第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。

第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。 3.美国文化产业基础理论代表人物

约翰·费斯克,提出著名观点“大众文化就 是日常生活”，代表著作《理解大众文化》

赫伯特·甘斯，提出“品味文化”的概念，代表作《大众文化和高级文化》

弗雷德里克·詹姆逊，创立后现代主义的概念，代表作《后现代主义与消费社会》 （三）应用理论

其研究侧重于文化产业实践的理论探索，以期解决实际问题，包括有关文化产品的开发、生产和营销以及文化产品提供企业的管理和运作等方面。

三、文化产业在我国的发展

重大事件：

1992年，罗干在《重大战略决策——加强发展第三产业》中首次提出“文化产业”一词。

1998年，文化部文化产业司成立，标志着中国政府把发展文化产业纳入政府工作体系。 2000年，“文化产业”首次在中央文件（十五届五中全会《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》）中提出。

2002年，党的十六大报告首次把“文化事业”与“文化产业”区分开来。 （一）发展过程

1.起步阶段（1978年-1984年）以文化在流通领域的发展为标志。

2.成长阶段（1985年-1992年）以大量涌现的广告公司和演艺公司为标志。 3.自觉阶段（1993年-2001年）以国有大型文化单位的转轨和转型为标志。 4.加速发展（2002年后）以十六大提出积极发展文化事业和文化产业为标志。 （二）发展现状（P17-19 ）

图书出版、报刊、广播电视电影、音像、网络传媒?? （三）我国文化产业发展的机遇与问题 1.机遇

2001年，中国加入世界贸易组织； 北京2008年举办第29届奥运会。

2002年，上海赢得2010年世博会举办权。 2.问题

第一，西方文化产业的入侵 第二，我国传统价值观念的影响 第三，资金的缺乏 第四，人才匮乏

第五，现代文化企业制度尚未建立起来 （四）促进我国文化产业发展的战略举措

1.特色战略 2.龙头带动战略 3.区别发展战略 4.加大改革力度

5.推进文化产业科技提升

第三章：文化产业的运作模式

? 简单文化产业运营模式 ? 复杂文化产业运营模式

（一）简单文化产业模式

简单文化产业模式主要是以个体劳动为主的文化产品生产和流通。 其生产模式如下： 生产者经纪人消费者

1.生产者

简单文化产业模式中，生产者是集创意和制作于一身的单个的人，如画家、音乐家、表演艺术家、工艺家等。相对于一般的生产者来说，文化产业的生产者必须要具备如下条件： （1）艺术天赋 （2）独创能力

（3）独创性价值向市场价值的转换能力

2.意义解说者（如影评家、画评家、艺术评论家等）

文化产业生产的是“意义”性的产品，其独创性价值向市场价值转换的关键就是能被消费者理解和接收，解说是让特定文化产品流行起来的重要环节。通过意义解说者的对文化产品的解说，使得文化产品的价值能顺利地转换成市场价值，从而获得应有的市场收益。因此在文化产业的生产者构成中，意义的解论者也是必不可少的。

文化产业中的意义解说者不只是一般的生产合作者，因为他们的解说本身也是一种在原作基础上的再创造，他们的解说是文化产品本身价值的重要组成部分。

3.经纪人

文化产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等。

生产者和经济人构成了利益共同体。经纪人在相当程度上降低了文化生产者在择业上的风险，而经纪人培养的文化生产者一旦成功，经纪人也可以从中获得利益。

生产者与经纪人的合作关系：

a.合同方式：如歌手与经济公司

b.非合同方式：如画家与画商（口头承诺、提取佣金等方式）

文化经纪活动的主要内容包括：

（1）传递信息

传递信息是文化经纪人的基本职能。经纪人接受供给或需求方的委托，带着供给或需求的一方的信息去寻找相应的需求方或供给方。

（2）代表委托方进行谈判 有时，文化经纪人虽然通过提供信息使供求双方联系起来，但在交易条件上双方可能出现较大的分歧。在这种情况下，经过委托人的授权，经纪人可以代表委托人与交易双方进行谈判。

（3）提供咨询服务

文化经纪人在交易者不熟悉商务、法律等事宜时，可以为其提供咨询服务，并协助办理有关交易手续。

（4）草拟相关文件

根据委托方授权经纪人可以草拟有关经纪活动的文件。交易文件具有法律效力，涉及双当事人的经济利益，因此，交易文件虽可由经纪人代为草拟，但必须通过协商而最终确定，并由当事人签名盖章。

