四、户外用品市场渠道分析 五、户外用品行业竞争态势 六、户外用品用户消费行为分析 七、户外用品行业发展趋势分析

第三节、个人运动防护用品及体育辅助用品 一、个人运动防护用品概述 二、运动防护用品技术标准 三、运动防护用品发展状况 四、体育辅助用品概述

第七章 2015-2017年运动服装市场发展分析 第一节、全球运动服装产业发展综述 一、市场规模分析 二、重点品牌介绍 三、主要国家市场发展 四、市场前景及趋势

第二节、中国运动服装行业驱动因素分析 一、城镇化进程带动消费增长 二、体育强国战略促进行业发展 三、体育活动参与度提高 四、第三方物流发展迅速

第三节、中国运动服装产业发展综述 一、市场规模情况 二、市场集中度 三、企业经营模式

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四、资本运营现状分析

第四节、中国运动服消费市场发展分析 一、市场消费层次 二、用户关注分析 三、市场消费趋势

第五节、中国运动服装市场竞争状况分析 一、行业竞争概况 二、国际品牌竞争优势 三、国内外品牌对比分析 四、细分市场竞争状况 五、线上市场竞争分析 六、行业遇跨领域竞争

第六节、中国运动服装行业发展面临的问题及对策 一、产业结构的问题 二、本土品牌发展的瓶颈 三、提升行业竞争力的对策 四、品牌塑造的策略分析 五、企业快速发展的建议

第八章 2015-2017年体育用品市场竞争分析 第一节、体育用品竞争现状分析 一、本土体育用品品牌竞争格局 二、快时尚品牌进军体育用品市场 三、科技与设计成体育用品竞争热点 第二节、体育用品行业波特五力模型分析

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一、新进入者的威胁 二、供应商的议价能力 三、购买者的议价能力 四、替代品的威胁 五、行业内的竞争对手

第三节、中国体育用品业品牌竞争力发展战略分析 一、品牌竞争力的内涵

二、提高体育用品品牌竞争力的主要意义 三、中国体育用品行业品牌竞争力现状分析 四、提高我国体育用品业品牌竞争力的发展建议 第四节、中国体育用品应对竞争的策略分析 一、本土体育用品品牌经营策略分析 二、体育用品业的未来竞争战略分析

三、中国体育用品国际竞争力影响因素及发展对策分析 四、中国体育用品企业应对国际品牌的竞争策略分析 第九章 体育用品市场营销探析 第一节、体育用品零售格局 一、单一品牌连锁店 二、专业连锁店 三、店中店

四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场 第二节、体育用品消费现状 一、大众体育消费意识和能力提高

二、中国已成为世界体育用品重要消费市场

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三、女性渐成体育用品消费主力军 第三节、体育用品营销发展概况 一、体育用品网络直销优劣势分析 二、我国体育用品体育营销发展分析 三、体育用品农村消费市场营销分析 四、体育用品企业营销深度分析 第四节、健身器材市场营销分析

一、中国健身器材行业四种营销模式解析 二、我国健身器材营销渠道的模式

三、国内健身器材营销渠道发展面临的难题 四、我国健身器材市场营销策略剖析 第五节、体育用品营销误区及策略分析

一、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题 二、中国体育用品营销突围之路 三、体育用品营销需要创新 四、体育用品定位营销策略探析

第十章 2015-2017年国外体育用品企业分析 第一节、耐克 一、公司简介

二、2015财年耐克经营状况 三、2016财年耐克经营状况 四、2017财年耐克经营状况 五、耐克公司的经营模式透析 第二节、阿迪达斯

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