网游行业策划

网络游戏作为全球新兴的产业，在中国有着3.38亿的用户群体，同时5.56亿的中国网民，绝对是一个非常有价值开发的客户空间。网络游戏在对我国GDP贡献率占5%的一个互联网产业中于2010年已达到全球网游市场消费总额的一半。

智能手机的异军突起又给网络游戏产业带来新助力。我国的智能手机用户达四亿，未成年手机网民已超一亿。据艾瑞最新数据，今年一季度移动游戏市场规模增长9.3%；智能移动游戏市场规模为7.9亿元，增长20.9%.智能移动网游2013年将迎来爆发。

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而对于生长在互联网的我们，对手机的依赖远远大于电脑。90%以上的拥有智能手机被调查者都在玩手机游戏。 3) 文化环境

十二五文化产业的振兴规划、民族精神的培养、中国梦的实现都离不开对优秀民族内涵文化发掘的信心，网络游戏也在文化产业之列。

《“十二五”时期文化产业倍增计划》提出“十二五”期间，文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增。

在未来五年，文化部将重点发展11个行业，尤其重视推动动漫网游等数字文化内容的消费，力争到2015年，网络游戏业市场收入规模达到2000亿元，网游在文化市场的发展被看好！ 4) 产品状况

消费群体定位不清：大多数网络游戏企业产品没有针对性，在营销推广上对客户群体需求的了解甚少；

同质化严重：网络游戏产品缺乏创意和文化内涵，题材与内容严重同质化。目前国产网络游戏的题材，都没有对题材本身的深度分析和挖掘； 5) 竞争状况分析

智能终端（智能手机、平板电脑等）的出现丰富了网络游戏的终端载体。依托android、ios等智能平台，各大游戏厂商都加紧融资，探索网游蓝海。随着用户时间的碎片化，在网页游戏、电脑终端和智能平台的战场上也战了焦灼。 中国的网游市场，盛大、腾讯、网易、巨人、金山等国内几大网游厂商并驾齐驱，但难得一款网游可以让我们趋之若鹜，反观国际上的大牌网游公司，暴雪的《英雄联盟》一千多万的活跃用户、SmileGate的《穿越火线》仅在中国三亿次的用户注册，这些都是国内游戏厂商难以触及的高度。面对着我国这么庞大的用户市场，我们需要一个国产的具有竞争力的新网游扬眉吐气。 6) 营销推广分析

美女营销、金钱营销作为两种传统的推广方式一直被各大厂商运用。由于网游行业管理制度的不完善，在游戏发行运营的过程中出现了很多社会道德性危机，据新闻出版总署对已出版运营的多款网络游戏进行的审查中发现，国产网络游戏很多都涉及低俗甚至色情挑逗性的广告语言，以达到宣传推广效果，这种营销手段无疑是对自身品牌的严重破坏。

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7) 消费人群分析

目前中国有5亿多的网民、平均20小时的上网时间，加上4亿多的手机上网用户，都是网游的实际客户和潜在客户。因此这样庞大的消费群体造就了现在中国网游产业的火爆局面。网民的的性别、年龄、游戏时间等因素都直接影响了网络游戏的种类、销售方式等方面。

? 据调查，同学们一般上网玩游戏比例高达69%可见大学校园生

活对他们来说的确轻松！

大学生学习压力比较轻，课余生活比较丰富，没有生活压力因此有很多的时间空闲下来用在了网络世界，网游对没有方向目标的大学生有很大的吸引力。

? 而对于网络游戏类型的选择比例不相上下，但是女生、年龄较

小的用户更倾向于棋牌和角色类，对于相对成熟的群体来说，网络对战类游戏更具吸引力。

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? 游戏的吸引力更多的是关于玩家之间的互动来提高自身对游戏

的体验效果。

从体验上讲？

可见游戏的画面质量和剧情永远是玩家所追求完美体验的指标

? 网游消费人群不可忽视

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