的重要协调机制。
在西方国家，这些协会由从业人员自发组织，目的在于保护从业人员的合法权益，协调劳资关系等。
在我国，各种协会多由政府管理部门出面组织，其作用主要侧重于加强政府与行业的沟通与管理。并通过制定行业规范、进行从业人员培训，来规范文化市场，促进行业水平的发展。
3.资产整合与产业链延伸
生产个环节的配合和生产资源的整合是复杂文化生产模式所要面对的最重要、最特殊的难题，但是一旦找到了合适的整合方式，就以为着找到了文化产业新的盈利空间和发展空间。
以影视产业为例：无锡中视影视基地、浙江横店影视基地、涿洲央视影视基地 、西部影视城 、上海影视乐园 、中山影视基地。另外，全国各地创意产业园、动漫产业基地等如雨后春笋般出现。
文化产业的成本分析：
(1)文化生产中的成本及成本核算 (2)文化生产中的固定成本 (3)文化产业的成本控制 (4)文化商品的价格
(1)文化生产中的成本及成本核算
固定成本和变动成本，盈亏平衡点
成本管理和竞争优势结合起来。文化产业的成本管理主要通过挖掘文化商品的隐没成本，将成本信息的分析和利用贯穿于战略管理，为每一个关键步骤提供战略性成本信息，取得成本优势，从而形成文化产品和服务的竞争优势，提高核心竞争力。
文化产业的战略成本管理的基本方法有价值链法、竞争对手分析法、成本动因法等。 a.价值链法
价值链法是通过分析分化产品和服务的竞争优势，从而确定战略成本管理的一种方法。文化产业的价值链分析首先是对文化产品和服务的实现过程进行分解，以分解出的各个关键点上价值活动为基础确定成本和效益，考虑每个关键点活动本身及其点与点的相互关系，根据文化产品和服务的战略目标进行权衡和取舍，从而确定企业在文化产业中的竞争优势。 b.竞争对手分析法
竞争对手分析法是对竞争对手进行全面分析对比，获得竞争对手的完整信息，综合分析竞争对手在竞争中的态势，正在采用和可能采取的行动和反应，为制定和经营自身文化活动的决策提供参考依据。 c.成本动因法
通过分析引起成本发生的根本原因来控制日常经营中的大量潜在的成本问题。根据库珀和卡普兰提出的“成本动因”理论，成本动因可分为五类：数量动因、批次动因、产品动因、加工过程动因和企业动因。 （2)文化生产中的固定成本
文化产业的成本管理包括固定成本战略管理和变动成本战略管理。固定成本管理对于任何一个经济组织来说都是一个重要问题。
举例：电视剧的成本回收 （3）文化产业的成本控制
文化产业的成本控制包括以下7个方面： a.员工创造的平均附加值
b.员工报酬
c.专业服务费用（市场调研、项目策划、会计和审计、法律顾问） d.设施和设备 e.保险 f.坏账
g.日常开支和预算（交通和通讯费用、差旅费、报刊资料费） (4)文化商品的价格 文化产品的价值构成：
文化产品价值=商业价值+精神价值
有价的、客观的 无价的、主观的
文化商品的定价方式
（1）消费定价方式
通过咨询、试销等方式了解消费者价格临界值，制定最适宜的价格 （2）竞争定价方式
根据竞争对手的价格制定自己的价格。这种定价方式简单，成本低，适于同质化文化产品的定价
（3）成本定价方式
制作成本+加上足以使企业按目标回报率获得的利润。 公式是：P=AVC+AFC+X/Q
其中：P是文化产品和服务的价格；AVC是平均可变成本；AFC是平均固定成本；X/Q是单位产品的目标回报利润。
优点：简单易行，有利于价格的稳定；缺点：①没有考虑消费者的反应；②如果单位成本对产品直接作出变化，或者某些成本很那通过公司其他产品的生产进行平摊或吸收，那么这种方式很难被采纳。
文化商品的定价战略
（1）渗透战略
即以高价推出新产品，既以高价位吸引消费者的注意力，也由此获得单位产品和服务 最大利润。目标消费受众是高端消费人群和先锋消费人群。
适于采用此策略的产品一般具有以下特征：唯一性、独特性、极佳的口碑、一定的垄断权。
（3）降价策略
