D 广告可以增加新企业的进入壁垒

三、多项选择：

1、产业市场结构主要有以下几种市场关系ABCD

A卖方之间的关系

B买方之间的关系

C买卖双方的关系

D市场内现有的买方，卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系

2、市场结构的基本类型有ABCD

A完全竞争市场结构

B完全垄断的市场结构

C寡头垄断市场结构

D垄断竞争的市场结构

3、决定市场结构的主要因素有ABCD

A市场集中度

B产品差别化

C进入和退出壁垒

D市场需求增长率

4、市场行为主要包括AB

A竞争性行为

B协调行为

C企业兼并与重组

D企业破产

四、简答：

1、影响市场结构的因素有哪些？试分析每一种主要因素对市场结构的影响

2、产品差异化的主要方式有哪些？产品差异化是如何影响市场结构的？

3、简述广告行为对市场结构的影响

4、简述企业兼并的主要动机以及对市场的影响

五、论述：

1、试分析不同规模的企业在产业技术进步过程中的作用以及地位

2、试采用经济学的方法对竞争性市场和垄断性市场的创新收益进行比较

3、试论述市场结构、市场行为与市场绩效之间关系

第五章 企业行为

一、名词解释： 1、企业

2、生产函数

3、科斯定理

4、温情主义

5、差别化战略

6、规模产业

二、单项选择：

1、科斯定理主要强调的是A

A交易成本的问题

B新古典企业理论的缺陷

C企业的边界

D市场机制的调节

2、东方人本主义企业理论中所提及的企业经济活动的本质特征是B

A向社会提供财货或服务

B企业解决“提供”财货或服务的过程中所伴随的某些生产困难时必要的技术转换过程

C生产产品并销售出去

D为消费者服务的过程

3、下列对现代日本企业的经营方式的表述正确的一项是B

A员工把企业看作是谋生场所

B企业内部实行温情主义的家长制管理

C采用刚性的制度，强调绝对的权威

D可调节的伦理，职工对企业的依附性也很强

4、差别化的内在来源包括A

A产品质量上的识别性、产品品种的可挑选性

B企业长期建立的市场形象和品牌吸引力

C产品的外观特征、产品的价格

D售后服务

三、多项选择：

1科斯把交易成本概念引入经济分析，科斯认为：ABCD

A利用价格机制是有成本的

B 市场交换不存在着交易磨擦

C 进行交易谈判，签订交易契约要支付一些费用

D无论应用市场机制还是运用企业组织来协调生产，都是有成本的

2 日本经济学界认为企业之所以生存的原因有ABC

A效率优势是企业生存的主要依据。

B企业所提供的财货或服务是符合社会需求的

C 效率性与社会性的统一

D 生产产品

3规模产业状态的竞争战略ABCD

A成本领先战略

B差别化战略

C行业进入障碍

D增加附加值

4新兴产业的特征有ABCD

A缺乏完善的社会协作体系

B对资本的需求较大

C 战略不稳定

D缺乏统一的产业标准

四、简答：

1、简述东方企业特点。

2、简述规模产业状态的竞争战略。