第二节 中国牛仔服装产业今后的走势

一、中国牛仔服装市场呈现强劲需求。

中国近14亿人口的消费规模，随着生活水平提高和生活方式的多样化，牛仔消费增长迅速。据2004年调查显示：75%的消费者表示牛仔是必备的服饰，人均拥有3~5件的占45%，另20%的人群则高达5~7件之多。

二、牛仔设计文化多元化发展，牛仔设计水平提高。

市场的牛仔款式多样，从面料选择、款式设计、印染技术等体现了中国牛仔生产已初具实力。目前最需要的是通过专业、系统、高效的市场推广活动和平台，为企业生产的高质产品寻求一个实现高价的市场载体。

三、消费者偏好分析表明，牛仔品牌化有助于实现价值提升。 46%的消费者认为品牌牛仔相对来说款式、面料、缝制及色彩都较好，在价格可以承受的围，首选品牌牛仔。既要品牌，又要款式个性化的消费者也占据了相当的比例，他们倾向于消费高档品牌牛仔。

第三节 展望中国牛仔服产业未来发展

2002年我国牛仔布市场产销两旺，2003、04年牛仔布利润连年下降，元气大伤，2005、06年市场复较为缓慢。

主要的困难：棉花、纱线是牛仔布生产基本的原料，占生产成本

的70％，但近年国棉花缺口扩大，棉花市场的不稳定给牛仔布业带来了巨大的影响。另外，进口棉滑准税政策对低等级棉花进口价格影响很大，从而大大增加了牛仔布生产企业的原料成本，国外厂家采用环锭纺纱生产牛仔布以消除短棉纱及落棉，而在我国气流纺纱仍占有主导地位，今后相当长的时间仍将如此，致使我国牛仔布用纱的质量良莠不齐，削弱了在国际市场上的竞争力。

而在劳动力成本上已受到印巴、越南等国家的挑战，加之品牌上的缺失和产品开发投入的不足制约我国牛仔产业发展的后劲。

目前，国牛仔布生产主要是原料和后整理加工上的变化，牛仔布用纱也正由气流纺纱转向环锭纺纱、竹节纱和其他花式纱。后整理加工主要是颜色上的变化和功能性的整理。

不过，国绝大部分的牛仔布还局限于牛仔服装的生产上，而且主要是用于牛仔裤的生产，在国际市场，特别是欧美市场，牛仔布已被广泛运用于床单、枕头、窗帘等家纺家居用品，非服装用途的牛仔布应用比重加大。国牛仔布市场在家纺方面有较大潜力可挖。

总之，随着人们生活水平的提高和人们消费观念的改变，自主、个性的产品是市场需求的方向。把握市场之道在于真正实现品牌的个性化需求满足和体现消费者的价值。中国牛仔产业要增加文化涵，提升文化品位，用时尚文化打造品牌优势，通过运用时尚流行文化、设计制作文化、品牌经营文化、市场竞争和产业发展理念演绎国际牛仔时尚，全方位地提升牛仔服装产业的时尚文化涵，走高品质、高附加值的品牌发展之路。