网游行业策划

我国政府已开始将网游纳入正规管理体系,如新闻出版总署负责管理网络游戏软件的发行(发放网络游戏版号),文化部、信息产业部负责管理网络游戏的经营。科技部于2003年7月将网游列863计划;国家体育总局也在2003年11月将电子竞技列为正式的体育项目;2005年7月文化部和信息产业部联合发布了《关于网络游戏发展和管理的若干意

见》。这一系列政策措施都将为中国网络游戏的发展保驾护航。

iv. 网络游戏周边产品开发不足

据调查：在国外,游戏周边市场总值一般是游戏市场的8-9倍。国内目前游戏周边产品的的开发远远不足,尚处于初期阶段。

v. 移动支付手段的兴起

智能手机、平板等智能终端普及、移动互联网用户扩大、国家移动支付标准落地，移动支付行业将进入一个高速发展的时期。数据显示，2012年中国移动支付行业年度交易规模突破千亿，预计2016年将突破万亿。如此规模的虚拟市场目前仍没有形成某方主导市场的局面，因此可以借助争夺互联网移动支付市场的东风，实现一种更简单、安全的支付手段完善网游自身交易系统，也不失为打开市场的一种良机。

2、 防范措施

1) 健康公益行，倡导绿色为主题的网络游戏 2) 引进创新人才，人才强企 3) 以人为本，倾听玩家心声 4) 加大科研经费投入，提高创新力度 5) 申请专利，保护知识产权

网游营销战略

营销的真正目标和意义是传递核心价值、满足用户需求和体现社会责

任，这需要满足用户需求，尊重用户的体验，游戏营销也是如此。

13 四、

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调查显示，玩家更注重的创新内容所给与的不同的体验。

1. 产品策略

1）渗入民族的文化内涵

博大精深，源远流长的民族文化完全可以给网游提供丰富的故事背景。选择适当的历史人物情节来作为主线发展并结合网游自身的表现艺术来设计，这样更容易亲近玩家，让玩家上手更快。 2）提高产品体验效果

腾讯网络调查：游戏的画面是吸引玩家的头等因素。精致的游戏画面可以带给玩家很好的体验效果。此前的《传奇》，不仅有原有的色彩效果，还加入了人物的表情。逼真的游戏场景，动听的音乐背景，不仅增加的游戏的趣味性，还能调节玩家枯燥乏味的生活。

2. 渠道推广策略

互联网信息技术时代是流量为王的时代！人们的眼光更多的将从电视媒体聚集到互联网媒体上来，巨大的互联网络用户群给所有产品的推广提供了又一宣传平台。 1) 搜索引擎推广

百度最新抽样数据显示，每6个百度用户中就有一个会搜索网络游戏相关信息。就2010年的第一季度，就有超过100万玩家通过搜索“好玩的网游”、“最热门的网络游戏”等关键词寻找自己感兴趣的游戏。可见，搜索平台的推广空间巨大。

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2) 电子商务平台推广

电子商务与网游同时进入中国，而今天已作为网游虚拟服务的主流交易平台。如今面对互联网流量的ABT集中化趋势，我们不得不借助电子商务的平台，丰富的流量和点击将为实现产品的推广上事倍功半。 3) 社交平台推广

互联网产业的发展衍生了很多周边产业。网络电视、博客、微信、文学网站等网络平台丰富了网民间的互动交流。运用社交平台的推广，玩家不仅可以相互交流玩家经验，彼此共同享受游戏乐趣，更重要的是玩家可以零距离的向游戏商表达自己对于游戏的体验和建议，同时游戏厂商更容易借助平台传达游戏所表现的趣味性和品牌价值，使游戏的推广效果达到最大化。

3. 促销策略

1) 线上促销

针对厂商提供的游戏增值类服务，我们可以通过将不同类型的服务以捆绑方式促销，在买卖一种网络游戏产品同时，配搭其他游戏产品吸引玩家。同时也可以提供赠品销售、有奖销售、游戏展销等。 2) 线下促销

举办各种类型的玩家线下见面交流会。由官方组织运营，邀请玩家开展一些游戏竞技活动，为玩家提供一个线下的游戏互动交流平台。我们可以通过线下交流，强化游戏本身的交友系统，满足玩家交友的心里。 3) 与其他行业合作

面对传统价值观里的负面影响和长久的危害，我们可以有针对性的在提倡以“健康”为主题的公益活动来提升企业美誉度的同时结合玩家自身来邀请别的企业推出一些特色服务。比如面对网络游戏对青少年眼睛的危害，网游公司可以与一些眼部保健或者皮肤保养的企业合作，在推广对方产品同时，提升网络游戏自身的健康形象。

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当然如果单纯的以利益为出发，可以借鉴《魔兽世界》与可口可乐公司的合作、雀巢与《赤壁》、盛大与可口可乐、盼盼食品及联想结盟，都达到了很好的双赢目的。

五、 网游竞争推广

1. 研发、内测期——媒体预热；

1)研发期，通过适当的媒体宣传，向游戏玩家透露游戏研发信

息。让玩家对游戏产生关注；

2)内测期，利用网络、媒体、海报等对游戏进行升温宣传。可以通过免费发放内测帐号来邀请部分玩家体验，通过官方论坛，让内测玩家发布自己的游戏感受和评价互动交流，吸引更多的玩家对游戏接下来的公测产生期待。

3)游戏运营商根据内测阶段玩家反馈对游戏漏洞进行升级。同时可以设计和制作限量版游戏纪念品，进行注册时奖品的赠送。 2. 公测期——积聚口碑；

1)将宣传重点转向游戏的终端代理——网吧及周边商店做大规模的宣传。提供更多优惠吸引更多的玩家体验游戏。

2)与快销品的企业合作，开发游戏周边产品，比如服装、玩具、食品行业等来共享消费者。

3. 产品运营期——升级、新场景、新任务；

1）更多的促销则是此时玩家最大的期待。所以通过适度的促销增加游戏可玩性来积聚玩家口碑继续推广。

2）面对日益增长的注册用户量，努力提升网络运行维护、加大游戏任务的更新，通过新场景新剧情更新服务保持游戏的新鲜感也成为重中之重。 4. 衰退期——革新、颠覆；

当玩家对游戏的新鲜敢逐渐消失的时候网游也就到了衰退期，所以要及时通过活跃用户量检测游戏衰退时的痕迹的同时，更新剧情，开发第二代版本，利用不一样的画面质感，不同的技能、不同的场景及操作把玩方式来刺激消费着的欲求。

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总结

网络游戏，作为一个新兴的产业，还有更多未知的蓝海等待开发：游戏周边的产业发掘、电子商务平台的应用推广以及倍受争议的虚拟货币等等都必将成为未来网游发展的新思维。作为一个朝阳产业，顺应着中国梦的实现，如何改变人们对网络游戏的负面影响，体现网络游戏的人文关怀、如何在更加充分丰富中华文化的内涵同时来助力中国经济、如何用更具创新性的思维挖掘我国未来的网络信息资源，都是我辈所有网游生产着、爱好者们共同思考的问题。

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