3. 产品组合的长度是指（ ）的总数。

A. 产品项目 B. 产品品种 C. 产品规格

D. 产品品牌4. 对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的（ ）。

A. 长度 B. 宽度 C. 深度

D. 关联度5.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（ ）。 A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸

D. 扩大产品组合6.在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新结构制造出来的新产品是（ ）。

A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品

D. 仿制新产品7. 快速渗透策略的特点是（ ）。 A. 采取高价格、高促销费用 B. 采取高价格、低促销费用 C. 采取低价格、高促销费用

D. 采取低价格、低促销费用8. 企业的利润最低的时期常常是在产品生命周期的（ ）。 A. 导入期

B. 成长期 C. 成熟期

D. 衰退期9. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ）争取新的顾客。 A. 产品外观 B. 产品质量 C. 产品信誉

D. 品牌偏好10. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ）。 A. 集中策略 B. 快速掠取策略 C. 收缩策略

D. 产品改良策略11. 适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是（ ）。 A. 引入期

B. 引入期和成长期 C. 成长期

D. 成长期和成熟期12. 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。

A. 继续策略 B. 集中策略 C. 收缩策略

D. 放弃策略13. 企业对新产品创意进行筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为（ ）。 A. 新产品研制 B. 产品概念 C. 拟营销规划

D. 市场试销14.品牌资产是一种特殊的（ ）。 A. 有形资产 B. 无形资产 C. 附加资产

D. 潜在资产 15. 企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是（ ）策略。

A. 等级包装 B. 类似包装 C. 差异包装 D. 配套包装

第十章 定价策略

1.企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做（ ）。

A. 总收入 B. 销售额 C. 销售收入

D. 边际收益2. 无论是完全竞争企业还是完全垄断企业，当其利润最大化时，总能满足的条件是（ ）。 A. 价格等于边际成本 B. 价格等于平均成本 C. 边际收益等于边际成本

D. 价格等于长期平均成本的最低点3. 纯粹垄断市场的特点之一是（ ）。 A. 企业采用随行就市的订价方法 B. 企业可制订尽可能高的价格 C. 企业愿意使用非价格竞争手段

D. 价格竞争是企业常用的手段4. 在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。 A. 一定比率的利润 B. 一定比率的价格 C. 固定比率的利润

D. 固定比率的成本5.在建筑包工、大型机械设备购买和安装、社会集团大批量购买时通常采用的定价法是（ ）。

A. 追随定价法 B. 随行就市定价法 C. 目标利润定价法

D. 密封投标递价法6.在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）。 A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价

D. 市场导向定价7. 现金折扣是鼓励（ ），按原价给予一定折扣。 A. 买方多买 B. 买方提前付款 C. 买方重复购买

D. 买方分期付款8. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性。

A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 尾数定价

D. 招徕定价9.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。