620.702384.842209004.001949989.470.16% 0.12%