《汽车市场调查分析》
实 践 报 告
课程实践题目： 杭州市家用轿车市场调查
学 院 名 称： 机械工程学院 专 业： 汽车营销与售后技术服务
班 级： P712113 姓 名： 汪豪 组 员： 汪豪，徐孟宏 指 导 教 师：
完成日期： 2015年 03 月 31 日
目 录
引 言 ......................................................................................................... 1 一、调研内容............................................................................................. 2
（一）调查目的 .................................................................................. 2 （二）调查内容 .................................................................................. 2 （三）调查方式和方法 ...................................................................... 2 二、调查总结............................................................................................. 3
（一）基本情况介绍 .......................................................................... 3 （二）杭州市汽车市场调查分析 ...................................................... 3 结 论 ..................................................................................................... 11 附件一 汽车市场调查问卷 .................................................................... 12
引 言
杭州是长江三角洲的核心城市之一，是浙江省的政治、经济、科教和文化中心，是国务院确定的全国重点风景旅游城市和历史文化名城，副省级城市，下辖8个区、5个县市，总人口650万人，流动人口200万人。 国民经济的快速发展，为杭州汽车市场的发展奠定了良好的社会基础。据统计，2014年杭州经济总量超过4000亿元人民币，人均GDP按2014年平均汇率和户籍人口计算，超过8000美元，达到中上发达国家水平。市区城镇居民人均可支配收入达到20108.2元，比去年增长14.5%。
根据杭州市车辆管理所的官方统计，截至2014年12月，全市汽车保有量达132.68万辆，其中杭州市区车辆40.27万辆，即平均每6人中就有1人拥有一辆汽车。
据统计，2014年新上牌车辆达12.43万辆，其中市区私家车就多了5万余辆。与2013年相比，全市机动车新增量基本持平，2014年增加12.43万辆，2013年增加12.41万辆，涨幅只有0.16%。但是，杭州市区机动车辆涨幅接近20%。这20%的涨幅中，市区私家车的贡献尤为显著：2013年，新上牌车辆为4.5万辆，而2014年有5.21万辆，足足增加了15.8%。也就是说，每天杭城的马路上就得多出143辆私家车。
1
一、调研内容
（一）调查目的
1、分析杭州市汽车市场前景，挖掘市场潜力。 2、对杭州市汽车市场进行市场定位。
3、研究现在使用家用轿车人群的心理和购买动机。 4、了解消费者对家用轿车的评价和意见。
（二）调查内容
1、消费者的范围
此次调查范围是杭州市家用轿车使用人群及相关群体，主要是老年人、职业女性、郊区农村消费者、学生等社会阶层的人。
2、消费者的心理与动机
消费者的购买行为对家用轿车行业发展的影响，市场潜力大小。 3、社会因素与市场已素的影响 其他因素对行业投资的影响。 （三）调查方式和方法
主要采用非全面调研的方式，考虑到调查的实际情况，我采取了抽样问卷调查的方式（由本人直接到实地发放问卷并回收），对各个阶层的使用者分别做了调查，每个单位60份问卷。我主要采用下面几种方法：
1、分群抽样
按照不同的消费群体进行分群，如高中在校学生为一个群体，老年人为一个群体，按照各群总人数占总数的百分比选择每群的样本数。其各群样本在总样本中的比例对应各群总人数占总数的百分比。
2、分层随机抽样
把调查总体按照不同消费群体进行分群后，在各群中用纯随机抽样形式抽取样本进行调查。
3、等距随机抽样
把总体按照一定的标志进行排序，抽样间隔为K，每隔K抽取一个样本，从而确定样本总数。
2