headline:spring festival 内文：

白蛇千年不移的情愫 散发爱的勇敢与生命的执著 这正是中国文化的神采

sunrise永恒探索的民族美学自觉 已巳蛇年 春节时序

sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇 B

headline:spring message 内文：

寻找中国流行的自我 素雅纤细的姿态 省思的心情 合身的线条中 斜襟缠绕 流动着中国的韵致

80年代末中国创意美学走向世界前台 在sunrise中兴百货的春装展示中 与您一起感受

意识形态的文案就是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，这一切的创造都是经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！ A

女：你如果不让我买东西我就会翻脸 如果我买到的东西比较贵我也会翻脸 如果东西买的不够多，我照样翻脸

1、奥迪A4《刺绣篇》：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。文案内文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的‘零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”讲述特色卖点

2、奥迪A6《隐士篇》： 小隐于野，大隐于市。

文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。 荣威750广告影片文案，名为《由来未来》

“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来” 旁白：贵雅品味，谁与共赏？ 字幕“创新传塑经典”。 一汽-大众大众迈腾汽车的广告文案 “盛载科技，成就绿色梦想”为题

文案：“心定。所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。……让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美……静而后能安。被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。”

奥迪A4《壁虎篇》

优秀的文案

“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书……确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面……”，

配以“壁虎”的创意元素夺得“年度乘用车平面金奖”。

奥迪A8 重在科技魅力

“如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点……” “大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点……” “世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场……”。

广告语（文案）与汽车品牌、文化、科技、生活的关系密不可分，无论从那一方面的阐释，均不会脱离品牌的核心价值主张。

奥迪A4的核心主张从“成功人士的选择”到“不懂驾驭自我，何以征服世界”的主题语，

品牌的核心价值是品牌的生命所在，品牌个性体现着品牌的灵魂！品牌的核心定位语，是最能体现其核心价值的语言表达形式，是唯一的，是具有恒久生命力的品牌表现形式。正如奥迪“突破科技，启迪未来”。 以大卫?奥格威的一句话作为结尾：“维多利亚女王曾经抱怨道：格莱斯顿跟她说话就像对公众演讲一般，她比较喜欢Disraeli，因为他讲话时把她当作一个人来看待。写文案时，你不妨学习Disraeli的榜样。”

[1] 《百年奥迪》（一汽-大众内部资料），2007.8 [2] 《一汽-大众年鉴》（内部资料），2006

[3] 《奥迪广告鉴赏》（奥迪事业部内部资料），2007

[4] 《顶级品牌的视觉谎言》米尔顿?科特勒，2004 [5] 《汽车文案精选》，2005

[6] 《中国汽车业网络行销报告与趋势分析》，现代广告杂志社，2005 [7] 《汽车营销策略与经典案例评析》，黄志辉，2007.11 [8] 4A文案

万科青青家园圣瓦伦丁街――命名由来：

每年2月14日，是西方传统的圣瓦伦丁节，又称“情人节”。它具有悠久的历史。古罗马时代的牧神节，就是一个情侣们的节日。是日男女青年可以欢聚一堂。姑娘们把表达爱情的祝辞放在签筒里，小伙子依次抽签，抽到哪位姑娘的祝辞，那位姑娘就成为他的恋人。 瓦伦丁节就是这样一个充满爱情和友谊的欢乐节日。 相约圣瓦伦丁街 相约万科青青家园

咖啡一定要是悠闲的，啤酒一定要是快乐的， 红酒一定要是深情的，音乐一定要是原酿的， 书籍一定是要纯洁的，心情一定要是随意的， 朋友，一定要是在圣瓦伦丁街遇到的。 圣瓦伦丁街――欧陆风情百米商业街区

中国地产广告之最 1．最实效的创意。

桃源居（深圳）——七岁可上清华！ 原文引用： 七岁可上清华！