一家具有原版漫画网站平台、强大制作能力、播出渠道、玩具生产和游戏开发的全产业链运营公司。2015年，奥飞动漫9亿元收购有妖气，使得拥有着4万部核心IP的漫画原创平台立即成为奥飞动漫的核心资源，与其原有的品牌运营、衍生品商品开发相结合，协同效应下更有利于其整体全年龄段动漫产业链布局。

目前奥飞动漫公司已经和有妖气合作成立妖气影视，预计在未来的三年将会有20部动画电影、15部动画和50款游戏推出。 动漫产业链的延伸和完善将有利于动漫中下游业务的发展，使公司能够在产业链的不同位臵获得相应的利润，提高商业经营规模，加强公司盈利能力。据统计，2015年，中国动漫衍生品市场规模达到380亿元左右，其中动漫玩具占比在一半以上。

二、中国动漫市场崛起的几大因素分析 173 三、动漫市场戏曲动漫开辟一席之地 176

四、国产动漫已占国内市场半壁江山四项措施促其国际化 176

五、国内成人动漫市场开发前景广阔 177 第二节 中国动漫消费市场分析 180

一、中国成为世界最大动漫消费市场 180 二、中国动漫市场消费者构成情况 180

三、动漫产品消费者的代际消费原理探讨 182 四、青少年动漫消费情况分析 188

五、透析中国儿童动漫消费市场的潜力 189 第三节 中国动漫市场营销分析 190

一、千亿市场待开 动漫业步入2.0营销时代 190 二、动漫图书市场的营销技巧 190 三、动漫市场营销进入新媒体时代 194

四、金融危机给动漫营销带来的机遇与挑战 197 五、动漫营销的中国机遇与挑战 202

第六章 2014-2016年中国动漫产业基地运行形势分析 205

第一节 动漫产业基地早期发展概况 205 一、国家动漫产业基地建设的基本背景 205 二、国家动画产业基地建设情况 205

三、国家网络游戏动漫产业基地建设情况 206 四、国家动漫产业振兴基地建设情况 206 第二节 2014-2016年中国动漫产业基地发展现状分析 208 一、各地动漫产业基地建设动态与特征概述 208 二、国家积极支持动漫产业基地建设 210 三、中国动漫产业基地发展掀起高潮 210 四、中国动画产业基地经济收益创历史新高 211 五、中国各地动漫产业基地建设如火如荼 211 第三节 2014-2016年中国动漫产业基地发展存在的问

题 212

一、动漫产业基地发展存在的主要问题 212 二、中国动漫产业基地发展面临的难关 213 三、中国动漫游戏产业基地发展的弊病分析 214 四、中国动漫产业基地建设陷入误区 216 五、中国动漫产业基地发展思路亟需改进 216 第四节 2014-2016年中国动漫产业基地发展的对策分析 217

一、动漫产业基地是品牌化发展的有效路径 217 二、中国动漫产业基地发展的路径选择 217

三、中国动漫游戏产业基地发展应借鉴先进经验 217 四、动漫产业基地发展应关注平台建设 218 五、促进动漫产业基地发展的相关建议 218

第七章 2014-2016年中国动画产业分析 220 第一节 全球动画产业概述 220

一、世界动画电影发展历程 220 二、全球动画产业发展概况 223 三、日美动画电影风格分析 227 四、全球十大经典动画片回眸 236 第二节 中国动画产业发展概况 239

一、2016年中国电视动画片制作发行状况分析 239

二、我国影视动画产业发展再上新台阶 239 三、国内动画片市场化运作的商业模式解析 240 四、中国动画产业发展加快集群带初步形成 240 第三节 2014-2016年中国动画产业运行现状分析 240 一、2016年我国动画片制作发行情况 240 二、2016年中国影视动画产业发展特征解析 241 三、2014-2016年度电视动画片制作发行情况 242 四、2014-2016年影视动画人才“全线告急” 242

五、2014-2016年动画电影贺岁片市场竞争激烈 243 六、2014-2016年我国动画片出口额同比增长分析 243 第四节中日动画比较分析 244 一、中日动画的发展路径 244 二、中日动画的生态环境 245 三、中日动画的创作策略 245 四、中日动画的价值取向 245 第五节 中国动画播映市场分析 246 一、中国动画播映体系的形成 246

二、中国影视动画播映市场规模初显 246

三、中国动画电影播映市场开发营销策略分析 246 第六节 中国动画产业发展的问题与对策分析 248 一、人才供需失衡桎梏中国动画产业发展 248 二、进口动画片冲击的“双重怪圈”严重制约中国动画产业发