丰田凯美瑞营销策划方案

（九）活动经费预算

项目 准备阶段的物料费 媒体费用 宣传物资费用 活动奖品经费 Iphone6S/1部 数码DV/5部 电热茶具、电磁炉、果汁机/20台 2000元的维修礼券/3张 1000元的维修礼券/10张 400元的维修礼券/25张 现金奖金200元/30个 60元的小吹风/20个 小礼品/每个顾客 合计 ——

（十）注意事项

1、市场经理负责期间现场调配，统一安排各项工作并维持现场秩序。 2、活动期间要求工作人员统一按照标准着工装，佩戴胸卡，注意仪容仪表和精神面貌。

价格 30000 6000 14440 7760 6000 10000 10000 6000 1200 1000 92400

五、风险与控制

（一）风险

1、丰田公司在为凯美瑞策划这一系列活动中，有可能会受到竞争对手的打压，通过各种手段来抢夺凯美瑞的市场份额，对凯美瑞进行反策划。 2、竞争对手可能会在消费节车展做活动打价格战，这也可能会影响到本公司凯美瑞的销量。 （二）控制

1、凯美瑞要时时刻刻盯紧竞争对手，根据竞争对手调整营销策略和营销活动。

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2、如果竞争对手进行了价格战，本公司只能迎战，但是没有策略的价格，轻者“出了血”却不见效果，重者会伤到品牌自身。所有本公司为解决这一难题，可以把价格战引入当今的网络潮流，利用电子商务策划网络“限时团购”。

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