案
2020年5月29日
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大白兔产品策划方
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大白兔产品策划书
策划人的名称:闻月 韩薇薇 王丽丽 张龙 阮绍君 易伟坤 策划完成时间: 12月30日
策划适应时间:自策划完成起至今后四年 目录: 第一部分:前言 一、接受委托情况
二、本次策划的重要性及必要性 三、本次策划概况 第二部分:正文
一、 营销策划的目的 二、 市场状况分析
(一)、环境分析 (二)、产品分析 (三)、竞争者分析 (四)、消费者分析 三、SWOT分析 四、具体的行销方案 (一)市场定位 (二)定价
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(三)销售渠道 (四)广告 (五)促销 (六)效果评估 第三部分:结束语 第一部分:前言
? 大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖
果,1959年以来深受人们的各地人们的欢迎。它的商标是一只跳跃状的兔子,形象深入人心。
? 冠生园创立于19 ,是一家有着近百年历史的中华民族名牌百
年老字号企业,也是中国食品工业二十大杰出企业之一。冠生园以”提升国人的生活质量”为宗旨,以”绿色、无边界、永续经营”为经营理念,秉承”品争冠、业求生、人兴园”的企业精神,实现”百年冠生园、百亿销售额”的奋斗目标,开创人类视频食品的美好明天。
一、接受委托情况:本小组大白兔企业委托,专门为大白兔新研发的产品
制定产品策划书。
二、本次策划的重要性:
企业策划的制定,有利于企业内部管理与外部环境的协调,有利于明确企业发展的方向和目标。本文就大白兔奶糖现状及发展趋势,冠生园”大白兔”在销售成本加大,利润下降,市场细分及食品安全事
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件下,需保持冷静态度,理智客观的分析企业的营销环境状况和机会问题,根据SWOT分析得出的结果调整企业的战略、方案,得出最适合的产品策划方案,最大限度的实现冠生园集团产品——大白兔奶糖的市场价值,树立企业的良好社会形象,赢得消费者的信任,巩固和加强大白兔的竞争优势,加大市场占有率,从而达到盈利的目的。
三、本次策划情况:1、本文先分析了大白兔行业现状、竞争者分
析、消费者分析、SWOT分析,在这些分析的基础上制定企业的产品策划。
2、经过本策划想达到的目的是:提高企业在糖类行业的市场竞争力、知名度,提升市场占有率。
第二部分:正文
1、 营销策划的目的
- 大白兔销售收入预测 单位:万元
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