移动APP内容流的信息流广告形式进入黄金发展时期。

图表16：2004-2016年各类互联网广告展示形式份额占比变化

2016 年，在全部互联网广告展示形式中，增速最快的是信息流广告，增速高达90%，市场规模达到326亿元。而从移动端来看（信息流广告主要存在于移动端），信息流广告是最受广告主欢迎的移动广告形式。

图表17：2016年信息流广告市场规模增速第一

13

图表18：2016年移动信息流广告是最受欢迎

2、信息流广告：优势突出，发展迅速，已成主流 2.1、集结“精准+原生”特征，信息流广告优势明显

信息流广告是一种存在于媒体平台内容之中，对用户喜好和特点进行智能推广，且形式、风格、设计与平台内容相一致的广告类型。信息流广告出现在用户所浏览的信息之中，常见的展现形式有文字、图片、视频外加广告链接的形式。

图表19：信息流广告与其他原生广告的对比

信息流广告的收费模式主要有两种，一种是CPC（Cost per Click），即按点击量付费；第二种是CPM（Cost per 1000 Impressions），即按千次浏览付费。网络广告机构Sharethrough 进行的一项研究表明，在同样的条件下，信息流广

14

告的点击率比普通Banner广告的点击率高25%。

图表20：主要信息流广告平台计费模式对比

图表21：微信朋友圈和微博信息流广告示例

近年来，移动互联网“硬广”拦截增多，传统横幅、搜索广告流量造假日趋严重，信息流广告凭借其广告投放精准而又融于原生内容的特点，顺应移动互联网广告发展趋势，从而迅速崛起。

15

图表22：信息流广告的四大重要优势

互联网“硬广”拦截现象增多。玛丽.米克尔(Mary Meeker)在其最新发布的《2017 年互联网趋势报告》中指出，近年来全球使用拦截互联网广告软件，特别是在移动端使用广告拦截软件的用户快速增长，越来越多的用户正在选择阻止他们不想要的内容。

16