太极集团如何树立品牌意识

摘要：当前，品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现，而现在最突出的问题是由于我国经济长期受到约束，仍有许多企业的品牌意识还没有达到一定的高度。在市场环境日渐成熟的今天，高附加值就存在于品牌之中，它对企业经营发挥着巨大的商业作用。而多年以后，一个企业其实真正能留下的东西，其实也就是品牌。但是，品牌意识的淡薄、误解，严重制约着我国企业的品牌建设与企业的可持续发展，阻碍了国际市场的开拓。因此，企业如何树立品牌意识，对自身的成功与否是至关重要的。

本文以重庆太极集团为实证案例进行研究，分析了该企业品牌意识的现状以及树立品牌意识的方法，指出其不足之处并对其不足之处提出建议。

关键词：品牌意识 树立 现状 方法 建议

一 树立品牌意识相关理论综述

（一）品牌的相关论述

1、品牌的概念

“品牌”这个词在大部分中小企业家的口中经常听到，整天喊着要把公司打造出一个知名品牌。到底什么是品牌呢？一般意义上来说，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有

了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。另一方面，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

其实，不同的角色对品牌的理解是不尽相同的。对市场来说，品牌是消费者对某一产品的心理认知度；对消费者来说，品牌就是“认同”二字，要让他们觉得有很高的价值，且付出的代价又要合理；对策划人来说，可能大部分只关注品牌本身，因为策划人是专业人才，是对专业负责，在专业的角度，会说品牌是企业的灵魂；对投资人来说，品牌是赚钱的工具，投资人是追求利润最大化为责任，因为他们知道，只有赚到钱的企业才能去承担员工责任和更多的社会责任。

品牌是市场营销发展到一定阶段的产物；品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品；品牌之所以会有巨大威力，是因为他和消费者建立了某种情感的联系。做品牌不只是买产品，而是要让顾客看到及感受到美好的体验。

2、品牌的特征

第一，品牌是企业的一种无形资产，有价值的品牌的拥有者凭借品牌能够不断地获取利润。第二，品牌具有一定的个性，这也表明了品牌在一定程度上是文化的象征。第三，品牌具有排它专有性，这是指产品一经企业注册或申请专利等，其它企业不得再用。第四，品牌

是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。第五，品牌是企业竞争的一种重要工具。

3、品牌的价值

对于消费者来说：第一，品牌有助于消费者有效地选择、购买商品，缩短消费者的购买决策过程；第二，有利于消费者权益的保护，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔和更换；第三，有助于消费者避免购买风险，降低购买成本；第四，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。

对于企业来说：第一，品牌有利于产品参与市场竞争，降低竞争成本，造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间；第二，品牌是识别商品的分辨器，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用，通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护。第三，品牌是产品质量和信誉的保证，企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉，对产品质量不敢掉以轻心，创建品牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。

在产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小的今天，品牌已成为消费者选择产品的主要依据，品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。 （二）品牌意识的相关论述

1、品牌意识的涵义及内容

意识是一种物质存在，品牌一旦进入到人的大脑成为一种记忆之后，品牌同样会以物质的形态存在于大脑中，从而形成品牌意识。

品牌意识是说明品牌不只是企业标示所有权的一个名称，它还存在于消费者思想中的一种意识存在，一种实实在在的物质存在。因此，品牌意识应该包括消费者的品牌意识和企业的品牌意识两个部分。首先，我们要明确这两种意识的概念。

从消费者来说，品牌是带给消费者物质利益和精神利益的符号，是一种经验和保证。随着社会产品的不断丰富，消费者逐步形成选择品牌的意识，并根据自己的体验对品牌进行评估。如，服装在技术水平的前提下，消费者通过视觉感官和消费观念的引导，形成对服装品牌的喜爱。在品牌和非品牌之间，消费者更愿意选择品牌。品牌意识是品牌所有结构成份的最外边的、最直观的整体表现。品牌因为成为人的记忆，从而具有了意识的特征，人的行为就因此会受到品牌意识的影响甚至控制，最终导致对品牌的购买。

从企业方面来说，所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映，它正成为企业经营理念的核心。

本文所提及的品牌意识是指企业的品牌意识，研究的对象则是太极企业。而企业的品牌意识则包括以下几点：

第一，品牌的使用意识，是指企业对品牌效用与价值、使用品牌的重要性的认知和认同。第二，品牌保护意识，是指企业对保护品牌重要意义的认知和理解。第三，品牌发展意识，是指企业牢固树立发