第二届“水之影”广告创意作品集

沙漏

（郭伟建，张帅领，吴栋栋 水文院）

广告背景：

12月7日起，192个国家的环境部长和其他官员们将在哥本哈根召开联合国

气候会议，商讨《京都议定书》一期承诺到期后的后续方案，就未来应对气候变化的全球行动签署新的协议。这是继《京都议定书》后又一具有划时代意义的全球气候协议书，毫无疑问，对地球今后的气候变化走向产生决定性的影响。这是一次被喻为“拯救人类的最后一次机会”的会议。

在国与国的博弈间，充斥着相互的责难与推卸。但作为一个个体，我们已然

没有退路，无论是谁、他\\她身处何方，现在都是时候需要我们做些什么了。

广告释义：

我们的创意来自于沙漏所带来的消逝感。在画面中沙漏里流逝的由水变成了

沙，这正预示着我们所面临的沙漠化等一系列环境变化带来的对我们自身冲击。身处这个地球，面对这悄然却难以逆转的改变，我们谁都不能幸免。

作为个体，我们会竭尽全力向这个世界呼喊：我们都已没有选择，所以在这

个时代的结点，我们必须抉择。

表现形式：

图中，从上到下分别是一副森林和一副沙漠的图景的并接，右侧嵌入的沙漏中流出的是水，而落下去的已然成为了沙。预示着这个世界饱受沙漠化，缺水等一系列环境问题的困扰。这或许就是我们的困境。

在下方，我们嵌入了WWF和GREENPEACE的logo，我们想说的是，我们可

以向他们一样，在我们身边做起，拯救地球，拯救我们自己。

广告主题：

时间消逝，但希望绿色永驻。希望点点的绿色不会随时间而流逝，希望这个

世界永远都会绿色昂扬。

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水能载舟亦能覆舟

——水养育了人类亦能成为人类生存的障碍

（陈超，施俊雅，毛倩倩，施慧敏，张寒 水文院）

一、背景简介：

1、全球有110个国家面临周期性和地区性的水资源危机，22个国家面临严重的水资源危机，中国水资源人均占有量只有全球平均水平的四分之一，北方资源性缺水，南方水质性缺水，中西部工程性缺水，44个城市严重缺水，节约用水迫在眉睫。

2、两河流域兴起了古巴比伦文明，尼罗河创造了古埃及文明，海洋使古希腊文明一度辉煌。长江和黄河作为中华文明的发祥地,维系炎黄子孙的血脉.是中华民族民族精神与民族情感的象征。几千年以来，长江和黄河的水哺育了一代又一代的华夏儿女，创造了独一无二的辉煌的华夏文明，并还在不断地被传承下去。然而，在物质横流，人们不断追求物质生活的今天，人类文明一次又一次地跟大自然发生冲突，作为文明血液的水正遭受着无情的摧残，水污染，水土流失，耕田荒漠化，水环境恶化等等，文明的消亡不再是危言耸听，爱水，节水，惜水刻不容缓。

水已成为人类生存的障碍。在1977年联合国就警告全世界：“水不久将成为一项严重的社会危机，石油危机之后的下一个危机是水”。如今，水已经在人们的浪费、污染下成为危机。

二、广告目标：

1.强调水与人的相互依存的关系，引起社会对水问题和水危机的关注 2. 提高公众爱水、惜水、节水的觉悟

3、倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

三、广告对象：

公众

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四、广告主题 ：

水养育了人类，造就了文明。然而水也会成为人类生存的障碍。

五、广告策略：

1. 此广告是以宣传画与广告语的形式呈现人类依赖水，没有水人类将无法生存。通过 “水”和“人”两个字之间的联系通俗易懂的表现出水对人类的重要性，人类必须保护与节约水资源，否则人类将会灭亡的主题。以地球为背景，也体现了全球性的观念。能让公众从视觉上产生爱水，惜水，节水的必要性。这种以宣传画以及几句简单明了但含义深刻的广告词是最直接也是最能使人接受与消化的宣传方式，简单但却富有意义的图画，含义深刻的遣词适合各类人群，具有广泛的社会效益。

2．此广告是纯粹的平面模式，需要的设计及制作的成本相对较低，且占据的资源也是有限的，在现在的商业模式下，很多广告都是以这种模式呈献给公众，具有一定的公益性，可行性，可推广性，宣传效果相对较好。

六、广告创意：

创意主题：针对现在的水资源的短缺的状况，从“人”和“水”两个字本身出发找到联系，通俗易懂的向人们再次强调水对人类的重要性，增强公众对水资源的保护与节约的意识，宣传效果好。

创意元素：简单的文字，有力的广告词，深刻的寓意，达到心领神会的效果。 创意方法：宣传画与广告语相辅相成的模式。

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