人类社会的文化遗产。）

舆论监督、提供娱乐、提供服务信息

大众传媒的负面功能：

1、新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。 2、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。 3、丰富了知识，却降低了思考力。

4、改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。 5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。

第七章 新闻与宣传

党性原则的基本要求

在阶级社会，新闻工作具有阶级性和党性原则是一种普遍现象。党性原则是社会主义新闻事业的根本原则。党性原则要求，在思想上坚持以马克思主义为指导，在政治上同党中央保持一致，在组织原则上，坚持和服从党的领导。新闻工作具有阶级性和党性原则是一种普遍现象。坚持党性原则是社会主义新闻事业健康发展的重要保证。党媒要坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党，坚持正确的政治方向。

宣传：行为主体借助媒体传播特定内容，旨在影响他人意识和行为的一种社会传播活动。

新闻宣传，宣传的一种形式。通过报道新闻，收宣传之效果。“用事实说话”。 新闻：强调真实、时效；不宜重复；以传播信息为目的；

宣传：强调实效、时机；可以重复；以影响宣传对象的观点为目的。 新闻与宣传的相异之处：

1、宣传重符号，新闻重信息。2、宣传重反复，新闻重新意。3、宣传重观点，新闻重事实。4、宣传重事宜，新闻重时效。5、宣传重操控，新闻重沟通。6、宣传有重点，新闻讲平衡。

同媒介虽有不同功能定位，但就整体而言，新闻媒介是以向社会传播信息作为其生存依据，传播信息是新闻媒体的第一功能。

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第八章 舆论导向

一、舆论的定义

舆论是一定范围内的多数人针对社会中的各种现象和问题，以言语 、情感、行为等方式表达出来的大体一致的意见和态度。

舆论的主体：公众

舆论的客体：社会现象和问题 舆论的本体：意见和态度 二、新闻与舆论的关系

新闻引发舆论、新闻反映舆论、新闻引导舆论 三、两个舆论场

即党报、国家通讯社、国家电视台组成的官方舆论场，都市报特别是互联网构成的民间舆论场。民间舆论场主要由社会化媒体唱主角。

两个舆论场重叠的部分越大，舆论引导的针对性和有效性越强；重叠的部分越小，舆论引导的针对性和有效性就越弱；如果根本不能重叠，主流媒体就有丧失舆论影响力的危险。

网络与传统媒体的互动与循环。

少数网民的意见转变为网络舆论，再流向传统媒体，在反复互动中汇成社会舆论。 传统媒体的舆论流向网络，汇聚网络意见，加速、放大、扩散了传统媒体的舆论。 四、舆论引导（舆论导向）

舆论导向是指新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段引导社会舆论的传播行为。

重要意义：关系党和人民的福与祸；巩固和加强党的执政地位的必然要求；有助于促进社会和谐，维护社会稳定。

舆论宣传——舆论导向——舆论引导。随着中国社会发展与传播格局的变化， 舆论引导路径经历了从宣传、说服到对话的转换， 各自有着不同的实践方法。然而， 三种路径之间并非简单的淘汰与替代关系， 当今中国舆论引导是三种路径的优化融合。

第九章 舆论监督

什么是舆论监督？——关于舆论监督的定义

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广义：舆论监督是公民通过各种公开形式对国家和社会事务进行监督的行为。——教材

狭义：舆论监督是人民群众通过新闻媒体等多种渠道和手段对国家和社会公共事务进行监督的行为。 ——教材

舆论监督≠媒介监督

从理论上说，媒介监督只是舆论监督（假定媒介代表了舆论）的一种形式。 媒介如果不能代表舆论，则失去舆论监督的权利。 谁监督？——关于舆论监督的主体（公众）

监督谁？——关于舆论监督的客体（权力部门及其人员、公众人物、普通公众） 舆论监督的载体？——关于舆论监督的载体（媒体）

大众传媒是舆论监督的载体，公众往往通过记者、媒体来实施舆论监督。 如何监督——新闻舆论监督的原则 准确监督：用事实说话

科学监督 ：代表性、典型性；适时、适量、适度 依法监督：在法律范围内监督

建设性监督：不是为了批倒、搞臭，而是为了解决问题。 保护批评者的合法权利，保留被批评者申诉的权利。

既要有独立负责的精神，又要自觉接受党委领导，积极争取各级党组织的支持和帮助。

把社会责任放在首位。

第十章 新闻自由与社会控制

新闻自由是一种权利，这种权利不是媒体的，更是人民的。 只有相对的自由，没有绝对的自由。 资本主义新闻自由

1.资本主义新闻自由建立在私有制经济基础之上，是依赖资本家钱袋的自由。 2.资本主义新闻自由是垄断新闻集团相互竞争、兼并的自由。 3.资本主义新闻自由是以不损害资产阶级根本利益为前提的自由。

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4.资本的扩张本性，使资本主义新闻自由在全球化背景下，以新的方式影响整个世界的新闻自由秩序。 社会主义新闻自由

1.社会主义新闻自由以剥夺敌对阶级的新闻自由为前提。 2.社会主义新闻自由是摆脱了“资本的奴役”的自由。

3.它是具有领导的自由，是民主和集中的统一，自由和法律的统一。 媒体的社会控制：司法、行政、资本、媒体、公众

第十一章 受众

一、受众是谁

受众是新闻信息流程的终端，是新闻信息的收受者，是媒介产品的消费者，又是对信息媒介以至传播者的最终检验者。 几种主要的受众观

1.受众是学生。2.受众是接受指挥的芸芸众生。3.受众是消费者。4.受众是公民 媒介走向市场，意味着新闻的选择要以迎合受众为标准吗？ 二、受众对新闻媒介的影响

1.决定着新闻媒介内容的取舍。2.决定着新闻媒介的风格定位。3.决定着新闻媒介变革的方向和进程。4.受众是传媒财富之源，传媒权力之源。 三、受众的定位

新闻媒介的受众定位和内容定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。 在激烈的市场竞争中，谁赢得了受众。谁就赢得了市场。所以，确定媒介的传播对象，尤其是确定核心受众，是媒介定位的最重要一环。 四、新闻专业主义理念

新闻专业理念是为了确保新闻业对整个社会的稳定、发展发挥有效功能的一种保障，也是新闻业赖以在整个社会系统中立足的保障。

它指的是：新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。

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