（5）为交易提供有效保证 在市场经济条件下，经纪人的活动和职能是一种保障交易安全的有效方法，起着经济担保的作用。

文化经纪人在文化经纪业务中发掘和寻找客户的技巧。拥有客户是文化经纪活动获得成功的关键。可从如下途径寻找客户：

（1）通过报刊、杂志、电视、广播、互联网等媒介得到有关客户的信息和资料； （2）通过老客户的介绍和推荐结识新客户；

（3）通过同学、朋友等关系结识新朋友，发掘潜在客户； （4）利用一定手段和形式对自己的文化经纪活动进行宣传； （5）参加文化交易会、博览会、新闻发布会等活动结识新客户； （6）加入有关文化交流或协作组织；

（7）参加诸如联谊会、文艺晚会等社交活动，从中结识新客户； （8）通过服务机构如文化传播公司公司等获得客户信息。

经纪人分类

1.个体文化经纪人。个体文化经纪人是指具有民事权利能力和完全民事行为能力，依法登记从事经纪业务的自然人。个体文化经纪人是以自己的名义独立从事经纪活动，并以个人的全部财产承担无限责任。

2.合伙文化经纪人。合伙文化经纪人是具有经纪资格证书的两个以上合伙组织，以经纪人事务所的方式或其他合伙形式从事经纪业务。是由各合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。

3.文化经纪公司。文化经纪公司是依据《公司法》成立的从事文化经纪业务，承担有限责任的企业法人，在经登记机关核准的经营范围从事文化经纪活动。

4.其他文化经纪组织形式。由于目前文化市场管理尚不十分规范，实际上国内许多广告公司、咨询公司、文化传播公司、还有一些外国个体经纪人或小型公司也见缝插针，介入中国的文化市场从事文化经纪活动。

4.消费者

文化产业以大众消费者为服务对象，能否赢得一定数量的消费群体，是文化产业成功的一个标志。文化产业中，文化精英的趣味不再成为唯一的标准，而大众的喜好是最重要的。

5.艺术经营机构

艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化，是简单文化产业模式的一个标志。

现代艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司，其主要类型是美术馆、出版商、唱片公司等。 （1）美术馆

美术馆经营成功的两大决定因素：a.正确的市场定位b.能否承担日常经营费用和市场开发成本.

美术馆常用的经营手段：a.建立艺术名家的代理关系b.经营艺术新潮以获得可观的利润c.招募、培养画家

（2）出版经纪人与出版商

出版经纪人这一职业最初出现在19世纪的英国，如今在西方已非常普及。 出版经纪人是作家与出版商之间的桥梁，凭借其对出版市场、出版业务以及出版社的了解，可以帮助作家更有效地找到合适的出版社，处理版权、稿费、付费方式等事务；同时出版社也会因为经纪人的介入而节省选稿成本，从而愿意与其合作。

一个成功的出版经纪人或经济机构，首先要对作品质量以及市场前景有准确的判断，这直接关系到其业务声誉，关系到出版社与其合作的意愿。

在中国内地，由于出版体制没有完全到位，因此出版经纪人在中国还没有发展的空间。 （3）音乐经纪人与唱片公司

音乐经纪人的工作就是为音乐人找到最好的唱片公司，并为之争取到最好的签约条件，对唱片公司来说，音乐经纪人的服务则是帮他们发掘人才。

6.明星经济

明星是指那些有较高市场声望和利润号召力的演艺人,自身的天赋与努力是决定因素,宣传、包装、机遇是外在条件.

明星的市场价值和艺术价值:市场价值是成功的,不一定与艺术价值成正比。 节目主持人排名、体育明星排名、演艺明星排名、公司排名、专家排名等

（二）复杂文化产业模式

复杂的文化产品，如电影、电视剧、动画片、网络游戏等，在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作人员的协同配合。

其基本模式如下： 生产者行业协会生产机构销售机构市场 辅助生产者 包含有：

1.文化产业的生产协作 2.行业协会

3.资产整合与产业链延伸 4.文化产业的生产协作

1.文化产业的生产协作

在许多复杂文化产业中，需要不同的创作者协同完成文化产品的生产，他们各司其职，又互相协作，缺一不可。比如拍摄一部电影需要编剧、导演、制片、演员、摄影师、化妆师、道具师、场记、后期剪辑师、剧务等共同合作完成。又如排演一场演唱会，则需要节目策划人、导演、歌手、主持人、摄影师、舞美、灯光、道具、服装、化妆师等一组创作团队的分工合作。

2.行业协会

行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府组织。如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会等，这些协会成为该行业市场秩序