文化产品和服务是高度创意型的产业，其时效性和时尚性都很强，客观上更需要对价格进行适时的调整，以适应文化环境的变化，争取更多的文化消费者。常用的降价方式有：功能性缩减、数量折扣、季节性降价、折扣和补贴。
（4）品牌价格
对多数消费者而言，高价意味着低风险和优质。虽然，质优必定高价，高价未必质优，但公司通常会通过各种方法反复强调质优与高价的联系，通过品牌定价和声誉定价提高商品的实际价值。
品牌定价曲线： 价格 A
其中，A是平衡点和利润最大化点，如果价格继续下降，需求会随之下降。
消费量
第四章：文化产业的行业分析
? 当代文化产业的九大类别
? 数字技术与文化产业发展趋势
（一）当代文化产业的九大类别
图书出版业、报刊业、广播影视业、音像产业、网络产业、广告业、旅游业、艺术产业、体育产业。
（1）图书出版业
泛指从事书刊、图画等的编辑、印刷发行等生产工作的事业。主要领域是：出版社、制作、发行渠道和零售书店等。
图书出版业的产业链包括：出版商、版权提供商、制作服务商、发行服务商、零售商和读者等。
国外图书出版业发展状况
图书出版业是许多发达国家支柱型文化产业 20世纪90年代以来，美国图书出版业稳居世界图书出版第一位。其图书大致分为九类：商业图书、大众市场图书、图书俱乐部版图书、邮购图书、职业图书、大学出版社图书、教材、预定和工具图书。其中，商业图书多年来稳居第一。 a.国外图书出版业发展状况 目前世界大型图书出版集团情况 公司名称 贝塔斯曼 培生 沃尔特斯?克鲁维尔 汤姆逊 麦格劳?希尔 哈考特?布雷斯 里德?埃尔斯维尔 拉贾德尔 总部所在地 德国 英国 荷兰 加拿大 美国 美国 英国/荷兰 法国 代表出版社 兰登书屋 西蒙?舒斯特 CCH 西方出版社 格兰克公司 HRN 鲍克图书公司 格罗星尔公司 时代华纳 哈瓦斯 美国 法国 华纳图书 阿尼亚集团 b.国内图书出版业发展状况
在中国，出版社由政府和国有企事业单位助管和主办，所有权归国有。 目前，业外资金与出版社“合作出版”，从出版社换取发行许可的方式进入版权贸易和发行渠道等经营领域，但未获准进入所有权领域。
2003年，图书出版业位居中国十大赢利行业第七位。但中国人均图书购买量与国外相比还有很大差距
图书出版业的市场化趋势：文化体制改革、颁布了《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》、《出版物市场管理规定》
（2）报刊业
泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的产业。
报纸期刊发行产业链：内容提供商（报刊社、资讯/图片内容供应商）、制作服务商（印刷制作商等）、发行服务商（报刊社、社会发行物流配送、发行调查服务等）、读者、广告服务商（广告代理商、媒体广告销售服务商等）和发行广告检测（广告效果调查）以及媒体管理咨询、推广、行销和公关服务等配套环节。
国外报刊业发展状况
在世界范围内，报刊业仍然是最具活力的文化产业之一，也是各国文化支柱产业之一。 目前，世界报业发展的趋势是：两极化（“低级小报”和“高档大报”）、民营化（西方多数国家、东欧）以及跨媒体合作（与其他媒体联手）。
在发行量前五位的国家中，亚洲占了3位，日本排名第一。美国报业也相当发达，报业是美国最赚钱的产业之一。
国内报刊业发展状况
中国报刊产业的出版环节仍处于国有事业单位垄断状态，不允许民营资本和境外资本介入。但报刊的经营环节，特别是广告和发行环节已经面向民营资本和境外资本开放。 （3）广播影视业
指电影、电视、广播等从事影音内容生产和传播的行业。 电视产业的产业链： 设备供应商 电视网 电视台 广告代理 节目供应商 有线电视 收视率、市场份额 广告、初装费、收视费 受众 无线电视 卫星电视 衡量指标： 收视率、市场份额、订户数 商业模式： 广告 广告、卫星加密频道收视费