E、企业产品进入市场之市场环境分析

a、进口葡萄酒消费是一个潜力巨大且快速增长的市场。国内葡萄酒市场经过数次波动式发展，目前已经进入一个全新的发展阶段。

b、 一方面国内人民人均收入水平有了明显的提高和改善,另一方面国内消费者的消费观念也随国内市场的逐步国际化而发生了巨大的改变: ? 他们开始从物质型消费向精神型消费转变； ? 从温饱需求向营养保健需求过渡； ? 从传统消费走向现代消费； ? 从盲目购买到理智选择。

c、 这些都使进口葡萄酒的营养保健价值、高贵典雅

内涵和喜庆浪漫韵味逐步被认知和认可，从而使葡萄酒消费市场呈现日益乐观的发展势态。 d、 面对这样的消费意识转移，国产品牌在品质和口感上无法突破，进口品牌在营销与推广上无从入手，为我们留下了具有一定拓展性的空间！ 3、红酒市场价格体系分析

市场价格来自中国权威的酒业报纸《华夏酒报》以及实地采样调研，所标价格是指以商超为代表的零售价格。

（1）目前市场平均价格指数分析 A、国内主流--张裕市场价格

在与卡斯特合作、建立自己的酒庄、申请“解百纳”商标以来，张裕产品的市场价格一路上涨。 部分地区/渠道有78两瓶起的礼盒。市场上100元以下的产品少之又少，只有低档的赤霞珠和解百纳。750ML最高市场价格在1500以上，达到了国产干红的至高点。

B、国内主流--长城市场价格