《汽车市场调查分析》实践报告(参考样本)325 下载本文

《汽车市场调查分析》

实 践 报 告

课程实践题目: 杭州市家用轿车市场调查

学 院 名 称: 机械工程学院 专 业: 汽车营销与售后技术服务

班 级: P712113 姓 名: 汪豪 组 员: 汪豪,徐孟宏 指 导 教 师:

完成日期: 2015年 03 月 31 日

目 录

引 言 ......................................................................................................... 1 一、调研内容............................................................................................. 2

(一)调查目的 .................................................................................. 2 (二)调查内容 .................................................................................. 2 (三)调查方式和方法 ...................................................................... 2 二、调查总结............................................................................................. 3

(一)基本情况介绍 .......................................................................... 3 (二)杭州市汽车市场调查分析 ...................................................... 3 结 论 ..................................................................................................... 11 附件一 汽车市场调查问卷 .................................................................... 12

引 言

杭州是长江三角洲的核心城市之一,是浙江省的政治、经济、科教和文化中心,是国务院确定的全国重点风景旅游城市和历史文化名城,副省级城市,下辖8个区、5个县市,总人口650万人,流动人口200万人。 国民经济的快速发展,为杭州汽车市场的发展奠定了良好的社会基础。据统计,2014年杭州经济总量超过4000亿元人民币,人均GDP按2014年平均汇率和户籍人口计算,超过8000美元,达到中上发达国家水平。市区城镇居民人均可支配收入达到20108.2元,比去年增长14.5%。

根据杭州市车辆管理所的官方统计,截至2014年12月,全市汽车保有量达132.68万辆,其中杭州市区车辆40.27万辆,即平均每6人中就有1人拥有一辆汽车。

据统计,2014年新上牌车辆达12.43万辆,其中市区私家车就多了5万余辆。与2013年相比,全市机动车新增量基本持平,2014年增加12.43万辆,2013年增加12.41万辆,涨幅只有0.16%。但是,杭州市区机动车辆涨幅接近20%。这20%的涨幅中,市区私家车的贡献尤为显著:2013年,新上牌车辆为4.5万辆,而2014年有5.21万辆,足足增加了15.8%。也就是说,每天杭城的马路上就得多出143辆私家车。

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一、调研内容

(一)调查目的

1、分析杭州市汽车市场前景,挖掘市场潜力。 2、对杭州市汽车市场进行市场定位。

3、研究现在使用家用轿车人群的心理和购买动机。 4、了解消费者对家用轿车的评价和意见。

(二)调查内容

1、消费者的范围

此次调查范围是杭州市家用轿车使用人群及相关群体,主要是老年人、职业女性、郊区农村消费者、学生等社会阶层的人。

2、消费者的心理与动机

消费者的购买行为对家用轿车行业发展的影响,市场潜力大小。 3、社会因素与市场已素的影响 其他因素对行业投资的影响。 (三)调查方式和方法

主要采用非全面调研的方式,考虑到调查的实际情况,我采取了抽样问卷调查的方式(由本人直接到实地发放问卷并回收),对各个阶层的使用者分别做了调查,每个单位60份问卷。我主要采用下面几种方法:

1、分群抽样

按照不同的消费群体进行分群,如高中在校学生为一个群体,老年人为一个群体,按照各群总人数占总数的百分比选择每群的样本数。其各群样本在总样本中的比例对应各群总人数占总数的百分比。

2、分层随机抽样

把调查总体按照不同消费群体进行分群后,在各群中用纯随机抽样形式抽取样本进行调查。

3、等距随机抽样

把总体按照一定的标志进行排序,抽样间隔为K,每隔K抽取一个样本,从而确定样本总数。

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