旅游产品，开创营销新局面。

1、着力强化市场运作。一是加快国有三清山旅游产业发展集团有限公司的发展。按照?扩大经营面，延伸产业链，做强实力，做大总量?的要求，推行现代企业经营管理模式，拓宽现有子（分）公司的经营范围，重点发展优良项目。进一步扩大大三清旅行社的知名度、影响力，做大三清山旅游观光客运有限公司；建立数字化、网络化的营销体系，进一步深化电子商务网研发，以方便游客为宗旨，开展网上售票、网络游线预定、网上商品预定、网络营销和旅游在线服务，实现网上银行支付，手机二维码检票，为游客提供个性化的服务，使三清山真正走向全国，走向世界；深化推广ISO9001：2000质量管理体系，提升集团公司经营管理水平，进一步提高企业标准化管理水平；加快股改上市工作，着手组建股份公司，充分运用现代企业制度，提高市场化运作水平，大力引进国内外旅游战略合作伙伴，建立多元化投入机制，培育、实施企业上市工作。通过推进集团公司纵深发展，实现企业发展目标。二是拓展旅游产业发展领域。正确引导辖区内民营企业的发展，充分利用各类优质资源，重点突出文化产业建设，积极向娱乐演艺、旅行社、广告业、旅游地产、旅游交通、电子商务、旅游纪念品等领域拓展，形成以资源为依托、以市场为导向的旅游产业发展模式。

2、创新市场营销手段。一是扩大旅游宣传覆盖面。加强同中央电视台、上海春秋国际旅行社、韩国HANATOUR旅行社等高端媒体和旅游强社合作，进一步打造三清山?国内一流，世界著名?风景区的品牌形象；加大网络宣传力度，利用新兴社会媒体（播客、博客）

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宣传平台，进一步拓展三清山网络市场；策划三清山特色节庆活动（如第五届三清山旅游文化节、五月三清山杜鹃摄影节），以大活动造大影响。二是巩固开拓营销市场。深化市场结构，加快市场营销渠道建设，进一步扩大市场份额。充分发挥三清山驻上海联络处?推介景区、引领市场、互通信息、服务企业?的优势和上海国际大都市的中心枢纽平台，加强线路对接、客源互送、促销联手；巩固以长、珠、闽地区为重点的沿海旅游市场，加快开发以韩国、日本和港澳台地区为重点的入境旅游市场，时机成熟时设立三清山驻境外办事处，进一步加深与境外市场的交流合作，力争境外游客占游客总数的20%以上；筹划建立三清山驻北京联络处，充分发挥北京作为政治、经济、文化中心的平台，积极开发高端市场，加快拓展以北京为中心的北方旅游市场和以邻省大城市为重点的周边旅游市场；围绕上饶建设综合交通枢纽的契机，加快制定新的客源市场拓展计划，加强与周边景区、机场、旅行社的联合。

3、努力开发旅游产品。一是开发新的旅游项目。结合景区实际，立足市场，积极开发温泉度假、盛夏避暑、会展、自驾车、体育、探险科考等新的参与性强的旅游项目，以吸引不同年龄和不同层次的游客。二是充分挖掘文化产品。对旅游资源和旅游产品进行文化层面的开发和提升，形成核心竞争力，做足做深旅游文化，打造底蕴丰厚的旅游胜地。重点拓展以道教文化、民俗文化、节庆文化、生态文化为特色的三清山文化旅游线路，策划具有三清山文化特色的演艺节目和娱乐项目，运用摄影、美术、书法等各种艺术形式开展文化旅游活动，丰富旅游产品。实现旅游产业与文化产业的有效

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融合，增强三清山的品牌竞争力和文化吸引力。

（四）以辐射带动为依托，统筹抓好示范镇建设、服务区建设、新农村建设，打造梦幻三清山

以示范镇建设为主线，抓住旅游业迅速发展带来的辐射效应，依托服务区开发建设，进一步优化产业结构，配套建设公共服务设施，加快新农村建设，从而带动三清山旅游产业转型升级。

1、锁定目标强化措施。为加快示范镇建设步伐，把枫林打造成?三清门户，梦幻小镇?，重点强化以下措施：一是积极引导人口集聚。调整完善示范镇总体规划，把符合条件的移民户集中安臵，以规划引导产业和农村人口向示范镇集聚；建设资金向示范镇倾斜，加强示范镇公共服务设施建设，重点加快枫林主干道、中小学校舍、敬老院、广播电视、文化体育等公共服务设施建设；积极推进示范镇信息化建设，充分整合和有效利用现有信息网络资源，实现镇域范围有线通信和无线通信的全覆盖。二是加强土地运作和管理。借助枫林列入省重点示范镇建设的契机，争取枫林综合服务区基础设施、旅游服务设施用地指标省里单列。对征地农民，在低保、就业等方面要配套跟进，以有效解决失地农民的民生问题。三是完善管理体制。加强与上级部门沟通协调，进一步完善枫林管理体制，设立枫林镇，使职能进一步健全，加快示范镇建设。

2、突出特色优化结构。枫林示范镇建设要通过旅游综合服务区开发，带动产业发展，促进产业结构优化升级。积极融入三清山整体发展布局，以枫林旅游综合服务区为核心，在枫林社区、柴门村、

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玉坑村发展旅游服务业、文化娱乐业，其他各村因地制宜发展相关产业。一是依托引浆的自然生态林业资源和畲族民俗风情及道观遗址，重点发展民俗旅游，道教养生、农家乐、生态林业；二是以八际村为中心，依托龙潭瀑布、原始森林、红色革命遗址发展红色生态旅游，在横旦等地发展特色养殖业；三是以三亩、八亩、葫芦坑为中心，开展生态养生度假旅游，发展特色林业，重点种植厚朴、杜仲等中药材；四是以东坳为核心，利用其靠近核心景区的优势，发展农家乐旅游和农业观光游；五是以中坑、上中坑、三关为中心，以规划的农业观光园为基础，建设生态科考园地，发展农业观光休闲游；六是以中村为中心，重点发展生态科技农业和农产品加工，发展特色旅游产品。

3、加快推进新农村建设。一是精心组织策划。按照示范镇建设要求，结合市委、市政府提出的?要把湖区、景区、郊区建设成特色?的目标，紧紧依托旅游业，优先推进示范镇区域内具备民族民俗文化特色的新农村建设，将银湖湾生态村、柴门郭家安臵区打造成新农村建设的亮点和景点。努力完成新农村建设村点20个以上的目标，发展农村生态经济，不断改善农村生产生活条件。力争用今明两年时间，完成辖区新农村建设任务。二是狠抓特色农业。在传统种植业上，实行经济结构调整，通过组织培训，推进产业化进程。利用好三清山旅游市场的大平台，通过财政支农专项资金的大力支持，因地制宜发展特色农业。在巩固黄金茶基地、无核柑橘基地的基础上，发展优质笋竹、山茶油、板栗、福鼎茶、波尔斯山羊养殖、雷公竹等农产品种养殖基地，加快农产品向旅游商品转化，由无牌

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