展品牌、增加品牌深度、不断创新品牌的思想，以不断提高品牌的市场形象和品牌竞争力，使品牌的内在价值得到充分的发挥。

2、树立品牌意识的必要性

品牌是真善美，是人类物质文明和精神文明高度结合的文化，是国家和企业综合实力的最高体现，是消费者顶礼膜拜的宗教，是未来市场唯一的通行证。没有品牌意识的竞争是无力的竞争；没有品牌意识的市场是无力的市场；没有品牌意识的企业是危险的企业。

同时，树立品牌意识可促进产品销售，监督和保证产品价值，实现规模经济效益，保证企业不断壮大和持续发展。

品牌意识正成为企业经营理念的核心，因为不论在国际市场上，还是在国内市场上，日益激烈的商战、角逐和竞争，越来越集中于品牌之间的竞争。谁的名牌产品多，谁就有较高的市场占有率，谁就有高速度的经济发展，谁就具备强大的经济实力。反之，谁的名牌产品少，谁就缺乏竞争实力，就没有产值，没有利润，没有速度，没有效益。

品牌化可使企业的产品特色得到法律的保护，防止被竞争者仿制、假冒。品牌化有利于企业创造品牌忠诚者和增加重复购买的消费者。品牌化有助于企业细分市场和控制市场，同时也有利于产品组合的扩展。强有力的品牌有利于树立企业形象，获得经销商和消费者的信任，从而使企业更容易推出新产品。

目前，我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚。

所以，企业品牌意识的树立势在必行。

二、当代大多数企业品牌意识的论述

（一）大多数企业品牌意识的现状

据有关部门统计，目前在中国市场上流通的商品，很大一部分的商品没有注册商标。在国际注册自己商标的企业则更少。中国已经成为出口大国，位于世界贸易十强之列，但在出口商品中，标有我国自己商标的只占很少一部分，国内企业为了达到出口的目的挂上外国品牌，赚取很少的加工费。这种淡薄的品牌意识对于我国企业自身品牌的发展是十分不利的。

一方面，受国家政策保护及行业的限制，我国对于品牌营销仍是一片空白，真正的强势品牌几乎没有。一些曾经牛气冲天的国内品牌，也都只是昙花一现。另一方面，当前我们的品牌观念存在很多误区，很多企业对品牌意识的认识也并不清晰。

任何产品或服务，如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。

（二）造成这种现状的原因分析

第一，企业对品牌及品牌意识的概念不清晰。很多企业认为品牌仅仅是logo，是CIS——企业形象识别系统，是Product，更是简单的Marketing。这种观念太片面了， logo只是品牌的一部分，CIS只是品牌创建的一种工具，而品牌的价值远远大于产品的自身价值。成功的营销可能成就一门成功的生意，却并不代表着有成功的品牌。

第二，品牌营销落后。我国的多数企业还未能树立正确的品牌营销观念，品牌营销的意识低，营销手段单一。国内企业偏重于广告媒体宣传，他们往往只注重宣传产品，却忽略宣传品牌形象。总之.我国企业尚未树立品牌全球营销观念，营销手段不能适应国际大趋势。

第三，企业规模小，难以形成强势品牌。品牌的竞争有相当明显的规模效应，纵观世界知名品牌，无一不与巨型跨国公司相联系。近些年来，国内虽然也出现了一批规模较大的企业，但从整体上来看.由于过去的计划经济体制的条块分割，造成了我国企业的规模过小，成为实施品牌战略的障碍。

第四，品牌的法制和道德环境不完善。由于利益的驱使不良竞争纷纷涌现，我国的假冒伪劣产品屡禁不止，假货泛滥，消费者对真货也不敢相信了，这严重影响品牌的生存和发展。国家虽然采取一系列手段和措施.颁布了法律、法规，来保护名牌产品，打击侵权制假行为，但效果不明显，一直未能从根本上加以解决。

第五，中国市场过于庞大。复杂的中国市场在一定程度上拖延了中国企业品牌走向国际化的道路。中国市场特别大，一家企业要在中

国本土市场进行发展，本身就需要很长的时间才能够成功，在这样的情况之下，中国企业的全球化之路也就因此被顺延了。 （三）出现这种现状的后果

中国品牌在国外知名度很低.很难谈得上开拓国际市场，长期发展下去不利于国产品牌走向世界。同时，我国产品的品牌附加值较低。造成品牌竞争力不强，产品档次低，价格低，市场占有率低，难于同国际名牌产品抗争。

由于缺乏品牌的自我保护意识，大量国内知名品牌商标在国外被抢注，造成不可估量的损失。更有的企业.本来经过多年的艰苦创业，己经创立了在国内有较高知名度的品牌。但为了眼前的利益，为了吸引外资和技术。而放弃自己的品牌，一些国内名牌或是被跨国公司收购，或是同国外品牌合资经营，国内名牌阵地不断被蚕食。

品牌意识的淡薄严重制约了我国企业的品牌建设，严重影响我国企业的健康发展。

三、太极集团树立品牌意识的现状分析

（一）太极集团简介

如今的“太极”（TAIJI）已成为中国驰名商标；中国企业500强之一；资产200亿元；拥有3家上市公司：“太极集团”、“桐君阁”、“西南药业”；7000多家大药房；13000名员工、10家制药厂、20多家医药商业公司，是国内医药产业链条最为完整的大型企业集团。2011年集团销售总额达165亿元。曾被评为“重庆市工业企业技术