的方法来进行分工生产。该理论的提出对国际贸易理论发展起到了极大的推动作用，无论生产大小的企业，只要按照“两优择其重，两劣取其轻”的方法分工都能使双方的利益得到最充分的体现，增加各自的物质财富。 与其同时，该理论也存在一定的局限性。因为该理论是以一定的假设条件为前提的。而且理论是静态的，而现实生活是动态的。此外，比较优势理论没有将企业对技术的选择加入到模型中加以考虑。一个企业如果在劳动力要素上有一定的劣势，但是他可以通过一定的方法提高生产技术能力，通过更好的管理或者创新的方法来制胜有着丰富资源的企业。

浙江省旅游资源丰富，比较优势理论也是一直引导着的理论。资源优势也为浙江省旅游发展赢得了很多的机会。可是随着国际竞争力压力的不断增加，浙江省单纯的凭借资源丰富的优势已经不能占领市场。因为浙江省的生产力因素局限于土地、劳动力资本等，却忽略了技术、知识等无形资产。在国际竞争如此激烈的情况下，很多专家提出了，这样的发展格局不能使浙江省的资源得到最大化的利用。劳动力密集的旅游产品在国际市场中不具有竞争力。因此传统的比较优势在现在的旅游发展业上还是有一定的缺陷的。

（二）要素禀赋论（H—O理论）

1919年，埃利·赫克歇尔在《对外贸易对外收入分配的影响》中提出了有关

国际贸易与要素禀赋及收入分配的问题。1933年，蒂尔·俄林进一步明确了该理论，提出了H—O理论。

该理论指出相同产品在相同的技术水平下，在不同的国家里价格是不同的，而他们生产的产品的价格差主要是因为各国的产品成本的不同。

赫—俄理论进一步解释了比较优势的来源。此理论对利用要素和贸易数据对比较优势进行检验提供了可能，因此比较优势理论更加具有说服力。

浙江省的旅游资源虽然有一定的优势，但是在和日益激烈的其他发达国家的旅游产业相比，还是有一定差距的。因此，仅仅满足自己的资源优势并不能在激烈的国际竞争中站稳脚跟。

（三）钻石理论

1990年，美国哈弗商学院迈克尔·波特出版了《国家竞争优势》，提出了“钻石理论”。3波特认为，企业所处的一个国家的竞争环境是由四个因素所组成的：生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构和竞争对手的表现，此外，机会和政府也是其两个变量。

3

赵东冬.中国旅游服务贸易竞争力研究[J]哈尔滨出版社.2010

图2-1 波特的钻石理论

生产要素是指一个国家的自然资源、人力资源、资本资源文化资源等。生产要素分为很多种类。需求条件能促进一国竞争力的提升。国内需求市场就是产业发展的动力。一国的国家竞争力的优势的强弱不仅与该企业的战略，还与该国家的环境有关。机遇是超出企业所能控制范围内的突然事件，比如说战争、石油危机、重大发明等等。 企业的国家竞争力的强弱还与政府有关。

因此，浙江省旅游服务贸易的发展在这五个方面都有影响。有需求才能推动生产，浙江省的旅游服务贸易的发展业需要人们的旅游需求的推动。浙江省旅游服务贸易的国家竞争力的高低，不单单靠旅游业自身的发展，同时也要重视旅游业相关产业的发展。要提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力还需要浙江省各旅游企业内部结构的改革、创新，提高旅游质量，以取得进步。浙江省旅游贸易国竞争力的强弱还需要对突发事件有一定的掌控，调节能力，做好事先防范或者有应

相关产业和支持产业 政府 生产要素 需求条件 机遇 企业的战略、机构 和竞争 对的好措施。浙江省旅游贸易竞争力的发展还需要当地政府的支持。

（四）SWOT分析理论

SWOT理论是在20世纪80年代初韦里克提出来的。SWOT中分别指企业的优势（Strengths)、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities)和威胁（Threats).

优势和劣势分析：通过对浙江省的旅游服务贸易的优劣势的分析可以着眼于浙江省自身的实力和竞争对手的差距，知己知彼，方能百战百胜，必须了解自己的优劣势。对于自己的优势方面，要更好的维持，深刻认识自己的资源，尽可能做的更好；对于劣势，就要找出原因，从根本上解决。

机会和威胁分析：不管什么企业要立足于这个市场，必须和他所在的环境相容。随着科学、技术、经济、文化的不断发展，特别是世界经济一体化过程中，环境的影响更为重要。

环境的分析有两种，一种是机会，一种是威胁。机会是指该环境对这个企业有很大推动力，吸引力的优势，在机会环境中，浙江省的旅游服务贸易能发展的更快更好。而在威胁环境中，则对浙江省的旅游服务贸易产生了一定的阻碍，不利于它的发展。

当优势和机会相结合的时候，这对于浙江省的旅游服务贸易来说有着杠杆效应。利用本省的内部的资源、产业等优势撬动外部的机会环境。当劣势和机会相结合的时候，便对浙江省的旅游服务贸易产生了一定的抑制作用，会阻碍、影响它的发展。当优势和威胁相联系的时候，浙江省的旅游服务贸易将有一定的脆弱性，会将它的优势在一定程度上降低。当劣势和威胁相联系的时候，这对浙江省的旅游服务贸易有致命的影响，如果处理不当，就面临淘汰的危机。

浙江省旅游服务贸易的发展要延续并发展自己的优势，减弱和避免自己的劣势，及时寻找有利于浙江省旅游业发展的机会，有效的处理遇到的威胁。 小结：本文论述了旅游服务贸易相关的理论：比较优势理论、要素禀赋论、波特的钻石理论和SWOT分析理论。比较优势理论在国际贸易中处于基础性的作用，但是比较优势也有自己的不足。要素禀赋论是在比较优势理论的基础上发展而来的，有一定的先进性。目前最具代表性的是波特的钻石理论。波特认为是由生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构和竞争、机遇和政府这六大因素来决定一个产业是否具有国际竞争力。

三、浙江省旅游服务贸易现状分析

近年来，浙江省的旅游业发展的越来越快，逐渐成为浙江省主要产业之一。

浙江省不仅仅有丰富的自然资源，而且还有悠久的文化历史，为浙江省提高旅游业竞争力提供了优势条件。

旅游业的发展不是单一的产业，他与很多产业都有相关联的部分。旅游业的发展与其他服务行业息息相关，比如说交通、住宿、餐饮等等。因此，浙江省旅游服务贸易现状也表现在浙江省旅游外汇收入、游客数量、旅行社数量、酒店经营等的发展现状。

（一） 浙江省旅游入境人数大幅度增长

随着国际经济一体化，信息一体化的发展，国际间的出入境旅游人数也越来

越多。入境旅游人数是体现浙江省旅游服务贸易国际竞争力强弱的一个重要方面，2000年到2012年浙江省的旅游入境人数大幅增长。

表3-1 2000-2012年浙江省旅游入境总人数、外国人、港澳台人数 （万人）

时间 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

入境旅游人

数 112.6 147.0 204.2 181.8 276.7 348.0 426.8 511.1 539.7 570.6 684.7 773.7 865.9

外国人 64.4 81.9 121.5 106.9 177.6 232.9 281.4 343.6 366 377 447 515 570.5

所占比重（%）

57.2 55.7 59.5 58.8 64.2 66.9 65.9 67.2 67.8 66.1 65.3 66.6 65.9

港澳台 48.2 65.0 82.7 74.9 99.0 115.1 145.5 167.5 173.5 193 237.3 258.6 295.4

所占比重（%）

42.8 44.3 40.5 41.2 35.8 33.1 34.1 32.8 32.2 33.9 34.7 33.4 34.1